“青春著華章”主題征文
數(shù)字出版行情參考（長江中文網(wǎng)）第16-10-24期
作者：長江中文網(wǎng) 時間：2016-12-05 11:54:10
一、 數(shù)字出版
1.王亞非談當(dāng)前出版業(yè)的管理變革
來源：出版商務(wù)周報(bào) 2016-10-15
摘要：今年是“十三五”的開局之年，對于出版集團(tuán)而言也是一個新的發(fā)展起點(diǎn)。今年開始，一些出版集團(tuán)已經(jīng)開始從內(nèi)部管控和組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整和改革和，目的就是為了實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的目標(biāo)，提高在行業(yè)內(nèi)和市場上的競爭力。今年9月，上海世紀(jì)出版集團(tuán)做出對集團(tuán)改革的整體方案，正式啟動上海人民出版社綜合改革試點(diǎn)。具體來說，主要是整合同質(zhì)同類出版單位，恢復(fù)出版社獨(dú)立法人地位，同時把發(fā)行權(quán)還給出版社，使出版社擁有完整的經(jīng)營權(quán)，成為真正的市場主體。改革后，并非將發(fā)行權(quán)和財(cái)務(wù)管理下發(fā)到單個出版社，而是分成幾個小集團(tuán)。進(jìn)行“3+1”綜合改革，聚焦人民社、文藝社、少兒社和教育出版，人民社、文藝社、少兒社三個點(diǎn)，而教育出版是一條線。另一方面，安徽出版集團(tuán)也在今年對集團(tuán)的工作進(jìn)行了調(diào)整，通過外聯(lián)內(nèi)合，出版?zhèn)髅絻?yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群正在構(gòu)建。時代少兒集團(tuán)全面運(yùn)營，教育培訓(xùn)集團(tuán)正在籌劃和組建，印刷集團(tuán)即將全面發(fā)力，新媒體新業(yè)態(tài)聚力整合，教育網(wǎng)絡(luò)公司劃入新媒體出版社，時光流影分拆組建股份公司，年底力爭掛牌新三板。
分析：出版集團(tuán)的內(nèi)部管理改革是為了在未來能夠有力量、有精力、有重點(diǎn)地去轉(zhuǎn)型。出版企業(yè)轉(zhuǎn)型其實(shí)是出版向各個企業(yè)去融合，并不是放棄出版，也不是弱化出版，而是出版要去影響和融合其他的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)。這就要求出版企業(yè)要實(shí)現(xiàn)自身強(qiáng)大，才能有能力帶動其他板塊和產(chǎn)業(yè)，做到真正的轉(zhuǎn)型升級。
2.【前沿】出版如何借直播利器變現(xiàn)內(nèi)容
來源：數(shù)字出版動態(tài) 2016-10-17
摘要：今年世界閱讀日期間，中信出版集團(tuán)聯(lián)合優(yōu)酷土豆推出大型作者秀視頻欄目中信“大集”知識Show，集科技、經(jīng)濟(jì)、社會、人文、歷史、藝術(shù)等內(nèi)容于一體。不同于傳統(tǒng)意義上的視頻節(jié)目，“大集”旨在做一檔文化垂直類直播節(jié)目。線上，優(yōu)酷平臺獨(dú)家直播，優(yōu)酷會員免費(fèi)觀看，普通觀眾需購買會員后觀看；線下，觀眾購買現(xiàn)場票，或參與前期互動贏取現(xiàn)場票。對于出版社來說，聯(lián)合新媒體平臺的技術(shù)優(yōu)勢發(fā)現(xiàn)新商機(jī)，打造影響力；而對于優(yōu)酷這類互聯(lián)網(wǎng)平臺來說，此舉也正是其不斷挖掘內(nèi)容生產(chǎn)，尋找文化垂直類內(nèi)容的交互模式和變現(xiàn)模式。如中信“大集”便是優(yōu)酷土豆文化中心“看·LOOK”品牌之下的一檔付費(fèi)類文化直播節(jié)目。據(jù)優(yōu)酷土豆文化中心負(fù)責(zé)人姚文壇介紹，“‘看·LOOK’是在娛樂綜藝視頻節(jié)目浪潮中，深耕內(nèi)容、創(chuàng)新形式的文化垂直類IP。我們將一如既往地堅(jiān)持優(yōu)酷‘有趣和酷’的初衷，并與文化資源結(jié)合，利用直播技術(shù)優(yōu)勢，做有趣互動的文化類產(chǎn)品。”
分析：直播平臺開始由野蠻生長進(jìn)入理性發(fā)展，加上政策規(guī)范，起初吸引大量受眾關(guān)注的UGC（用戶生成內(nèi)容）模式已經(jīng)不再受歡迎，而PGC（專業(yè)生成內(nèi)容）模式正逐漸成為發(fā)展方向。作為內(nèi)容生產(chǎn)商，出版社應(yīng)學(xué)會借助這一新型模式呈現(xiàn)、傳播內(nèi)容，而不僅僅只是將內(nèi)容呈現(xiàn)于紙張上面。中信出版的這種舉動與羅輯思維不謀而合，在中信“大集”推出的同一天，羅輯思維發(fā)起人羅振宇與羅永浩、吳曉波、雕爺、徐小平、黃磊、陳曉卿等11位大咖以全球視頻直播的形式開啟互聯(lián)網(wǎng)讀書會。這次直播讀書會的視頻直播和回放皆為付費(fèi)模式。不同的是，這次羅輯思維讀書會更是將直播與電商結(jié)合在一起，5小時全程直播還打通羅輯思維天貓旗艦店，讀者可隨時根據(jù)自己的喜好去購買想要的圖書。
3.書城與商業(yè)地產(chǎn)1+1>2,新華文軒與九方購物中心聯(lián)姻
來源：出版商務(wù)周報(bào) 2016-10-19
摘要：10月19日下午，新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆ê喎Q“新華文軒”）與九方購物中心簽署合作協(xié)議，雙方?jīng)Q定在位于成都市高新區(qū)府城大道中段88號的九方購物中心1—3層，共同打造成都南部首座面積超5000平米、陳列品種10萬余種，滿足家庭、學(xué)生、兒童多種需求的大型書城——文軒書城九方店。預(yù)計(jì)該書城將在2017年8月正式營業(yè)。文軒書城九方店的啟動，對新華文軒來說，是振興出版、振興發(fā)行（實(shí)體書店）的重要舉措，以此為標(biāo)志和開端，新華文軒全面提速覆蓋全川的垂直縱深網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)。未來五年，新華文軒還將按照國家中心城市的發(fā)展規(guī)劃，在成都南部加強(qiáng)實(shí)體書店網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，推進(jìn)傳統(tǒng)實(shí)體書店改造升級，實(shí)現(xiàn)省有文MALL（省會城市建立兩個文化MALL，每個3-5萬平米）、市有書城（成都市一區(qū)一書城）、縣有書店、街有書吧、校園有書屋、鄉(xiāng)鎮(zhèn)有網(wǎng)點(diǎn)（四川省鄉(xiāng)鎮(zhèn)出版物數(shù)字化發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)）的發(fā)展目標(biāo)，構(gòu)建“大書城頂天立地、中小書店鋪天蓋地”覆蓋全川的垂直縱深網(wǎng)絡(luò)體系。
分析：新華文軒副總經(jīng)理陳大利表示，新華文軒與中航地產(chǎn)九方購物中心的合作，是大型國企之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。九方購物中心通過與新華文軒的聯(lián)姻，實(shí)現(xiàn)了文化+，提升了商業(yè)品質(zhì)和商業(yè)價值；新華文軒通過與地產(chǎn)聯(lián)姻，實(shí)現(xiàn)了地產(chǎn)+，提升了拓展能力，降低了資產(chǎn)性投入。這對雙方來說，都是一次轉(zhuǎn)型升級。此次合作，雙方以“開放、共享、創(chuàng)新”的互聯(lián)網(wǎng)精神共謀發(fā)展，今后雙方將進(jìn)一步加大項(xiàng)目合作。中航九方商業(yè)資產(chǎn)管理有限公司副總經(jīng)理兼成都九方購物中心總經(jīng)理侯敬捷也對“文軒書城九方店”的發(fā)展充滿了信心，她希望“文軒書城九方店”未來成為成都市的城市文化地標(biāo)、城市心靈生活坐標(biāo)和四川的文化名片。
4.張立:數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場格局與投資觀察解讀
來源： 數(shù)字出版在線 2016-10-19
摘要：我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品與業(yè)態(tài)創(chuàng)新兩個階段之后，目前已步入跨界融合階段，“內(nèi)容 + 服務(wù)”甚至“內(nèi)容+服務(wù)+硬件 ”的模式出現(xiàn)，內(nèi)容成了激活新產(chǎn)業(yè)鏈的引擎。
在不斷擴(kuò)展和融合中，中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中版權(quán)運(yùn)營商、內(nèi)容服務(wù)商、平臺運(yùn)營商的角色存在可替代性或可顛覆性，即某一角色同時具備了版權(quán)運(yùn)營、內(nèi)容加工和集成、產(chǎn)品運(yùn)營的功能。目前，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、內(nèi)容服務(wù)商、平臺運(yùn)營商分別為主導(dǎo)的三種業(yè)務(wù)模式。未來，擁有版權(quán)的內(nèi)容服務(wù)商將占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)地位且擁有更多的利潤分成。
分析：國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山為本書作序時指出：“關(guān)于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，早在2006年3月國務(wù)院發(fā)布的《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》中就已明確作出了規(guī)劃，經(jīng)過十年的發(fā)展，我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)憑借龐大的用戶和市場優(yōu)勢，取得了令人矚目的成績。十八大以后，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迎來重大發(fā)展機(jī)遇，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央高度重視數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，先后出臺了一系列重要文件，明確提出要加強(qiáng)信息服務(wù)，提升數(shù)字內(nèi)容服務(wù)水平，為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策保障。在繁榮發(fā)展的同時，冷靜觀察與深入分析尤為重要。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)格局已發(fā)生了巨大的變化，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正以極大的融合力席卷而來，成為一個極具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。未來需要所有從業(yè)者秉持創(chuàng)新意識，充分利用新興技術(shù)，潛心打造精品內(nèi)容，在更好滿足人民群眾精神文化需求的同時，提升中華文化軟實(shí)力，讓中華文明在數(shù)字時代更好地走向世界。”
二、 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)
1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)橫掃金鷹獎 大多為網(wǎng)文改編劇
來源： 爆侃網(wǎng)文 2016-10-18
摘要：10月16日，第11屆中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)暨第28屆中國電視金鷹獎頒獎晚會順利落下帷幕。本屆評選中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP獲業(yè)內(nèi)矚目，胡歌以網(wǎng)文改編劇《瑯琊榜》中梅長蘇一角一舉奪得金鷹獎視帝與金鷹節(jié)“最具人氣男演員獎”兩大重磅獎項(xiàng);另外三部同樣來自網(wǎng)文改編劇的《花千骨》、《羋月傳》、《歡樂頌》則助力趙麗穎、劉濤斬獲金鷹獎視后以及金鷹節(jié)“最具人氣女演員獎”;鄭曉龍憑《羋月傳》獲最佳導(dǎo)演獎，完成電視導(dǎo)演獎項(xiàng)大滿貫。
分析：此次金鷹獎上助力胡歌、趙麗穎、劉濤、鄭曉龍等人奪取經(jīng)典獎項(xiàng)，并獲得眾多榮譽(yù)的《瑯琊榜》、《花千骨》、《羋月傳》等現(xiàn)象級電視劇均來自知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而成。據(jù)了解，湖南衛(wèi)視2017年度優(yōu)勢儲備資源中，改編自網(wǎng)文IP的電視劇超過一半，包括《海上牧云記》，《孤芳不自賞》，《那片星空那片海》，《特工皇妃楚喬傳》，《涼生，我們可不可以不憂傷》，《如果可以這樣愛》等熱門作品。
2.讀懂95后：大數(shù)據(jù)告訴你，95后對什么樣的網(wǎng)生內(nèi)容感興趣？
來源： 網(wǎng)絡(luò)大電影 2016-10-19
摘要：95后是真正的網(wǎng)生一代，并且正在逐漸變成主流觀眾，他們對于網(wǎng)絡(luò)影視的需求巨大，也習(xí)慣于智能終端的使用，愿意為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)付費(fèi)，是未來網(wǎng)絡(luò)大電影最大的潛在觀眾群。95后習(xí)慣用手機(jī)獲取資訊，他們更適應(yīng)新興的設(shè)備和技術(shù)，這已經(jīng)成為一個生活習(xí)慣，在移動閱讀總?cè)藬?shù)上超過了“前輩們”。也就是說，針對這部分年輕群體的營銷推廣，一定要基于移動互聯(lián)網(wǎng)，你占領(lǐng)了他們的手機(jī)屏幕，你就贏得了這部分群體。
分析：如果你還在拿90后說事，如果你還在用“腦殘”“非主流”“離經(jīng)叛道”這些標(biāo)簽來定位現(xiàn)在的年輕人，那只能說明你真的out了。現(xiàn)在最能代表“新一代”年輕人的主流群體，早已經(jīng)過度到“95后”了。最近網(wǎng)絡(luò)大電影（ID：wxs360）分析了今日頭條發(fā)布的90后閱讀報(bào)告，深度解讀了這部分人群，盡量客觀地剖析一個真實(shí)的95后世界。只有讀懂了95后，了解95后在閱讀習(xí)慣、興趣愛好、偶像關(guān)注等方面的趨勢，搞清楚“這些95后年輕人究竟在想什么”，了解95后和“前輩們”的差異，才能精準(zhǔn)地戳到年輕人的G點(diǎn)。
3.網(wǎng)文IP已不稀奇，下一個火的是SP
來源：爆侃網(wǎng)文2016-10-20
摘要：對不少熱衷于網(wǎng)絡(luò)小說的讀者來說，一部熱門小說看到了完結(jié)篇之后經(jīng)常有不過癮的感覺，所以他們會催促作者再寫點(diǎn)番外篇。這些“番外”有可能是原作結(jié)局的延伸，比如寫主人翁或者原作中人氣較高的配角的生活，也有可能是一些花絮性的、有趣的補(bǔ)充性介紹。“等看完了所有的番外，才會覺得這個小說是真的看完了，就像演唱會，如果安可環(huán)節(jié)沒看到，就總感覺歌手還會再出來唱一樣。”在被問及對番外的感受時，記者一位“生活離不開網(wǎng)絡(luò)小說”的朋友胡小姐說。此前，改編自南派三叔著名網(wǎng)絡(luò)小說的同名熱播劇《老九門》，創(chuàng)造了收視神話，近日，它們宣布已打造了該劇的番外篇影片，按照電影的規(guī)格繼續(xù)在愛奇藝上線。南派三叔親自操刀續(xù)寫《老九門》番外傳奇，他說這是對整個“老九門”IP的完善，也是對人物形象的再度豐滿，“番外其實(shí)只是一個開始，今后我們需要更多的番外才能看到老九門世界的神奇，甚至也可能會有《老九門2》”。在熱門小說中，番外篇一般都是集中火力，描寫一個小故事或者一個場景。談到番外與劇集的不同，三叔強(qiáng)調(diào)，“寫番外的時候主題很明確，要表現(xiàn)人物的核心魅力，所以番外是非常加強(qiáng)人設(shè)的四個故事”。
分析：SP的出現(xiàn)，是對IP影視劇有力的補(bǔ)充。南派三叔說自己也在嘗試，談及《老九門》推番外篇，他表示：“創(chuàng)作者本身是不希望創(chuàng)作結(jié)束的，IP就像一棵樹一樣，我會想辦法讓它一點(diǎn)點(diǎn)開花結(jié)果。”這次《老九門》系列番外共包括《二月花開》、《虎骨梅花》、《恒河殺樹》以及《四屠黃葵》四部影片，分別對應(yīng)二月紅篇、解九爺篇、霍錦惜篇和陳皮阿四篇，講述了一系列集神秘冒險(xiǎn)、推理解謎、江湖情義于一體的傳奇故事。這樣的嘗試在國產(chǎn)劇里還算新鮮事，尚未大規(guī)模被使用。不過，由于它一般比較短小、形式也比較靈活，隨著熱門小說改編影視作品越來越成規(guī)模，番外篇的打造恐怕將會更多出現(xiàn)。
三、 影視改編
1.龔宇：愛奇藝2017年內(nèi)容投資至少100億
來源： 影視全版權(quán) 2016-10-18
摘要：2016年，愛奇藝堅(jiān)持“版權(quán)+自制”的內(nèi)容戰(zhàn)略，先后上線《太陽的后裔》《奔跑吧兄弟》《老九門》《我去上學(xué)啦》等頭部內(nèi)容，其中，自制劇《老九門》自今年7月4日起播出，播放量已超百億。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉介紹道，2016年，愛奇藝的版權(quán)采購達(dá)1600部，較2015年增長100%；在內(nèi)容布局方面，2016年，愛奇藝自制內(nèi)容超60部，較2015年同比增長200%。其中，自制劇增長468.5%。此次悅享會上，龔宇透露，目前愛奇藝網(wǎng)大市場份額占比已超60%至70%，同時希望將“分甘同味”計(jì)劃從網(wǎng)大擴(kuò)展至網(wǎng)劇、動漫及其他類型。
分析： 愛奇藝2016iJOY悅享會在上海啟動，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇，愛奇藝首席營銷官王湘君，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉等人到場，公布了2017年愛奇藝重點(diǎn)內(nèi)容資源。龔宇表示，愛奇藝明年在內(nèi)容投入上至少為100億。新浪科技了解到，2017年愛奇藝將推出《瑯琊榜2》《再創(chuàng)世紀(jì)》《我去上學(xué)啦3》等192個頭部內(nèi)容項(xiàng)目。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，基于大蘋果樹模型，技術(shù)和產(chǎn)品將成為整體支撐，同時多樣化的視頻內(nèi)容不斷加入。
2.近期三大網(wǎng)文原創(chuàng)平臺進(jìn)軍影視產(chǎn)業(yè) 看閱讀大佬們?nèi)绾钨u電影
來源： 爆侃網(wǎng)文 2016-10-19
摘要：有業(yè)內(nèi)人士指出，在當(dāng)下這個在超級IP時代，誰擁有IP資源就意味著誰搶占了先機(jī)，因?yàn)镮P可以被系統(tǒng)化地綜合開發(fā)，改編成影視、動漫、視頻、游戲等，其延展價值潛力無窮。然而說到業(yè)內(nèi)推動書影IP互動的企業(yè)，新華先鋒、中文在線、閱文集團(tuán)、磨鐵等等都已然在列，在6月份中南文化甚至以4.5億元的高價收購了新華先鋒100%的股權(quán)，一舉刷新了民營書業(yè)獲注資的紀(jì)錄。被稱為“數(shù)字出版第一股”中文在線從今年8月23日到9月27日，也先后與唐德影視、奧飛娛樂、華策影視和萬達(dá)影視展開合作，豪擲9.7億元打造自己的泛娛樂產(chǎn)業(yè)。由此可見，閱讀大佬們掌握的文學(xué)資源有多么誘人。
分析：有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，網(wǎng)文原創(chuàng)平臺可以通過成立影視子公司的方式，專門從事影視相關(guān)業(yè)務(wù)，畢竟影視業(yè)務(wù)與其他業(yè)務(wù)相比，在人員架構(gòu)、項(xiàng)目實(shí)施等方面存在部分差別，通過設(shè)立專門的子公司也能更好地開展相關(guān)業(yè)務(wù)。豆瓣便采取了這一方式進(jìn)行發(fā)展。據(jù)悉，與“方舟閱讀”相對應(yīng)的“飛船影業(yè)”，將同豆瓣閱讀、大福唱片一樣作為豆瓣旗下獨(dú)立的子公司運(yùn)營。區(qū)別于豆瓣，中文在線以及閱文集團(tuán)也都選擇了與成熟的影視公司展開深度合作這樣更為直接的方式。
3.人民日報(bào)：中國電影的發(fā)展需要產(chǎn)業(yè)本身轉(zhuǎn)型升級的“新力量”
來源： 藝恩網(wǎng) 2016-10-20
摘要：“中國電影已經(jīng)到了必須通過質(zhì)量提升來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的階段。”在日前的第二屆中國電影新力量論壇上，針對有些人提出的票房滑坡“拐點(diǎn)論”，多位業(yè)內(nèi)人士表示，中國電影的發(fā)展需要產(chǎn)業(yè)本身轉(zhuǎn)型升級的“新力量”。年初至今的電影市場，呈現(xiàn)出微妙的態(tài)勢。一方面，主流影片《湄公河行動》突破10億票房大關(guān)，被贊為奇跡；另一方面，個別月份出現(xiàn)了單月票房負(fù)增長，引發(fā)社會關(guān)注。有人悲觀地認(rèn)為，中國電影出現(xiàn)“拐點(diǎn)”、遭遇“寒冬”，其實(shí)這并不符合實(shí)際。事實(shí)上，今年的電影市場雖然增速放緩，但仍然保持著多年不變的增長狀態(tài)，不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于北美、歐洲等其他地區(qū)和國家電影市場的增幅，也高于中國國民經(jīng)濟(jì)整體增長幅度。
分析：中國電影發(fā)展需要的新力量，不僅包括年輕的電影創(chuàng)作者和從業(yè)者，任何在電影語言、電影技術(shù)、電影管理方式等方面有所創(chuàng)新的創(chuàng)作者和從業(yè)人員，都應(yīng)當(dāng)被納入中國電影新力量的范疇。這其中，既有青年創(chuàng)作者對先進(jìn)電影技術(shù)的應(yīng)用，也有老一代對傳統(tǒng)電影拍攝方式的二次創(chuàng)新；既有青年人對先進(jìn)電影工業(yè)管理體系和方法的學(xué)習(xí)借鑒，也有老一輩電影工作者對中國電影發(fā)展規(guī)律的現(xiàn)代性改造。
