數字出版行情參考（長江中文網）第16-10-24期
作者：長江中文網 時間：2016-12-05 11:54:10
一、 數字出版
1.王亞非談當前出版業的管理變革
來源：出版商務周報 2016-10-15
摘要：今年是“十三五”的開局之年，對于出版集團而言也是一個新的發展起點。今年開始，一些出版集團已經開始從內部管控和組織結構進行調整和改革和，目的就是為了實現轉型升級的目標，提高在行業內和市場上的競爭力。今年9月，上海世紀出版集團做出對集團改革的整體方案，正式啟動上海人民出版社綜合改革試點。具體來說，主要是整合同質同類出版單位，恢復出版社獨立法人地位，同時把發行權還給出版社，使出版社擁有完整的經營權，成為真正的市場主體。改革后，并非將發行權和財務管理下發到單個出版社，而是分成幾個小集團。進行“3+1”綜合改革，聚焦人民社、文藝社、少兒社和教育出版，人民社、文藝社、少兒社三個點，而教育出版是一條線。另一方面，安徽出版集團也在今年對集團的工作進行了調整，通過外聯內合，出版傳媒優勢產業集群正在構建。時代少兒集團全面運營，教育培訓集團正在籌劃和組建，印刷集團即將全面發力，新媒體新業態聚力整合，教育網絡公司劃入新媒體出版社，時光流影分拆組建股份公司，年底力爭掛牌新三板。
分析：出版集團的內部管理改革是為了在未來能夠有力量、有精力、有重點地去轉型。出版企業轉型其實是出版向各個企業去融合，并不是放棄出版，也不是弱化出版，而是出版要去影響和融合其他的相關產業和行業。這就要求出版企業要實現自身強大，才能有能力帶動其他板塊和產業，做到真正的轉型升級。
2.【前沿】出版如何借直播利器變現內容
來源：數字出版動態 2016-10-17
摘要：今年世界閱讀日期間，中信出版集團聯合優酷土豆推出大型作者秀視頻欄目中信“大集”知識Show，集科技、經濟、社會、人文、歷史、藝術等內容于一體。不同于傳統意義上的視頻節目，“大集”旨在做一檔文化垂直類直播節目。線上，優酷平臺獨家直播，優酷會員免費觀看，普通觀眾需購買會員后觀看；線下，觀眾購買現場票，或參與前期互動贏取現場票。對于出版社來說，聯合新媒體平臺的技術優勢發現新商機，打造影響力；而對于優酷這類互聯網平臺來說，此舉也正是其不斷挖掘內容生產，尋找文化垂直類內容的交互模式和變現模式。如中信“大集”便是優酷土豆文化中心“看·LOOK”品牌之下的一檔付費類文化直播節目。據優酷土豆文化中心負責人姚文壇介紹，“‘看·LOOK’是在娛樂綜藝視頻節目浪潮中，深耕內容、創新形式的文化垂直類IP。我們將一如既往地堅持優酷‘有趣和酷’的初衷，并與文化資源結合，利用直播技術優勢，做有趣互動的文化類產品。”
分析：直播平臺開始由野蠻生長進入理性發展，加上政策規范，起初吸引大量受眾關注的UGC（用戶生成內容）模式已經不再受歡迎，而PGC（專業生成內容）模式正逐漸成為發展方向。作為內容生產商，出版社應學會借助這一新型模式呈現、傳播內容，而不僅僅只是將內容呈現于紙張上面。中信出版的這種舉動與羅輯思維不謀而合，在中信“大集”推出的同一天，羅輯思維發起人羅振宇與羅永浩、吳曉波、雕爺、徐小平、黃磊、陳曉卿等11位大咖以全球視頻直播的形式開啟互聯網讀書會。這次直播讀書會的視頻直播和回放皆為付費模式。不同的是，這次羅輯思維讀書會更是將直播與電商結合在一起，5小時全程直播還打通羅輯思維天貓旗艦店，讀者可隨時根據自己的喜好去購買想要的圖書。
3.書城與商業地產1+1>2,新華文軒與九方購物中心聯姻
來源：出版商務周報 2016-10-19
摘要：10月19日下午，新華文軒出版傳媒股份有限公司（簡稱“新華文軒”）與九方購物中心簽署合作協議，雙方決定在位于成都市高新區府城大道中段88號的九方購物中心1—3層，共同打造成都南部首座面積超5000平米、陳列品種10萬余種，滿足家庭、學生、兒童多種需求的大型書城——文軒書城九方店。預計該書城將在2017年8月正式營業。文軒書城九方店的啟動，對新華文軒來說，是振興出版、振興發行（實體書店）的重要舉措，以此為標志和開端，新華文軒全面提速覆蓋全川的垂直縱深網絡體系建設。未來五年，新華文軒還將按照國家中心城市的發展規劃，在成都南部加強實體書店網點建設，推進傳統實體書店改造升級，實現省有文MALL（省會城市建立兩個文化MALL，每個3-5萬平米）、市有書城（成都市一區一書城）、縣有書店、街有書吧、校園有書屋、鄉鎮有網點（四川省鄉鎮出版物數字化發行網點）的發展目標，構建“大書城頂天立地、中小書店鋪天蓋地”覆蓋全川的垂直縱深網絡體系。
分析：新華文軒副總經理陳大利表示，新華文軒與中航地產九方購物中心的合作，是大型國企之間的強強聯合。九方購物中心通過與新華文軒的聯姻，實現了文化+，提升了商業品質和商業價值；新華文軒通過與地產聯姻，實現了地產+，提升了拓展能力，降低了資產性投入。這對雙方來說，都是一次轉型升級。此次合作，雙方以“開放、共享、創新”的互聯網精神共謀發展，今后雙方將進一步加大項目合作。中航九方商業資產管理有限公司副總經理兼成都九方購物中心總經理侯敬捷也對“文軒書城九方店”的發展充滿了信心，她希望“文軒書城九方店”未來成為成都市的城市文化地標、城市心靈生活坐標和四川的文化名片。
4.張立:數字內容產業市場格局與投資觀察解讀
來源： 數字出版在線 2016-10-19
摘要：我國數字內容產業在經歷了技術進步、產品與業態創新兩個階段之后，目前已步入跨界融合階段，“內容 + 服務”甚至“內容+服務+硬件 ”的模式出現，內容成了激活新產業鏈的引擎。
在不斷擴展和融合中，中國數字內容產業鏈日趨完善。數字內容產業鏈中版權運營商、內容服務商、平臺運營商的角色存在可替代性或可顛覆性，即某一角色同時具備了版權運營、內容加工和集成、產品運營的功能。目前，數字內容產業有網絡運營商、內容服務商、平臺運營商分別為主導的三種業務模式。未來，擁有版權的內容服務商將占據產業鏈主導地位且擁有更多的利潤分成。
分析：國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山為本書作序時指出：“關于數字內容產業，早在2006年3月國務院發布的《國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要》中就已明確作出了規劃，經過十年的發展，我國數字內容產業憑借龐大的用戶和市場優勢，取得了令人矚目的成績。十八大以后，數字內容產業迎來重大發展機遇，以習近平同志為總書記的黨中央高度重視數字內容產業發展，先后出臺了一系列重要文件，明確提出要加強信息服務，提升數字內容服務水平，為數字內容產業的發展提供了強有力的政策保障。在繁榮發展的同時，冷靜觀察與深入分析尤為重要。隨著信息技術的快速發展，傳統出版業格局已發生了巨大的變化，數字內容產業正以極大的融合力席卷而來，成為一個極具發展潛力的朝陽產業。未來需要所有從業者秉持創新意識，充分利用新興技術，潛心打造精品內容，在更好滿足人民群眾精神文化需求的同時，提升中華文化軟實力，讓中華文明在數字時代更好地走向世界。”
二、 網絡文學
1.網絡文學橫掃金鷹獎 大多為網文改編劇
來源： 爆侃網文 2016-10-18
摘要：10月16日，第11屆中國金鷹電視藝術節暨第28屆中國電視金鷹獎頒獎晚會順利落下帷幕。本屆評選中，網絡文學IP獲業內矚目，胡歌以網文改編劇《瑯琊榜》中梅長蘇一角一舉奪得金鷹獎視帝與金鷹節“最具人氣男演員獎”兩大重磅獎項;另外三部同樣來自網文改編劇的《花千骨》、《羋月傳》、《歡樂頌》則助力趙麗穎、劉濤斬獲金鷹獎視后以及金鷹節“最具人氣女演員獎”;鄭曉龍憑《羋月傳》獲最佳導演獎，完成電視導演獎項大滿貫。
分析：此次金鷹獎上助力胡歌、趙麗穎、劉濤、鄭曉龍等人奪取經典獎項，并獲得眾多榮譽的《瑯琊榜》、《花千骨》、《羋月傳》等現象級電視劇均來自知名網絡文學改編而成。據了解，湖南衛視2017年度優勢儲備資源中，改編自網文IP的電視劇超過一半，包括《海上牧云記》，《孤芳不自賞》，《那片星空那片海》，《特工皇妃楚喬傳》，《涼生，我們可不可以不憂傷》，《如果可以這樣愛》等熱門作品。
2.讀懂95后：大數據告訴你，95后對什么樣的網生內容感興趣？
來源： 網絡大電影 2016-10-19
摘要：95后是真正的網生一代，并且正在逐漸變成主流觀眾，他們對于網絡影視的需求巨大，也習慣于智能終端的使用，愿意為優質的內容和服務付費，是未來網絡大電影最大的潛在觀眾群。95后習慣用手機獲取資訊，他們更適應新興的設備和技術，這已經成為一個生活習慣，在移動閱讀總人數上超過了“前輩們”。也就是說，針對這部分年輕群體的營銷推廣，一定要基于移動互聯網，你占領了他們的手機屏幕，你就贏得了這部分群體。
分析：如果你還在拿90后說事，如果你還在用“腦殘”“非主流”“離經叛道”這些標簽來定位現在的年輕人，那只能說明你真的out了。現在最能代表“新一代”年輕人的主流群體，早已經過度到“95后”了。最近網絡大電影（ID：wxs360）分析了今日頭條發布的90后閱讀報告，深度解讀了這部分人群，盡量客觀地剖析一個真實的95后世界。只有讀懂了95后，了解95后在閱讀習慣、興趣愛好、偶像關注等方面的趨勢，搞清楚“這些95后年輕人究竟在想什么”，了解95后和“前輩們”的差異，才能精準地戳到年輕人的G點。
3.網文IP已不稀奇，下一個火的是SP
來源：爆侃網文2016-10-20
摘要：對不少熱衷于網絡小說的讀者來說，一部熱門小說看到了完結篇之后經常有不過癮的感覺，所以他們會催促作者再寫點番外篇。這些“番外”有可能是原作結局的延伸，比如寫主人翁或者原作中人氣較高的配角的生活，也有可能是一些花絮性的、有趣的補充性介紹。“等看完了所有的番外，才會覺得這個小說是真的看完了，就像演唱會，如果安可環節沒看到，就總感覺歌手還會再出來唱一樣。”在被問及對番外的感受時，記者一位“生活離不開網絡小說”的朋友胡小姐說。此前，改編自南派三叔著名網絡小說的同名熱播劇《老九門》，創造了收視神話，近日，它們宣布已打造了該劇的番外篇影片，按照電影的規格繼續在愛奇藝上線。南派三叔親自操刀續寫《老九門》番外傳奇，他說這是對整個“老九門”IP的完善，也是對人物形象的再度豐滿，“番外其實只是一個開始，今后我們需要更多的番外才能看到老九門世界的神奇，甚至也可能會有《老九門2》”。在熱門小說中，番外篇一般都是集中火力，描寫一個小故事或者一個場景。談到番外與劇集的不同，三叔強調，“寫番外的時候主題很明確，要表現人物的核心魅力，所以番外是非常加強人設的四個故事”。
分析：SP的出現，是對IP影視劇有力的補充。南派三叔說自己也在嘗試，談及《老九門》推番外篇，他表示：“創作者本身是不希望創作結束的，IP就像一棵樹一樣，我會想辦法讓它一點點開花結果。”這次《老九門》系列番外共包括《二月花開》、《虎骨梅花》、《恒河殺樹》以及《四屠黃葵》四部影片，分別對應二月紅篇、解九爺篇、霍錦惜篇和陳皮阿四篇，講述了一系列集神秘冒險、推理解謎、江湖情義于一體的傳奇故事。這樣的嘗試在國產劇里還算新鮮事，尚未大規模被使用。不過，由于它一般比較短小、形式也比較靈活，隨著熱門小說改編影視作品越來越成規模，番外篇的打造恐怕將會更多出現。
三、 影視改編
1.龔宇：愛奇藝2017年內容投資至少100億
來源： 影視全版權 2016-10-18
摘要：2016年，愛奇藝堅持“版權+自制”的內容戰略，先后上線《太陽的后裔》《奔跑吧兄弟》《老九門》《我去上學啦》等頭部內容，其中，自制劇《老九門》自今年7月4日起播出，播放量已超百億。愛奇藝首席內容官王曉暉介紹道，2016年，愛奇藝的版權采購達1600部，較2015年增長100%；在內容布局方面，2016年，愛奇藝自制內容超60部，較2015年同比增長200%。其中，自制劇增長468.5%。此次悅享會上，龔宇透露，目前愛奇藝網大市場份額占比已超60%至70%，同時希望將“分甘同味”計劃從網大擴展至網劇、動漫及其他類型。
分析： 愛奇藝2016iJOY悅享會在上海啟動，愛奇藝創始人、CEO龔宇，愛奇藝首席營銷官王湘君，愛奇藝首席內容官王曉暉等人到場，公布了2017年愛奇藝重點內容資源。龔宇表示，愛奇藝明年在內容投入上至少為100億。新浪科技了解到，2017年愛奇藝將推出《瑯琊榜2》《再創世紀》《我去上學啦3》等192個頭部內容項目。愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，基于大蘋果樹模型，技術和產品將成為整體支撐，同時多樣化的視頻內容不斷加入。
2.近期三大網文原創平臺進軍影視產業 看閱讀大佬們如何賣電影
來源： 爆侃網文 2016-10-19
摘要：有業內人士指出，在當下這個在超級IP時代，誰擁有IP資源就意味著誰搶占了先機，因為IP可以被系統化地綜合開發，改編成影視、動漫、視頻、游戲等，其延展價值潛力無窮。然而說到業內推動書影IP互動的企業，新華先鋒、中文在線、閱文集團、磨鐵等等都已然在列，在6月份中南文化甚至以4.5億元的高價收購了新華先鋒100%的股權，一舉刷新了民營書業獲注資的紀錄。被稱為“數字出版第一股”中文在線從今年8月23日到9月27日，也先后與唐德影視、奧飛娛樂、華策影視和萬達影視展開合作，豪擲9.7億元打造自己的泛娛樂產業。由此可見，閱讀大佬們掌握的文學資源有多么誘人。
分析：有業內人士分析認為，網文原創平臺可以通過成立影視子公司的方式，專門從事影視相關業務，畢竟影視業務與其他業務相比，在人員架構、項目實施等方面存在部分差別，通過設立專門的子公司也能更好地開展相關業務。豆瓣便采取了這一方式進行發展。據悉，與“方舟閱讀”相對應的“飛船影業”，將同豆瓣閱讀、大福唱片一樣作為豆瓣旗下獨立的子公司運營。區別于豆瓣，中文在線以及閱文集團也都選擇了與成熟的影視公司展開深度合作這樣更為直接的方式。
3.人民日報：中國電影的發展需要產業本身轉型升級的“新力量”
來源： 藝恩網 2016-10-20
摘要：“中國電影已經到了必須通過質量提升來實現產業升級的階段。”在日前的第二屆中國電影新力量論壇上，針對有些人提出的票房滑坡“拐點論”，多位業內人士表示，中國電影的發展需要產業本身轉型升級的“新力量”。年初至今的電影市場，呈現出微妙的態勢。一方面，主流影片《湄公河行動》突破10億票房大關，被贊為奇跡；另一方面，個別月份出現了單月票房負增長，引發社會關注。有人悲觀地認為，中國電影出現“拐點”、遭遇“寒冬”，其實這并不符合實際。事實上，今年的電影市場雖然增速放緩，但仍然保持著多年不變的增長狀態，不僅遠遠高于北美、歐洲等其他地區和國家電影市場的增幅，也高于中國國民經濟整體增長幅度。
分析：中國電影發展需要的新力量，不僅包括年輕的電影創作者和從業者，任何在電影語言、電影技術、電影管理方式等方面有所創新的創作者和從業人員，都應當被納入中國電影新力量的范疇。這其中，既有青年創作者對先進電影技術的應用，也有老一代對傳統電影拍攝方式的二次創新；既有青年人對先進電影工業管理體系和方法的學習借鑒，也有老一輩電影工作者對中國電影發展規律的現代性改造。
