數字出版行情參考（長江中文網）第17-01-13期
作者：長江中文網 時間：2017-01-16 15:50:24
1.2017中國出版發展報告會在北京舉行
來源：中國出版傳媒商報http://www.chinaxwcb.com/2017-01/16/content_350668.htm
摘 要：
1月13日，北京圖書訂貨會組委會在京舉辦2017中國出版發展報告會。國家新聞出版廣電總局相關司局負責人分別介紹了2017年和“十三五”時期的工作思路及工作重點。
報告會上還通報了2016年出版業供給側結構性改革的“十大成效”，一是主題出版成為暢銷圖書熱點；二是數字出版繼續保持高速增長；三是圖書出版結構持續優化；四是以出版傳媒上市公司為主體的出版投資平臺布局基本形成；五是集約化規模化趨勢明顯，集團組建全面提速；六是融合發展轉型升級全面深化；七是產業基地輻射效應明顯；八是實體書店建設方興未艾；九是民營企業數量在全國新聞出版服務企業中的比重進一步提升；十是“雙效統一”考核辦法全面制訂。
2017年，國家新聞出版廣電總局將推動已制訂的各行業“雙效統一”考核辦法逐步落地實施，將在上市國有出版傳媒企業開展股權激勵試點，將推進職業經理人試點相關工作，將推進制作與出版分開改革試點穩步擴展，將適時擴大對外專項出版權試點……一系列有關新聞出版業改革發展的重磅消息令人目不暇接。總局相關負責人表示，擬實施的這些改革措施旨在深化新聞出版業供給側結構性改革，提高供給質量，滿足群眾多層次、個性化文化需求。
2.2017北京圖書訂貨會組委會、中國出版傳媒商報聯合發布《2017新書選題走勢分析報告》
來源：中國出版傳媒商報http://www.cnepaper.com/zgtssb/html/2017-01/10/content_14_3.htm
縱觀2016年的暢銷書市場，大量“舊作”盤踞榜單，一方面說明經典作品魅力非常，另一方面也在拷問出版人的策劃能力。當然，也有表現突出的“新作”。小說照舊是暢銷書市場的主力，尤其是“治愈系”“正能量”心理勵志類圖書備受市場追捧。少兒書依然是疲乏市場的希望所在，除了名家經典套系被不斷翻新，科普、繪本領域也有黑馬冒出。值得關注的是，成人圖書領域，百萬級暢銷書的數量下降的同時，10萬冊以上的小眾暢銷書開始增多，從另一個側面說明，針對特定族群量身定制產品成為新的可能。
從目前出版機構正式或非正式渠道發布的2017年新選題計劃可以看出，2016年的熱門板塊，諸如少兒文學、少兒漫畫、經典文學、大牌作家的原創新作、超級IP網絡文學、時政類圖書、經管書等板塊，依然是暢銷書的重要誕生地。當然，我們不準備精確計算2017年有哪些書定能暢銷，但有必要看看當下的圖書市場還有多少創新能力。2017年的出版走勢有10個熱點預判：（1）主題出版迎來新高潮，如新中國成立70周年主題；（2）暢銷書續集有望再造輝煌；（3）文學類重磅作品看點十足；（4）文學類重磅作品看點十足；（5）人工智能和機器學習或成大熱門；（6）人工智能和機器學習或成大熱門；（7）書法類圖書加速進課堂；（8）書法類圖書加速進課堂；（9）少兒品牌讀物持續熱銷；（10）兒童美育啟蒙成熱點。
3.開卷發布《2016年全國圖書零售市場報告》
來源：出版人雜志http://mp.weixin.qq.com/s/lR4jWxNmxw3DDrBnOKcziA
近日開卷發布《2016年全國圖書零售市場報告》，顯示2016年1月至11月，實體書店渠道同比增長率為-2.04%，出現了小幅下降，沒能延續2015年的正向增長勢頭。究其原因：一方面網上書店的快速增長還在持續分流實體書店的份額，這一點在整個零售行業都表現得十分明顯；另一方面，今年圖書市場缺少現象級的暢銷書，產品的推動力不足；此外，今年十一部委聯合發文助力實體書店發展，整個行業為之振奮，但是政策扶持的效果短時間內還難以顯現，具有一定的滯后性。
網上書店在2016年依舊保持著30%左右的增長，網上書店的銷售總碼洋也會在2016年超過實體書店的總碼洋，這對于整個產業來具有標志性意義。2016年網店增長的主要推動力來自于第三方平臺，這幾年是圖書第三方平臺高速發展的時期，在一些主要電子商務平臺中的第三方圖書業務同比增長率幾乎都達到了60%以上，所有第三方平臺的總碼洋幾乎相當于傳統直營網上書店的規模。與傳統直營網上書店起身于互聯網企業不同，第三方平臺當中，更多的是傳統書業機構的參與，是傳統書業“互聯網＋”的一個實踐，其中既有行業上游的出版社、圖書公司的直營旗艦店，也有傳統新華和民營書店在網上開辟的網店，還有一些批零兼營書店調整戰略后轉戰網上書店。
報告顯示，少兒板塊增速最快，成為第一大細分市場；從實體店和網店渠道的碼洋結構對比來看，教輔類的規模差異最為明顯；除教輔以外，其他各類圖書在網店的碼洋比重大多高于實體書店。另外數據分析發現近年來，我國新書品種數呈現下降的趨勢；2016年1?11月，全國圖書零售市場動銷品種數達到170萬種，比2016年同期有所增加。從新書品種數來看，2016年1?11月全國圖書零售市場新書品種數為19.15萬種，估計全年新書品種數在20.9萬種左右，相比2015年有小幅增加。2012年以來，開卷監測的每年新書品種數均穩定在20萬至21萬之間，變化幅度不大。
二、網絡文學
1.2016“福布斯·中國原創文學風云榜頒獎盛典”在上海召開，揭曉網絡文學“奧斯卡”獎
來源：新華網http://news.xinhuanet.com/book/2017-01/12/c_129441946.htm
摘 要：
1月10日有著“IP奧斯卡”美譽的——2016“福布斯·中國原創文學風云榜頒獎盛典”在上海舉行，揭曉了2016年度中國最具價值的原創文學作品排名，以及年度新銳作家、年度原創最佳改編作品等十余項大獎。從這份原創文學風云榜上可以看到，榜單TOP10作品覆蓋玄幻、仙俠、歷史、都市、言情等原創文學幾乎所有大類。
“年度原創最佳電影改編獎”由《微微一笑很傾城》摘得，“年度原創最佳電視劇改編獎”由《如果蝸牛有愛情》摘得，“年度原創最佳網絡劇改編獎”花落《老九門》，“年度原創最佳動畫改編獎”得主為《全職法師》，“年度原創最佳游戲改編獎”為《雪鷹領主》。“年度最具改編潛力作品獎”授予白金作家天蠶土豆的作品《武動乾坤》，“年度最受歡迎原創人物”授予《全職高手》主角葉修。
忘語的《玄界之門》和蘇小暖的《邪王追妻》分別拔得男女生作品頭籌；年度新銳作家”獎由會做菜的貓（代表作《美食供應商》）和紫薯醬（代表作《鳳朝江山》）摘得。此外，今年的盛典增設“原創文學年度成就獎”，作家貓膩獲此殊榮；增設的“年度最受QQ書迷喜愛作家”獎，由男作家魚人二代、女作家夜北獲選。
2.長江中文網7部作品入選“湖北省20部網絡文學精品工程”
來源：中國視窗http://zgsc.china.com.cn/zxun/zhzx/2017-01-10/572493.html
摘 要：
近日，長江中文網《永遠的純真年代》、《較量》、《原罪禁區》、《驍龍傳奇》、《臨安情之霽月如璟》、《撿個盟主當保姆》、《不敗神王》等7部作品入選湖北省新聞出版廣電局“2016年湖北省20部網絡文學精品工程”，達到入選作品總數三分之一以上。
2016年“湖北省20部網絡文學精品工程”由湖北省新聞出版廣電局發起主辦，旨在發掘一批導向上把握精準、思想上昂揚向上、藝術上造詣深厚、市場上反響強烈的具有時代風貌的優秀網絡文學作品。2016年下半年，在客觀、公正、優中選優的原則下，經過資格材料初審、專家打分復審、集中評議終審等環節，長江中文網報送作品中有7部作品脫穎而出，成功入選。
這7部作品是長江中文網的重點代表作，其中《不敗神王》、《驍龍傳奇》等作品累計閱讀量已分別超過1000萬，著名作家吳問銀的《較量》、著名懸疑網絡作家“曹大麻子”的《原罪禁區》等新進作品也已成為當前讀者的熱捧之作。特別是著名網絡作家、長江中文網總編董江波的《永遠的純真年代》、“蜃公子”的《撿個盟主當保姆》兩部作品已經出版并熱銷。
三、影視改編
1. 2016年IP影視劇產量持續“井噴”，投資成本增加，IP影視項目動輒過億
來源：人民網
http://ent.people.com.cn/n1/2017/0112/c1012-29018953.html
摘 要：
2016年的影視市場，無論是大銀幕還是小熒屏，IP仍是當仁不讓的年度熱詞。IP意為“知識產權”，一般泛指文化產業中的文學小說、影視動漫、音樂歌曲、電子游戲等各類內容版權。在行業實踐中，從一個完整的故事到一個概念、一個形象甚至一句話，擁有知名度和變現潛力、具有市場價值的內容都可稱為IP。IP為內容產業帶來了無限生機，“得IP者得天下”幾乎被奉為行業圭臬。
2016年IP影視劇產量持續“井噴”，據不完全統計，2016年已經播出或改編的IP影視劇96部，IP網絡劇136部，IP電影42部，三類作品均處于高產狀態。結合東方衛視、浙江衛視、江蘇衛視和湖南衛視播出的IP劇的數量來看，截至12月25日，四個衛視累計播出的IP劇已經超過22部，接近全部播出劇集的一半，其火熱程度可見一斑。在互聯網+的時代背景下，IP網絡劇表現出強勁的發展勢頭。愛奇藝的《余罪》、《最好的我們》、《畫江湖之不良人》，搜狐視頻的《法醫秦明》、《他來了，請閉眼》，以及騰訊視頻的《重生之名流巨星》、《鬼吹燈之精絕古城》等網劇，不乏有現象級作品。《老九門》、《如果蝸牛有愛情》、《九州天空城》更是反向輸出到電視臺，一改往年“衛視首播、網絡隔天更新”的局面。
電影作品方面公開數據顯示，2016年上映的國產電影共141部，熱門IP電影占了近三分之一的席位，包括年初賀歲檔的《西游記之三打白骨精》，暑期檔的《爵跡》、《七月與安生》，以及近期上映的《鐵道飛虎》、《我不是潘金蓮》等。IP改編出品的影視劇、電影與網劇的高產量，成為2016年IP之熱的重要例證。
投資成本增加，IP影視劇價格看漲。以往“投資過億或許只是個例”，但2016年投資IP的影視項目動輒過億。公開資料顯示，2016年投資過億的IP劇近20部，其中古裝玄幻劇《幻城》與《青云志》分別投資3億元與2.8億元。騰訊視頻版權合作部總經理韓志杰在2016年上海電視節上表示，三四年前，熱播劇《甄嬛傳》要30萬一集，而如今同級別的劇漲了30倍。騰訊花高價購買了《如懿傳》、《歡樂頌2》、《三生三世十里桃花》等IP(知識產權)，其中被稱為本年度“IP劇王”的《如懿傳》被要價900萬元每集。
2. 開心麻花估值50億開啟轉板之路，發布上市輔導公告
來源：財經網
http://industry.caijing.com.cn/20170111/4223189.shtml
摘 要：
1月9日晚間，新三板影視公司北京開心麻花娛樂文化傳媒股份有限公司（證券簡稱：開心麻花，證券代碼：835099.OC）發布上市輔導公告，公告稱將在合適時間點首次公開發行股票并在創業板上市（IPO），并且擬聘請中信建投證券股份有限公司作為IPO輔導券商進行上市事項輔導工作。
在兩年半前，開心麻花僅是一家估值為3億元的中小體量影視公司。借助掛牌新三板后的兩輪定增，開心麻花的估值迅速飆升至50億元。而估值提升的背后，是開心麻花的話劇改編電影模式經受住了市場的檢驗。
開心麻花成立于2003年4月4日，公司的主營業務包括舞臺劇、影視作品的創作、制作和銷售，舞臺劇是公司的老本行，13余年公司共創作了26部話劇作品。其中，一些劇目登上春晚的舞臺。如2012年《今天的幸福》、《天網恢恢》；2013年《今天的幸福2》、《大城小事》；2014年《扶不扶》；2015年《投其所好》等。
電影是公司的新業務，從2015年開始發力電影業務，并且保持每年一部電影作品的目標。2015年，公司根據同名話劇改編成的《夏洛特煩惱》從國慶檔突圍，成為同檔期的票房黑馬，2000萬的制作成本狂攬14.4160億元，為開心麻花帶來1.91億元收入，從此走上了一條話劇改編電影的道路。開心麻花2016年上映的第二部電影《驢得水》獲得1.73億元票房，制作成本1000萬，公司的票房收益為0.47億元，收益率高達476%。目前開心麻花的第三部電影《兩個人的法式晚餐》也于近日開機。話劇改編電影作品褒貶不一 ，開心麻花能否走通這條路還需拭目以待。
3.從《28歲未成年》電影看IP改編的成與敗
來源：環球網http://ent.huanqiu.com/yuleyaowen/2017-01/9937932.html
摘 要：
奇幻愛情電影《28歲未成年》上映不到一周票房破億，這種強勁的勢頭對于一部小妞電影來說已經是非常不錯的成績，但后勁明顯不足，目前止步1.3億。《28歲未成年》改編自black.f同名暢銷小說，由張末執導，倪妮、霍建華、馬蘇、王大陸主演。即使云集了超強卡司陣容，這部電影仍然留下了諸多遺憾，晉江文學網和豆瓣的粉絲都表示觀影后尷尬癌都要犯了。雖說電影改編自同名小說，但坦白講改編的力度過猛，甚至將原著的精華都改得面目全非。一邊票房過億，一邊是豆瓣評分僅5.8分，而原著的評分是7.3分，脫離原著竟成IP改編最大槽點。反觀那些忠于原著的IP改編不僅贏得了鐵粉的心，更贏得了市場的喝彩。
2016年12月28日，《2016年娛樂白皮書》（http://ent.qq.com/zt2016/whitePaper/tv_pc.htm）對電影、電視劇、綜藝、音樂四大產業進行了深度的研究梳理，在其電視篇的報告中，特別關注了IP改編這一現象。調查顯示，鐵桿書粉占受訪用戶的比例突破50%，且他們不受年齡、性別、地域的影響，這也成為IP改編最大的群眾基礎。《歡樂頌2》《海上牧云記》《鬼吹燈之黃皮子墳》等11部電視劇成為2017年網友最期待的電視劇，這些電視劇無一例外都是IP改變電視劇。
但是在IP改編盛行的年代，書粉卻并不一定能轉化為鐵桿劇粉，調查數據無情的揭露了現實，給斥巨資購買IP的投資方潑了一盆冷水。能夠無條件支持IP改編劇的受訪用戶僅占16%，超過7成用戶挑選劇集任然以品質為先。哪些IP劇是吸粉利器呢?IP劇的題材重要度高于演員，制作班底、新聞熱度、海報預告也逐漸成為考量標準。
4. 張仙利小說簽約影視劇改編
來源：陜西日報http://esb.sxdaily.com.cn/sxrb/20170113/html/page_13_content_010.htm
摘 要：
第六屆古城絲路國際風采大賽首次將西安原創文學作品作為評選項目進行深度開發，在1月10日舉辦的頒獎儀式上，陜西女作家張仙利小說《高門檻》榮獲首屆古城原創文學最佳創作獎，活動現場北京立仁國際文化投資發展有限公司與張仙利就其命運三部曲《承重墻》《高門檻》《黑窗戶》的圖書出版權及影視劇改編權簽訂投資運營協議。
