數字出版行情參考（長江中文網）第17-04-28期
作者：長江中文網 時間：2017-05-02 17:11:20
1.“十三五”末文化產業將成國民經濟支柱性產業
來源：文化部http://www.mcprc.gov.cn/whzx/bnsjdt/whcys/201704/t20170420_493285.html
摘 要：
文化部近日發布《文化部“十三五”時期文化產業發展規劃》，到2020年，文化產業整體實力和競爭力明顯增強，培育形成一批新的增長點、增長極和增長帶，全面提升文化產業發展的質量和效益，文化產業成為國民經濟支柱性產業。《規劃》明確了“十三五”時期文化產業發展的總體要求、9項主要任務、11個重點行業和7項保障措施，并以8個專欄列出22項重大工程、項目。
九大發展任務為：推進“文化+”“互聯網+”，促進結構優化升級；以“一帶一路”建設、京津冀協同發展、長江經濟帶發展“三大戰略”為引領，優化發展布局；進一步完善文化市場準入和退出機制，培育和壯大各類文化市場主體，增強發展內生動力；以創新供給帶動需求擴展，擴大有效供給；擴大和引導文化消費，拓展發展空間；健全投融資體系，激發投資活力；加強科技創新與轉化，提供發展支撐；完善現代文化市場體系，優化發展環境；堅持開放發展，深度融入國際分工合作。
《規劃》指出，落實創新驅動發展戰略，促進演藝、娛樂、動漫、游戲、創意設計、網絡文化、文化旅游、藝術品、工藝美術、文化會展、文化裝備制造等行業全面協調發展，以重點行業的跨越式發展助推文化產業成為國民經濟支柱性產業。
2.出版轉型時代的應變之道
來源：中國出版傳媒商報http://www.cnepaper.com/zgtssb/html/2017-04/25/content_5_3.htm
摘 要：
4月18日，剛剛上任的國際出版商協會（IPA）主席米歇爾·科曼來華，與中國出版協會常務副理事長鄔書林等會面，就少兒圖書出版、中國版協與國際版協相互溝通協作等話題進行了交流與溝通。中國出版傳媒商報記者借機采訪了科曼先生，就擔任IPA主席后協會的主要任務、學術出版商在數字轉型期的應變之道等問題，科曼暢談了自己的想法。
問題一：在動蕩不安的時代，行業組織應如何保持長期的活力和持續發展？在探索新的商業模式和創新方面，出版商如何避免潛在的損失？
米歇爾·科曼：在出版業發生變化的時期，出版商希望從各國和國際行業組織那里獲得新的視角和方向指引，這正是IPA在版權、出版自由、文化教育、知識普及（內容獲取）等主要領域提供的。IPA將繼續加強在各國和國際層面就建立穩健的版權框架和保護出版自由等問題的協調工作，來推動主流文化和知識普及的計劃，并使專業的書刊在世界各地得以出版。這些都是不可動搖的原則。另一方面，出版商自己要勇敢地在挑戰面前調整業務并保持活力。我們不應拒絕改變，要一直銘記商業模式應保持靈活且根據用戶需求而改變。技術是機遇不是威脅，我相信出版商能夠將技術為我所用，更貼近消費者，這才是面向未來我們需要努力的方向。我們正在組織下一屆IPA大會，將于2018年2月10日~14日在印度新德里舉辦，會議的主題是“塑造未來：創新與體驗交匯”。這個話題非常重要，因為出版商都有豐富的體驗，如果能夠將此作為構建未來的基石，那將是非常寶貴的。
問題二：對出版商而言，如何擁抱移動互聯網的時代？
米歇爾·科曼：移動互聯網對出版商而言是巨大的機會，尤其是大眾出版商，可以使其內容抵達更多的人群、更大的市場。移動設備已成為我們日常生活的一部分，我們在工作、生活中使用，與世界保持著聯系。如今只使用移動版內容的讀者越來越多，尤其是千禧一代的年輕人。大部分出版商意識到現在要抓住這個機會，將移動和數字化作為與已有的紙質出版商業模式同等重要的、商業化運作的核心之一。到目前為止，數字產品將導致紙質產品消亡的預測已被證實是錯誤的，雖然在數字閱讀蓬勃發展的當下紙質出版仍有穩健的發展，但出版商也不能驕傲自滿。
出版在幾百年間一直是最具創新和適應性的行業之一，移動只是這諸多變化的道路上的一塊墊腳石。可能是老生常談，但是值得一再強調的是：消費者不斷地告訴我們，他們需要的是故事，最重要的是內容本身，而不是形式，但是出版商向讀者傳遞內容的方式確定了兩者之間的關系。
3.少兒出版營銷新態將再促黃金期
來源：中國出版傳媒商報 http://www.cnepaper.com/zgtssb/html/2017-04/28/content_1_2.htm
摘 要：
據商報·東方數據監測的全國圖書零售市場數據顯示：2000年~2010年，少兒出版零售持續快速增長，被業界稱為少兒出版的“黃金十年”；2011~2012年進入調整期，增速跌破10%；從2013年開始爬升，到2014年零售增速重新超過10%。近兩年來，少兒出版的“黃金增長”能持續多久，成為業界且行且觀的熱點議題，而少兒出版是當前我國整體圖書市場中最為活躍的一支力量，是不爭的事實。
從少兒出版大國向少兒出版強國進發的路上，我國的少兒出版市場發展空間依然可觀，有著良好的成長性。在許多一線出版人看來，我國少兒出版的“黃金時代”還將再持續10年。至少有三大理由：其一是參與主體眾，介入競爭的出版企業數量有增無減，市場的大淘汰期還未到來。少兒出版市場正發生結構性變化，即從規模數量型增長向質量效益型增長轉變。其二是品類優化，兒童文學、科普圖書近年來取得了長足發展，但低幼圖書、原創繪本、動漫圖書等尚未進入到高階開發階段，正處于上升期，前景看好。其三是國內國際兩個市場均前景可觀。國內市場方面，二胎政策紅利將為少兒出版提供新動力，在三四線城鎮及廣大農村地區市場中，少兒圖書占比仍相當低，也就意味著巨大的潛力；國際市場方面，“走出去”形式更加多樣化、多元化，少兒出版正進一步參與到國際舞臺交流中。
隨著競爭的加劇，出版企業紛紛在加強原創上下功夫，在實現從“中國制造”向“中國品牌”轉變的同時，積極探路各類新穎的營銷融合方式。特別是電子商務的興起，使少兒圖書的銷售市場格局發生了顛覆性的變化。少兒出版營銷生態的變遷，讓業界見證了從“以產品為中心”向“以客戶為中心”的轉變，最受歡迎的營銷理論也從“4P”（產品、價格、促銷、通路）轉向了以讀者需求為導向的“4C”（消費者、成本、交流、便捷）理論和以關系營銷為導向的“4R”（關聯、反應、關系、回報）理論。出版企業借助互聯網與移動互聯網主導下的數字化信息，以前所未有的速度和精準度收集用戶的行為數據，在大數據的基礎上分析、洞察和預測消費者的偏好，并據此提供最能滿足他們需求的產品、信息和服務。
二、網絡文學
1.【一帶一路·民心相通】燃！中國網絡文學火爆東南亞
來源：CCTV13 http://v.news.163.com/video/2017/4/3/N/VCI64G33N.html
摘 要：
近年來隨著網絡文化的繁榮發展，中國的網絡文學書籍以及根據網絡文學IP改編的影視劇成了香餑餑，它們題材豐富、類型多樣，包括言情、都市、歷史、仙俠、科幻、游戲等等，受到青年讀者的喜愛，借助海外翻譯的二次傳播在全球文創領域異軍突起，掀起了海外受眾追看的熱潮。
曼谷某書店經理塔納接受采訪時表示,《將夜》這本書現在已經出版到第十冊了，一直被讀者追著讀，讀者們一聽說新書要發行了都會提前來預定，或者打電話來咨詢，他們非常心急想要盡快看到最新的連載。
書店經理塔納向記者介紹，以前在泰國一說到小說，大家都認為是只適合女性讀者的讀物，而當中國網絡文學進入泰國圖書市場之后，玄幻和武俠類型的小說吸引了大量的男性讀者，《回到明朝當王爺》《全職高手》就大受歡迎，《錦衣夜行》《花開錦繡》《武動乾坤》《鬼吹燈》《刑名師爺》等也都已經實現了泰文實體出版。中泰文化相近，她相信泰國的中國網絡文學市場在未來還會持續擴大。
目前在越南，近百位中國網絡作家都有越南語譯本，中國的文化企業響應共建“一帶一路”倡議，積極拓展海上絲綢之路沿線國家的閱讀人群和圖書市場，滿足青年讀者的需求。
2.網絡文學，正伴隨一代人成長
來源：人民日報http://paper.people.com.cn/rmrb/html/2017-05/02/nw.D110000renmrb_20170502_1-19.htm
摘 要：
（1）網絡文學，很近又很遠，很輕又很重。
說它近，是因為網絡文學唾手可得，只要有部手機，就可以隨時隨地，零門檻甚至零費用閱讀；說它遠，則是因為網絡文學似乎是個獨立的“生態圈”，當“穿越文”“無限流”等名詞彈到眼前時，不了解的人會感覺“恍如隔世”。說它輕，是因為在很多文學研究者眼中，網絡文學過于娛樂化、快餐化，作品有厚度沒深度；說它重，則是因為網絡文學的影響力日漸增強，除了閱讀人群突破3億，更是有越來越多作品被改編成電影、電視、動漫、游戲，其影響早已突破原有圈子，抵達越來越多樣的受眾群體。
（2）更新是第一生產力
在網絡文學圈，有句至理名言，叫“更新是第一生產力”。這句話一語道破了網文世界成功的秘訣。只有持續穩定甚至強力的更新小說章節，才能招徠讀者，提高作品訂閱量，進而提高收入。訂閱，意味著有人愿意付費來閱讀你的小說，訂閱人數的多寡，直接關乎作者的收益。
17K中文網創始人劉英曾在《網絡文學新人指南》中這樣寫道：積累讀者群，需要時間，需要你的作品有相對強大的設定來吸引讀者，吸引他們討論劇情，吸引他們長時間投入到這部作品的閱讀里，對這部作品有認同感。需要積累讀者，這一網文現狀從根本上決定了從2003年以后走紅的網絡書籍，沒有短篇。
作家持續更新——網站推廣運營——讀者訂閱打賞——刺激更多人投身網文，在網絡文學世界，一個生態系統正在形成并不斷循環，向前發展。
（3）資本盛宴下的狂飆突進
很多人可能想不到，網絡文學在短短10余年光景中，竟然發展成一個規模如此巨大的產業，堪稱世界級文化現象。據統計，網絡文學的讀者在中國已超過3億人、產業規模超過100億元。部分“神作”甚至能夠輻射影視、游戲、動漫等多個行業，實現全版權開發。如此高光表現，自然引得互聯網巨頭紛紛投身其中，跑馬圈地。有人驚嘆，看網絡小說每千字雖然只要幾分錢，但累計起來竟成了一門數以億計的大生意。而有專家的表述更為精辟：網絡文學由原生時代進入資本時代。
網絡文學的影響力不再僅僅停留在網上。對于很多平時不看網絡文學的人來說，不知不覺間，網文已經通過其他形式，進入了他們的生活。網絡文學甚至都已走出國門，開始影響海外的年輕人。2016年，一個名為“武俠世界”（www.wuxiaworld.com）的網站開始走入媒體視野。這個有著中國色彩名字的美國網站，專注于翻譯中國網絡文學原創作品。雖然誕生僅兩年，卻在美國擁有大批粉絲，并進一步獲得其他國家讀者的追捧與點贊。
（4）娛樂之外更陪伴青少年成長
據了解，在大部分網絡文學網站，作品剛剛發布時均稱之為公共章節，供用戶免費閱讀，用戶積累到一定數量后，開始向訂閱用戶收取每千字2—5分錢，網站則通過一系列激勵機制與作者分享利益。在這種商業模式下，寫作的速度和長度就直接關系到作者和網站的收入，也就是說，更新是第一生產力。這就導致了作品越寫越長，100萬字往往只是起步，一部叫《武神空間》的作品一共寫了4178章，總字數達到1000多萬字，《從零開始》從2005年開始連載，一直到2016年3月份才完本，一共寫了11年，總字數超過2000萬字。
有專家指出，這種商業模式的確讓網絡文學實現了超大規模的類型化生產，但是否是一種可持續發展的商業模式值得深思，同時，網絡文學對青少年成長的影響同樣值得關注。相關專家表示，網絡文學中所體現的游戲精神、平民立場、后現代主義色彩，適應了青少年張揚個性、解壓釋懷、休閑娛樂的心理需要，但同時也帶來了不少消極影響。一些作品中渲染的虛無主義、消費本位、情色內容甚至極端思想，對于尚在成長發育階段青少年來說很難做出準確判斷和分辨，需要做好價值引導和意義建構工作。
3.各方攜手，網絡文學版權保護工作進展顯著
來源：艾瑞咨詢http://www.jiemian.com/article/1274589.html
摘 要：
2016年是中國網絡文學版權保護及正版化進程中極為重要的一年。縱觀這一年，7月至11月，國家版權局、國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部、公安部聯合開展了“劍網2016”專項行動，將網絡文學侵權盜版作為本次行動的工作重心，通過5個月的專項治理，網絡文學版權環境得到進一步凈化，專項行動取得了顯著的工作成效；9月19日，在北京召開的網絡文學版權保護研討會上，由閱文集團、掌閱科技股份有限公司、咪咕數字傳媒有限公司、阿里巴巴文學網等在內的33家單位共同發起的中國網絡文學版權聯盟宣布成立，并發布了《自律公約》；11月，國家版權局下發了《關于加強網絡文學作品版權管理的通知》，明確了各網絡文學服務商的主體責任，并提出了三項創新舉措以規范網絡文學的版權環境和秩序……正是司法系統、政府、以及企業、行業、網絡文學作者等各方的攜手并進，中國網絡文學版權保護及正版化進程又向前邁出了堅實的一步。
除了這些典型事件外，網絡文學盜版損失的增長情況也受到了明顯抑制。根據艾瑞咨詢網絡文學損失模型，可以計算得出2015年全年，盜版網絡文學如果全部按照正版計價，PC端付費閱讀收入損失將達到36.1億元，移動端付費閱讀收入損失達43.6億元，合計79.7億元；2016年全年，盜版網絡文學如果全部按照正版計價，PC端付費閱讀收入損失將達到29.6億元，移動端付費閱讀收入損失達50.2億元，合計79.8億元。艾瑞咨詢認為，隨著2016年下半年相關法律法規的頒布和落實，2017年將是中國網絡文學盜版損失增長的拐點，此后受到各方力量的抑制，盜版給網絡文學行業帶來的直接經濟損失總額將趨于小幅下滑的負增長態勢。
4.湖南將建網絡文學影視IP孵化平臺
來源：網易新聞http://news.163.com/17/0426/11/CIUQM8RQ000187VG.html
摘 要：
4月25日，2017年湖南文學與影視IP發展研討會暨第二屆微力量影視文學交流會在長沙舉行。大會由湖南省作家協會、湖南微力量藝術教育傳媒主辦，旨在建立一個網絡文學的影視IP孵化平臺。省作家協會主席王躍文、副主席余艷出席。
本屆大會致力于搭建一個作家尤其是網絡作家、編劇、制片人以及學者理性探討的平臺，解析IP合作泛娛樂的聯動效益，展示行業最新趨勢，尋找文學IP進入影視行業發展的新機遇，創造新人新作孵化的機會，建立一個行業長效與健康發展的產業平臺。
三、影視改編
1.評影視劇改編小說：“IP反向定制”并非文化創新
來源：光明日報http://www.ce.cn/culture/gd/201705/02/t20170502_22475427.shtml
摘 要：
近日，一套改編自熱播電視劇《思美人》的小說《思美人》，由新世界出版社出版。作為一部有易烊千璽、喬振宇等當紅小生參演的大熱IP，被火速改編為80萬字的小說，引起業界關注。有人稱之為“IP的反向定制”。
這確實是大熱IP的另一條變現之路：既然網文能拍影視，影視自然也能改小說。游戲、影視、小說……文化產業的無縫切換，將IP的“一魚多吃”演繹得淋漓盡致。就像網友說的，有被蹭熱度的影視劇保駕，還有愛屋及烏的“死忠粉”護航，這種類型的小說只要不甚離譜，市場總會賞它口湯喝。最成功的例子當屬《仙劍奇俠傳》，書一出版就受到大批游戲及電視劇“粉絲”的追捧，銷量可觀，甚至成為許多仙劍迷的“私家珍藏”。
視野更遼闊一些，其實不難發現：“IP的反向定制”并非國人創意。國外大量經典游戲影視IP，如刺客信條、魔獸世界、生化危機、異形，都有了同名改編小說，也已由各大出版社翻譯并引進，且大多叫好又叫座。正是基于這個現實，樂觀者預言：“IP的反向定制”說明紙質書籍的出版業沒有走向衰落，而是在積極探索新的方向。
不過，就像看到10萬+背景下的范雨素走紅，就誤以為文學和詩意從APP里撲面而來一樣，這終究是個誤會，并不能當真。一來，所謂的“IP書”大抵是改寫或改編。這就像把唐詩三百首打亂了去排列組合，發現遍地“妙詞絕句”就欣喜若狂一樣——其實跟最核心的“原創”精神并無多大關聯。別忘了，《錦繡未央》的官司還塵埃未定呢。二來，出版業的困局或者新媒體的凋敝，說到底還是“內容為王”的規律在發力。沒有好的內容做靈魂，充其量只是“翻印”；蹭熱度的“IP書”縱使大賣，亦不過是文字的炫技，而不是文學的分野。有一點是肯定的，這種所謂的“再創書”，還沒有哪家好意思拿它去參加正經的出版業評選。
2.月關新作《秦墟》天地中文網上線連載 同步啟動影視改編
來源：網易新聞http://news.163.com/17/0428/23/CJ56E0BI00018AOP.html
摘 要：
4月27日，知名網絡文學大神月關2017年新作《秦墟》正式在博易創為旗下天地中文網啟動線上連載，而就在《秦墟》剛剛上線的同時，該作品影視改編也已同步啟動。據悉，《秦墟》的IP版權方博易創為已經與知名影視公司蝴蝶效應達成合作，對《秦墟》進行聯合投資攝制，目前雙方已啟動《秦墟》網臺聯動劇的制作，該劇總投資額達2億元。據悉，該劇由月關親自擔任編劇，計劃于今年開機，2018年與廣大觀眾見面。
在作品剛剛上線連載尚未產生人氣的情況下就啟動同步影視改編，這在網文圈乃至泛娛樂IP衍生領域實屬罕見，博易創為與蝴蝶效應敢于如此大膽嘗試，顯然是對月關這部新作影視改編前景的一致看好，以及對“望古神話”世界觀的深具信心。《秦墟》基于國內首個貫穿古今的平行世界觀“望古神話”而創作，既有月關自己的創作靈感，又融合了望古神話世界觀的架構設定，使這部作品氣勢恢宏、構思精妙。
3.《驢得水》姊妹劇《破陣子》也將改編成電影
來源：新華社http://news.xinhuanet.com/local/2017-04/29/c_1120894862.htm
摘 要：
改版后的荒誕劇《破陣子》日前在京結束首輪演出。該劇由話劇《驢得水》團隊打造，因其獨特的風格受到好評。制作人２９日在京透露，繼《驢得水》獲得成功后，該劇也將被改編成電影。
《破陣子》講述了北宋末年，宋遼邊境白虎蕩發生的故事。一名遼國男子愛上并帶走了白虎蕩寡婦，白虎蕩居民因此惱羞成怒，決定一起從遼國搶回寡婦。然而眾人到遼國后被優越的生活環境所吸引，再也不想回到故國。但荒誕的結局告訴觀眾，被涂炭的故鄉、流血的土地，才是苦難者難以舍棄的家園。
“這部劇里，反映了外交、戰爭、朝廷、邊關。家事國事情事天下事，事事熱火朝天。意義深刻，表達方式活潑辛辣，令人心酸含淚。”電影導演高群書看完該劇后評價說。
《破陣子》的制作方是曾推出《驢得水》的民營戲劇團隊至樂匯。該劇２０１３年２月在北京先鋒劇場首演，此次在舞美、燈光、服裝、表演和音樂上均做了調整，已演出近４０場。至樂匯創始人孫恒海透露，繼２０１６年話劇《驢得水》改編成電影獲得成功之后，《破陣子》也將被改編成電影。劇中部分演員將出演電影版。
近年來，舞臺劇反哺電影并非個例。除《驢得水》之外，《夏洛特煩惱》《你好，瘋子》都是原創舞臺劇取得成功后向大銀幕延伸的范例。
4.《火王》真的要影視化改編了！網曝主角
來源：北青娛樂http://ent.ynet.com/2017/04/28/113820t1254.html
摘 要：
近日，有網友爆料，由芒果TV出品，改編自著名漫畫家游素蘭的超級IP《火王之破曉之戰》即將開拍，并爆料主角已鎖定《花兒與少女3》成員，井柏然、陳柏霖、張若昀、楊祐寧、江疏影、古力娜扎、賴雨濛、宋祖兒，均有望出演該劇，網友對此也是大開腦洞展開各種猜想。
此前，廣電總局已正式批文同意《火王之破曉之戰》的影視化改編。《火王之破曉之戰》改編自臺灣漫畫家游素蘭代表作之一的《火王》。原著因其錯綜復雜的人物關系，牽動人心的唯美愛戀，以及龐大的跨次元世界觀受到兩岸三地無數漫迷的喜愛，芒果TV選擇將它搬上熒幕也可謂是眾望所歸。盡管目前該劇的相關信息仍處于保密階段，但已有消息稱6月初便會正式開機。漫畫作者游素蘭也曾在微博透露劇組已前去冰島實地勘景，可見一切傳言并不是空穴來風。
