數字出版行情參考（長江中文網）第16-09-30期
作者：長江中文網 時間：2016-10-13 13:52:48
一、數字出版
1.“第二屆中國網絡文學論壇”在粵隆重開幕
來源： 全版權運營平臺 2016-09-26
摘要：據悉，論壇期間，來自全國各地的網絡文學專家、評論家與網絡文學作家“大神”歡聚一堂，將圍繞“網絡文學的文化自覺”主題展開討論。中國作協創研部副主任李朝全、中國當代文學研究會會長白燁、網絡作家阿彩、晉江文學城副總裁劉旭東、中國文藝理論學會網絡文學研究會會長歐陽有權等將分別主持多場討論，唐家三少、血紅、夢入洪荒等全國知名網絡作家將分享創作經驗。
分析：在網絡文學發展之初，廣東就先行先試，在全國率先成立網絡文學創作委員會，率先舉辦了“廣東省網絡文學座談會”、網絡作家研修班，迄今近500人次網絡作家參加培訓,并與中國作協在京聯合主辦了“中國網絡文學研討會”。同時率先吸收網絡作家加入廣東作協，率先出版中國第一套專業網絡文學批評和理論文集《網絡文學評論》，率先成立了網絡文學院，率先頒給網絡作家傳統文學獎“第九屆廣東魯迅文藝獎?長篇小說獎”，成立廣東網絡作家協會，首批發展會員為183人。目前,廣東網絡作家協會會員300多人,位居全國前列，其中有中國作協會員12人，廣東省作協會員84人。廣東網絡文學作者、作品、讀者數量堪稱全國之首。廣東網絡文學寫手約有1萬人，其中比較活躍的網絡作家約3000人，他們主要分布在深圳、廣州、河源、東莞、惠州、汕頭、湛江等地。當年明月、天下霸唱、南派三叔、慕容雪村、李可、阿菩等一批“大神”級網絡作家都從廣東起步。
2.2016年第二季度數字閱讀行業報表
來源：爆侃網文 2016-09-27
摘要：行業方面，第二屆數字閱讀大會在杭州舉行，首度發布年度數字閱讀白皮書,并倡導積極的閱讀風尚。內容方面，數字閱讀IP衍生多方發展，多個熱點IP如《余罪》、《歡樂頌》改編作品獲得大眾好評，閱文集團旗下IP《女媧成長日記》改編的同名動畫也于Q2上線播出。
主要企業動態：閱文集團主推“IP合伙人制“，實現更長久的合作與利益共享
2016Q2，閱文集團作為中國最大的正版數字閱讀平臺和文學IP輸出平臺，推出“IP合伙人制”。在此模式中，以IP為核心，將作家、粉絲、影視游戲動漫開發方、資本方等串聯起來，鏈接產業上下游。通過這種緊密的捆綁，實現更長久的合作與利益共享。在優質IP運營方面，Q2閱文集團也以優質文學IP為核心，用泛娛樂思路對整條文化產業鏈上的影視、動漫、游戲進行深度開發。
掌閱推出第二代電紙書iReader Plus 謀求A股上市
2016年Q2，一季度剛宣布完成首輪融資的掌閱科技已經開始謀求A股上市，招股書顯示，掌閱科技擬于上交所上市，發行股份4000萬股，占發行后總股本的10%，本次募集資金投資項目投資總額為10.47億元。除此以外，掌閱Q2在運營、合作、產品、跨界方面均有較大動作。
阿里文學成立“大文娛”版塊
引進大量知名作家2016年Q2，阿里巴巴集團CEO張勇宣布成立“阿里巴巴大文娛版塊”，該版塊囊括了阿里巴巴集團旗下的阿里影業、合一集團(優酷土豆)、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學、數字娛樂事業部。從組織架構上和管理方式上進行探索和創新，以“合體”的凝聚性，最終實現以“文化娛樂”為代表的“快樂版塊”。除此以外，阿里文學在Q2引進多位知名作者，也將利用其豐富的資源，給予影視改編支持，進一步參與IP衍生開發。
分析：阿里巴巴以 2659.3 億美元市值登頂亞洲第一，取代了才剛剛坐上這位子 11 天的騰訊。在全國僅有的 6 家市值超過 100 億美元的互聯網公司當中，兩家也是遙遙領先。在市值最高的中國互聯網公司當中，阿里排名第一，騰訊緊隨其后，而百度市值約為 648.62 億美元，不及阿里的四分之一。詳細內容參考BAT？AT 時代正式到來
3.安徽出版的崛起之路｜集團研究
來源：出版商務周報 2016-09-29
摘要：在不久前舉行的第23屆北京國際圖書博覽會期間，安徽省新聞出版廣電局和安徽出版集團暨時代出版傳媒公司（簡稱“時代出版”）組織了9家出版社以及時代漫游公司、安徽新華印刷公司、時代藝品公司、時代國際公司共13家單位攜帶2000多冊精品圖書以及文創產品參展，舉辦了一系列版權交流和文化活動，充分展示出安徽出版集團暨時代出版“走出去”的重要成果。成立于2005年的安徽出版集團，下屬有31家企業單位，并于2008年9月重組科大創新，成立時代出版傳媒股份有限公司并上市，成為全國首家出版主業整體上市的出版集團。到2015年，安徽出版集團總體經濟規模位居全國第六，并連續八屆榮獲“全國文化企業30強”，其旗下4家出版社進入全國專業出版社前10強；時代出版2015年營收60.21億元，在全國出版上市公司中排名第6位，同比增長率達12.26%。安徽出版集團十余年飛速發展的歷程，已成為出版創新發展的樣本之一，廣為業界所稱道。特別是在國際化方面，安徽出版集團成立11年來，已經連續8年被評為“國家文化出口重點企業”，業務覆蓋全球100多個國家和地區；先后榮獲“走出去”先進單位、“中國版權最具影響力企業”“中國最具競爭力出口企業50強”“中國最具活力服務貿易企業50強”等榮譽，成為全國“走出去”工作的引領者和典范，在全國形成了“走出去”工作的“安徽現象”。
分析：安徽出版集團的主業在出版，出版的主業在精品圖書。精品力作的出版是一個系統工程，安徽出版集團正是堅持以出版立得住、傳得開、留得下的精品力作為己任，從選題策劃到編輯制作，再到宣傳推廣，環環相扣地做好每一個細節。同時，王民還表示，長遠的戰略眼光也是做強主業的重要因素，基于此，安徽出版集團近年來一直致力于革新出版業態，打造“立體出版”。他說：“前十年的努力，我們所打造的業務板塊都不是毫無目的的，金融板塊的支撐，提供發展所需的‘糧草’——收購安徽省中國旅行社，收購安徽醫藥集團，做國際貿易，做智慧城市，都構成了我們可以做什么的準備。”這些年來，安徽出版集團始終堅持將工作重心放在內容傳播和資源積累上，放在統籌“兩個效益”上，從不盲目追求眼前效益，所有精品力作的出版都建立在詳細調研、科學論證、精心制作的基礎上。王民認為出版是一個長期過程，沒有大的投入就不會有好的效益，“我們已經到了對主業的第二個投入期，必須持續加大對主業的投入，為內容生產提供資金、資源等支持和保障。”
二、網絡文學
1.閱文集團CEO吳文輝：IP產業將持續井噴
來源： 影視全版權 2016-09-23
摘要：隨著“泛娛樂產業”一詞被廣泛提及，圍繞IP進行的文學、影視、游戲、動漫等深度開發成為業內從業人員共同追求的發展方向。在近期舉行的網絡視聽產業分論壇上，閱文集團CEO吳文輝提出，IP產業成為泛娛樂產業集群的引爆點，串聯起多元化的文化產業，其商業價值也將持續井噴。在吳文輝看來，IP產業正在實現轉型升級。吳文輝表示，此前的IP產業以單向開發、版權簡單售賣為主，作家、IP方、資本、粉絲各方間的聯系都是割裂的。如今，產業間的協調效應越發明顯，同時通過借鑒國外的成功經驗，對IP的開發可以從文學源頭開啟多線條的產業閉環，形成全產業鏈協同的新生態。“在一個IP世界觀體系的支撐下，作家、平臺、影視、游戲、資本將更容易、也更緊密地貫通價值鏈，進而通過打造平臺聯動、產業協同的泛娛樂生態鏈，實現IP商業價值最大化。”事實上，在上述理念的推動下，閱文集團在今年6月提出了“共營合伙人”的核心概念，推出了“IP共營合伙人”模式。針對該模式，吳文輝進一步介紹道，過去，或存在開發商對IP的重視程度不夠高、未考慮IP本身的價值和意義等情況，導致同一個IP的版權歸屬于不同開發商，由于開發商之間存在獨立性，導致IP最終并未形成聯動效應；即使IP的開發屬于同一公司，但受專業性所限，由于涉及影視、游戲、周邊等多方面的開發，IP的價值難以完全最大化。共營合伙人制度，就是希望各個廠商都以同樣的角度來看待IP，從IP的源頭分發至其各自的作品，所有的產品都是為同一IP服務，把價值歸納到IP整體上，再進行分配。“每個人都可以分享到其他合作伙伴所創造出來的收益，這樣就形成了‘1+1大于2’的現象。”
分析：對于IP改編劇的產業前景，吳文輝表示看好。吳文輝認為，雖然當前市場上針對IP的價格等存在諸多質疑，但從整個文化產業看，網絡文學仍是其中創意最為活躍、更新速度最快的一個群體，由此，IP產業將得以發展。就長遠來看，IP的開發將更為專業化和有序化，針對IP延伸出來的各個產業間的結合也將更為緊密。
2.原創|泛娛樂產業跨界加速，IP動漫如何逆流而上
來源：藝恩網2016-09-26
摘要：提及動漫，不得不承認日美兩國幾乎壟斷了業內關于動漫IP作品的全部目光。市場上的日漫美漫改編作品更是屢見不鮮。但是，關于動漫市場誰是王者問題，卻是一場曠日持久的爭論。而通過數據研究可以發現，就電影市場來看，日漫改編電影如《哆啦A夢：新·大雄的日本誕生》等動畫向的作品較真人向的電影作品更受市場歡迎。可一旦遇上美漫改編的真人電影，即使是哆啦A夢這樣中國觀眾耳熟能詳的超級IP也會在市場上黯然失色。透過電影票房市場，熟悉動漫市場的受眾會很容易發現DC漫畫和漫威漫畫兩家公司的身影。兩家巨頭占據了美國70%的動漫市場份額，打造的漫畫英雄數以千計，僅漫威公司一家的漫畫英雄人物就已超過了5000個。在已成型的漫畫英雄人物基礎上，漫威打造出了“漫威宇宙”體系，將所有成功的英雄人物形象融合到了一起，形成了“IP構建IP”的新型創作形式。受超級漫畫英雄IP+好萊塢電影標簽的強強聯合的效應影響，僅《復仇者聯盟》系列的兩部電影就已經在中國市場掠走了超過20億人民幣的電影票房。而作為華納兄弟旗下子公司的DC漫畫公司，則是背靠大樹好乘涼，公司成立歷史可以追述到20世紀30年代，擁有超人，蝙蝠俠，綠箭俠，綠燈俠，閃電俠，神奇女俠等組成的“正義聯盟”。這些漫畫英雄人物的故事被一拍再拍，拍了又拍，市場熱度卻始終不減。自上世紀60年代以來，僅蝙蝠俠一個漫畫英雄人物的IP改編作品就高達幾十部，市場續航能力可見一斑。而同為動漫源生，日漫改編的真人電影受作品題材和政策等多種因素影響，在中國電影票房市場上卻未能與美漫改編作品產生同樣的生產力。《寄生獸》票房成績還停留在千萬級別，就已經躍升至日漫改編真人電影在中國市場的票房冠軍。但好在日漫IP的改編作品早已實現動畫、電影、電視劇、游戲等維度的全面開發，IP全產業鏈的開發模式已經成熟。相較于狂拽酷炫的英雄主義漫畫，日漫題材的寬度和廣度則更勝一籌。美漫改編作品以電影見所長，而日漫IP在中國市場的青睞風向則更偏向于電視劇市場。日本動漫的類型和題材劃分多達幾十種，在中國大陸，受傳統影視行業影響，早些年目標市場女性向的少女漫畫在電視劇改編市場頗受追捧，僅通過IP作品改編次數就可以直觀感受到日漫IP的市場受歡迎度從而推斷出其市場開發價值。對中國市場而言，隨著在互聯網行業的快速發展，受眾對于IP動漫以及IP動漫改編作品的欣賞口味也在不斷變化。這種變化帶來的市場需求，使得日漫IP在中國市場的熱度持續發酵，日本動畫番劇的播放授權費在中國視頻網站一漲再漲就是一個有力的證明。
分析：動漫作品之所以能夠很容易被挖掘成一個IP，是因為動漫往往擁有一套完整的世界觀和人物設定，其超長的創作周期，讓作品更經得起市場的打磨，也更易于培養出穩定的粉絲群體。但是從現實的角度來說，盡管中國動漫產業已經發展迅速，但與美日動漫產業之間存在的差距，短時間內仍難突破。這也是國產動漫IP數量不多的原因。而提到國產IP，大眾的目光會很自然地從動漫轉移到網絡文學上來。究其原因，從創作的層面上來說，網絡文學與動漫存在著相同的屬性特征，越是人氣高，創作時間長的作品，就經歷了越多的市場檢驗，擁有更穩固的粉絲群。在國內互聯網產業飛速發展的大背景下，國內網絡文學產業也開始突飛猛進，成為了中國泛娛樂產業IP需求的最大供應方。
3.粉絲經濟掘金網絡小說 小說成為中國娛樂界“香餑餑”
來源：全版權運營平臺2016-09-26
摘要：自2012年成為百度的全資子公司后，愛奇藝收購了20多本小說版權，并將它們改編成玄幻、懸疑和言情等體裁的網絡影視劇。《仙俠奇緣之花千骨》，一部改編自網絡同名小說的道教傳奇故事，成為去年愛奇藝最大的熱門劇之一，引起強烈轟動。將文學內容改編為電影、電視或網絡劇，甚至開發為游戲，越來越為中國娛樂界追逐看好。過去一年里，有大量此類作品進入影視市場，創造了數十億收入，而一些行業分析人士將此種現象稱為“粉絲經濟”。據說，收購了此類版權的公司的估值都在上漲。多位分析人士表示，"娛樂工業產權“，即大家所熟知的”IP“（即著作權）是指在一定期限內有效的，包括文學和藝術作品的復制權、發行權、出租權、發表權、表演權、廣播權、傳播權、改編權和翻譯權等在內的一系列權利。除百度外，阿里和騰訊都在招募作家搶占網絡內容市場，構建主要針對中國年輕和富裕階層的娛樂業務。就這一點而言，玄幻小說似乎是不二首選。例如，愛奇藝自制的所有影視劇中，有五分之一是這一題材。
分析：中國的年輕人群體還是老齡群體對重制韓劇和真人秀節目表現出深厚的興趣，也進一步鼓勵中國企業收購外國版權。描述中國一群想進入上層社會的年輕人生活的系列電影《小時代》或許是新興娛樂產業中最成功的例子。目前為止，《小時代》四部曲拿下至少2億美元的票房。這個系列是由導演郭敬明在2008年出版的一部小說。去年，這部小說被改編成了音樂劇。最近，引發追劇狂潮《盜墓筆記》和《瑯琊榜》就是由網絡小說改編而成的電視劇。“將原著改編成電影或電視劇的投資風險相當低。這也是為什么這會成為一種流行趨勢。”北京孔雀山文化傳媒有限公司高級副總裁顧婉誠說道。她表示，這個模式并未完全效仿好萊塢，因為中國人一直以來喜愛的是讀小說、玩電玩或手游。打造娛樂版權業務在美國由來已久，但中國企業采用了更為傳統的方式——瞄準暢銷書。
三、影視改編
1.喜馬拉雅FM：為傳統出版業衍生新“玩法”
來源： 出版商務周報 2016-09-23
摘要：在喜馬拉雅FM平臺上，有聲書已經成為最熱門的收聽品類之一，熱門有聲書的累計收聽人次一般能達到2000萬以上，最暢銷的能達到8000 萬至1.5億人次收聽量。比較熱門的有聲書題材有：恐怖懸疑、浪漫言情、玄幻奇幻、歷史軍事、都市生活等。
今年5月，《鬼吹燈》系列小說作者天下霸唱醞釀已久的新作《西城風云》獨家登陸喜馬拉雅FM, 該書播講者是天下霸唱本人“欽點”的京派青年相聲與評書演員初田天。同時，有聲書先于紙質書發行，《西城風云》也開創了國內文學出版的一個先例。此外，著名演員黃磊與企鵝蘭登合作推出的有聲書《七堂極簡物理課》，該書于8月16日在喜馬拉雅FM獨家上線。截至8月22日，7天內付費收聽總數已經超過5.6萬次，這一數字已經超過市場上紙質暢銷書的平均銷量。
在與出版社合作方面，喜馬拉雅FM在簽下一本書的版權后，會根據合作情況的不同調整運作方式。通常，簽下一本書的版權后會有兩種情況：一種情況是沒有制作成有聲書的，喜馬拉雅FM會將版權放入版權庫中，撮合平臺主播進行有聲化改編；另一種情況是，已經制作完成的有聲書，將會獲得喜馬拉雅FM提供的平臺和發行渠道，例如全球最大大眾圖書出版社之一的企鵝蘭登，計劃將于2016年底前引進企鵝蘭登英國6600多種英文原版暢銷有聲書，并在喜馬拉雅FM平臺獨家首發。
在節目質量這方面，除了邀請明星大咖參與，有聲書制作技術不斷提升也是保證聽書節目質量的手段之一。而相比于此前單一的讀書，喜馬拉雅FM在有聲書在音效技術以及聽眾的體驗技術上都有很大的提高，比如上海書展上首次亮相的3D有聲書就帶給了用戶很好的體驗。
分析：采訪中，喜馬拉雅FM的工作人員說到，聽書市場空間巨大，喜馬拉雅FM遇到的問題可以說也是整個行業面臨的問題。首先，國內有聲出版行業目前尚未形成統一的產業規范，提供有聲作品的網站及APP數量眾多，很容易導致有聲內容質量不一。其次，版權問題也在一定程度上影響著行業的健康發展。但整個市場不斷成熟的過程就是不斷規范的過程，為此，喜馬拉雅FM與各家內容版權方展開深度合作，立足于用戶需求、立足于內容，致力于打造多方共贏的生態型產業鏈。以此次與企鵝蘭登合作獨家上線由黃磊朗讀的《七堂極簡物理課》為例，黃磊的邀請由企鵝蘭登牽頭，喜馬拉雅FM提供平臺與技術支持，并共同商定有聲書的銷售價格，最終通過喜馬拉雅FM廣泛的內容分發渠道，獲得利潤之后雙方進行分成。喜馬拉雅FM長期目標是構建完整的音頻生態圈，打造 “新聲活”，用戶通過語音控制實現智能家居、智能穿戴的音頻播放，實現音頻的時刻相伴，因此優勢在于已經建立的音頻生態壁壘。
2.萬達牽手好萊塢 打造世界電影話語權
來源： 影視全版權 2016-09-23
摘要：繼收購傳奇影業之后，華人首富王健林再次發動對好萊塢的資本攻勢。9月22日，萬達集團與索尼影視娛樂旗下Motion Picture Group宣布達成戰略合作。索尼影視今后將對萬達開放索尼制作影片的股權投資，并努力讓參投影片展現中國元素。這是中國企業第一次與好萊塢主流電影企業達成開放式的合作投資，創造全球電影產業新模式。近年來，萬達在電影產業不斷在世界范圍內開疆拓土。無論是影視內容制作的上游生產環節，還是營銷放映的下游環節，萬達撬動世界電影產業話語權的路徑已經清晰呈現。索尼影視是美國好萊塢六大制片企業之一，是具有全球影響力的電影企業，不僅擁有世界級的影視內容生產能力，更具有很多的優質IP。此次“牽手”索尼將進一步鞏固萬達在電影制作領域的影響力，增強萬達在世界電影產業中的話語權。毫無疑問，也勢必將帶動更多的中國元素進入好萊塢，為中國文化打開又一扇通向世界的大門。
分析：此次萬達“牽手”索尼影視，創造了中國企業與好萊塢主流企業合作的新高度，進一步提高萬達在全球電影行業的話語權，也為中國電影企業國際化投資提供良好借鑒。所謂的世界電影話語權實際上是主流價值觀的爭奪，好萊塢大片體現的美國主流價值觀，即使近年來加入了一些中國元素：有了一些中國演員，增加了一些中國背景，但只不過“打個醬油”、“串個場”而已。隨著萬達資本的進入，必將改變這種現狀——會有更多的中國導演掌舵，中國演員也將成為主力，拍攝地以及后期制作也都來到中國，讓更多中國故事成為電影的主線。事實上，萬達已經讓這些都變為可能。除了資本征伐，萬達在青島耗巨資打造的東方影都影視基地，將構建具有世界級影視制作能力的夢幻之都。好萊塢大片“中國造”已經成為現實，由張藝謀導演的好萊塢史詩級大片《長城》就是“好萊塢中國造”的最佳范本。
3.國產動漫IP憾失先機，超人氣作者能否打破次元壁？
來源： 數字出版在線 2016-09-27
摘要：“二次元”是一個舶來詞。20世紀80年代，中國開始引進日本和歐美動畫，這是國人最早接觸到的海外二次元文化。90年代電子游戲的興起，更為80后、90后打開了新世界的大門。經過數十年的發展，二次元文化早已成為海外的主流文化，以ACGN（動畫、漫畫、游戲、小說）衍生出的閉環產業鏈，也已成為了海外的重要經濟支柱。在科技的推動下，二次元不再是孤立的虛擬世界，而逐漸演變成互聯網原住民的社交空間。泛二次元文化（如彈幕、表情包）拓展了原有的ACGN內容應用場景與用戶規模，逐漸融入了主流文化。數據顯示，2015年中國二次元用戶數約2.19億人，并保持高速增長。各界資本迅速涌入二次元IP市場，2015年因此被業界稱為二次元的資本元年，這也昭示著二次元IP時代的到來。IP是二次元文化的核心，IP開發創造二次元經濟紅利。ACGN以IP形式互聯，催生出周邊、同人本、演唱會等衍生產物，是日本較為成熟的二次元盈利模式。盡管中國動畫（包括連環畫、小人書等）早期也涌現過一批精品，但在當時的歷史條件下，國內十分缺乏培育原生二次元文化的土壤，以至于在二次元文化從邊緣走向主流的今天，絕大多數國人還是對日本動漫如數家珍，而對國產動漫不置可否，這不能不說是一種尷尬。正因如此，林夕作為“中國漫畫單行本第一人”——一名優質的人氣話題作品締造者，在中國漫迷心目中的地位，以及在國產二次元IP市場上的影響力，更加不容小覷。在林夕的筆下，未來與古典，人界與異域，豪門與校園……時空跳躍，身份變換，時而繾綣旖旎，時而奇幻詭譎，人性的復雜與美好也淋漓盡顯。其格局之宏大、筆觸之靈動，在中國漫畫家中極為罕見，具有極高的IP開發價值。數據顯示，林夕漫畫主要受眾群體為中國80后漫迷，他們也是中國融入世界二次元潮流的第一代人。隨后，更年輕的90后、00后，通過互聯網進入了二次元，在網上連載的林夕漫畫，也獲得了更廣泛的關注。
分析：少女漫畫這一類型作品本身，在6歲-25歲的女性漫迷中具有天然的親和力，因這一受眾群體自身具有造血功能，源源不斷的新生漫迷加入，也使林夕的漫迷規模呈無邊界擴散之勢。此外，林夕漫畫擅長架空歷史與地域，許多故事發生在異國王室貴族身上，這些特征都為林夕二次元IP的全球化運作奠定了強大的粉絲基礎。作為國內領先的泛閱讀平臺，蘇寧閱讀站在二次元IP時代的新風口上，展現出不凡的眼界與超群的魄力：以超人氣IP作者林夕開道二次元IP市場，孵化二次元IP全產業生態鏈，進一步打造蘇寧自有的泛娛樂平臺，實現IP價值最大化。據悉，林夕多部作品均將陸續翻拍成網絡大電影及網劇，其中《琉璃時間》已被確定為首個二次元IP項目，網絡大電影及其周邊項目已全面啟動。后期蘇寧閱讀將整合蘇寧集團資源，聚合行業力量，全面啟動《斷翼》、《宦娘》、《雪狼湖》等超人氣IP的網絡大電影、超級網劇及大熒幕電影等全版權運作，并同步進行游戲、周邊、cosplay、同人本、原聲大碟、藝人天團等多種文創產品開發，為用戶打造一站式獲取內容+電商聚合平臺。
