數字出版行情參考（長江中文網）第16-09-26期
作者：長江中文網 時間：2016-10-13 13:51:58
一、數字出版
1.蘇寧閱讀上線精品書新模式，意在何為？
來源： 數字出版在線 2016-09-18
摘要：近日，記者從蘇寧文創集團獲悉，蘇寧閱讀平臺免費模式已于7月下旬正式升級為2.0版。從2015年2月起實行的1分錢全場免費閱讀政策，現已調整為1分錢全場免費與精品書5折并行的模式。部分最新的暢銷書和獨家首發書，1分錢老用戶可5折購書閱讀。在這樣的市場環境下，蘇寧閱讀實行了長達18個月的1分錢全場免費政策，為253萬余名1分錢用戶帶來的閱讀便利，以及對整個數字閱讀行業形成的價格壓力，實際上是難以估量的。在版權費用方面，蘇寧不同于其他平臺的免費模式，而是按出版方提供的電子版售價，以合同約定中的分成比例，與出版方進行結算。也就是說，在1分錢全場免費階段，所有電子書的閱讀和下載費用，都是由蘇寧來承擔的。在國家持續打擊盜版的行業背景下，保證出版方及作者的版權收益，促進數字閱讀行業版權生態的良性發展，卻是蘇寧閱讀一直以來堅守的初心。
分析：在數字閱讀時代，作者和出版方要想更深入地了解讀者的偏好，用以指導自己的創作和投放，只看這些報告上提到的分類，顯然是不夠的。最有參考價值的，莫過于讀者在電子書平臺上的操作記錄。依據消費心理學，顧客在一個全場大甩賣的商店里，沖動消費的幾率很高，原有的消費習慣則被淡化。同理，在1分錢免費的基礎上增加精品書5折暢讀模式，實際上也是考慮到讀者分層的平臺運營需要——在一個幾乎全場免費的平臺上，讀者還愿意付費閱讀的書，必然是讀者的剛需。蘇寧的核心競爭力一直是“服務”而非其他。為不同身份、不同性格、不同偏好、不同習慣的讀者，分別提供適合他們閱讀的作品，同時給出市面上最低的價格，還有比這更貼心的服務嗎？說到底，多方共贏的局面才是大家都想看到的。據悉，未來蘇寧閱讀平臺將基于用戶大數據分析，融合文本、音頻、視頻、交互的富媒體形態，推出智能化泛閱讀平臺產品。在不久的將來，蘇寧閱讀的用戶將可享受到個性化、場景化的定制內容和服務。
2.回歸A股之后，新華文軒將如何布局？
來源：出版人雜志 2016-09-18
摘要：8月8日，伴隨著上交所內的一聲鑼響，新華文軒正式登陸A股，隨后連續13個交易日漲停，最高報35.42元人民幣，較發行價格7.12元人民幣大漲近4倍，顯示出資本市場對其的高度認可。“借勢回歸A股，新華文軒將發揮‘A+H’上市優勢、出版發行全產業鏈經營優勢、數字業務領先發展優勢、全國性分銷網絡優勢和多元業務協同發展優勢，精耕主業，轉型發展，依托互聯網和資本市場，打造具有國際影響力的綜合文化服務集團，為投資者帶來良好回報。”新華文軒董事長何志勇說。新華文軒旗下主營業務涉及出版、發行、教育服務、零售、電子商務、印制、物流等板塊。據何志勇介紹，在回歸A股后，新華文軒將鞏固出版發行主營業務，推動主營業務的升級轉型。“在出版業務板塊，公司通過經營機制創新，全面激發出版活力。一方面創新內容資源獲取方式，運用互聯網、資本組合、對外合作、人才吸納等方式，聚集優質內容資源，形成出版優勢和品牌；另一方面，還將打破單一紙介質出版形態，以內容資源經營為核心，創新出版組織方式，按照市場需求多載體呈現、多渠道傳播內容資源，打造內容資源的多方式變現能力。”何志勇說。教育板塊是新華文軒最有競爭力的業務板塊。回歸A股之后，新華文軒將持續開發線上線下相結合的教育服務，鞏固四川省內教育市場絕對優勢，形成在全國中小學教育服務市場的領先發展優勢。受電子商務及數字化閱讀等新興文化消費業態的沖擊，傳統圖書零售市場增幅持續放緩。在這樣的大背景下，新華文軒回A股后將轉變經營理念，以大數據和新媒體為手段，從經營產品向經營用戶轉型。通過控股子公司文軒商業連鎖，開拓中國商超零售市場；新建文化商城、主題書店等，推進零售門店的布局、業態和經營模式升級。另外，新華文軒還將拓展和鞏固互聯網銷售渠道，加強商品經營和渠道網店經營能力建設，進一步做大做強“文軒網”；利用出版發行業務資源，吸引并大力拓展行業資源，構建面向行業全供應鏈環節、符合行業標準、開放的專業互聯網協同服務平臺。除主業外，近年來新華文軒還著力布局大文化產業，發展資本經營業務，分享文化產業發展成果，包括涉足影視、藝術、音樂等文化娛樂行業；同時設立了文軒投資有限公司，開展基金、股權投資、產業投資及資產管理。
分析：與此同時，回歸A股對新華文軒還有著多方面重要的戰略意義。隨著各省紛紛組建出版傳媒集團并成功上市，新華文軒作為最早一批上市的出版傳媒企業，先發優勢逐步喪失，在產業發展過程中面臨的競爭加劇。“面對這樣的市場環境，新華文軒回歸A股市場將有利于公司拓寬融資渠道，借助規模日益擴大、制度日益完善、環境日益成熟的A股市場，公司的資本運作能力將大大增強，從而為公司的快速健康發展提供強有力的資本支持，實現資本和資源的有效融合。”何志勇表示，回A股有利于公司推進傳統業務戰略轉型和新業務拓展的戰略布局。“回歸A股后，新華文軒將繼續借力資本市場，尋求跨媒體、跨區域的聯盟合作及資本運營新突破、并利用公司的相關優勢，穩步拓展影視、藝術、音樂等相關大文化產業，構建多元化的產業價值鏈體系。另外，在傳統出版發行產業經營的基礎上，將發展資本經營業務，構建股權投資、資產管理及金融投資等多種形式業務經營格局，形成短中長期投資項目與收益結構的合理布局和逐步完善的投融資體系。”何志勇說。
3.33家單位發起成立中國網絡文學版權聯盟，掌閱張凌云宣讀自律公約
來源： 數字出版在線 2016-09-19
摘要：2016年9月19日，由國家版權局指導、中國版權協會主辦，《中國版權》雜志社、掌閱科技股份有限公司、閱文集團、咪咕數字傳媒有限公司共同承辦的“網絡文學版權保護研討會”在北京舉行。在本次會議上，在本次研討會上，由掌閱科技、閱文集團、咪咕數字傳媒有限公司等30余家單位共同發起的中國網絡文學版權聯盟宣布成立，掌閱科技創始人張凌云代表聯盟宣讀自律公約。國家版權局版權管理司于慈珂司長、北京市知識產權法院宋魚水副院長、掌閱科技股份有限公司創始人張凌云、閱文集團CEO吳文輝、咪咕數字傳媒有限公司總經理張燕鵬共同啟動水晶球，宣告聯盟成立。
分析：中國網絡文學版權聯盟成員承諾：堅持網絡文學正確導向，堅持社會主義核心價值觀，大力弘揚主旋律，傳播正能量；增強版權保護意識，堅持“先授權、后使用”的版權保護原則，切實尊重網絡文學著作權人的合法權利；自覺抵制侵權盜版行為，堅決不用侵權盜版網絡文學作品，不為任何侵權盜版網絡文學作品提供接入、存儲、搜索、鏈接等網絡技術服務；積極配合政府部門開展網絡反盜維權活動，努力營造良好的網絡文學版權保護社會氛圍等。
4.重磅丨當當網宣布完成私有化交易 將從紐交所退市
來源：數字出版在線 2016-09-21
摘要：今年5月28日，當當網宣布與當當控股有限公司(以下簡稱“母公司”)和當當合并有限公司簽署最終的合并協議與計劃。根據該合并協議與計劃，母公司將以每股普通股1.34美元(相當于每股美國存托股6.70美元)的現金收購當當網全部已發行普通股。6.7美元的最終價格并未達到其他買家所提出的更高價格，甚至低于管理層買家團于上年7月提出的開價：每存托憑證7.8美元。當當于2010年在紐交所上市，上市價格為16美元，最終私有化價格僅為上市價的4成。針對當當的這一起私有化i美股也試圖做過反擊，i美股此前宣布擬以每ADS(美國存托股)8.8美元的價格收購當當，為此i美股方面將設立專門的公司，并通過股東、投資者、合作方和銀行等完成融資以完成此次交易。i美股創始人兼CEO梁劍曾向媒體表示，對當當發出私有化要約是因為價格便宜。從目前狀況來看，i美股的阻擊方案效果并不明顯。
分析：交易完成后，母公司的實益擁有人為當當網董事長俞渝、CEO李國慶，以及其他幾名高管，包括高級副總裁姚丹騫、副總裁陳立均和副總裁闞敏等。9月12日，當當網股東投票批準了該私有化協議。今日，當當網還向紐交所提出申請，請求在今日美股開盤前暫停其ADS交易。同時，當當還請求紐交所以Form 25表格的形式通知美國證券交易委員會(SEC)，其ADS將從紐交所退市。
5.傳閱文集團進行超20億元融資擬年底上市 上市后估值600~800億
來源： 爆侃網文 2016-09-20
摘要：近日，有傳聞，騰訊旗下、合并了盛大文學的閱文集團，正在展開新一輪的融資。
而據一份尚不知真假的“閱文融資文件”則顯示，閱文集團此輪的融資額為20-25億元，估值150-170億元之間，控股方騰訊已領投5億元。與此同時，該融資文件顯示，閱文的拆VIE方案9月份推出。而文件也稱，閱文擬于今年上市，上市后后續估值可以達到600-800億元。記者也隨即采訪了數名看過該份文件的業界人士，大部分的人認為，閱文集團的上市應該沒那么快，一位網文從業者表示，閱文曾經想要上戰略新興板，但戰略新興板已經取消了，所以，閱文想要盡快上市的話，如果不想上新三板的話，可能只能借殼，不過，這顯然也是不容易的。而另一位從業者則說，VIE還沒拆完，而2016年只剩下第四季度了，閱文要想今年上市，這個機會比較渺茫。
分析：而據記者觀察，該份文件對于閱文的估值為22-25億美元之間，這與之前艾瑞一份報告對其的估值基本吻合。之前，艾瑞《2016年中國獨角獸企業估值榜》中，將閱文的估值定為20億美元。不過，在當時的記者采訪中，閱文集團CEO吳文輝卻并不認可，認為閱文集團的價值被嚴重低估。
二、網絡文學
1.付費聽書熱潮來襲，這到底是不是出版社的“菜”？
來源： 出版商務周報 2016-09-20
摘要：據易觀智庫發布的《中國有聲閱讀市場專題研究報告2016》顯示，2015年有聲閱讀市場規模達16.6億元，同比增長29%，預測2016年聽書市場規模將達到22億元。目前國內有200多個帶有聽書功能的移動平臺，各平臺在經歷了3-5年的闖蕩后，移動電臺行業現已形成較為穩定的寡頭格局，聽書市場的產業鏈條日趨完善。但這個看似年輕的產業鏈上都有誰，各方都處于什么位置呢？目前，有聲閱讀產業主要由內容授權方、內容制作方、渠道商、第三方服務提供商四方構成。其中，內容授權方多為網絡文學平臺和出版機構；內容制作方由酷聽聽書、喜馬拉雅FM等有聲平臺構成；渠道商由線上渠道與線下渠道構成，線上渠道多為移動端等App，線下渠道較為“古老”，多為CD/MP3光盤、汽車書房等；支撐有聲閱讀產業流動的第三方服務提供商為有聲讀物做出的貢獻也不可小覷，主要包括版權管理、網絡運營商、各支付平臺以及各硬件支持設備等。根據易觀智庫發布的《2016中國移動電臺市場年度綜合報告》，在用戶滲透率、啟動頻次、使用時長等方面，行業領頭羊喜馬拉雅FM進一步擴大領先優勢，其日活用戶滲透率高達74.3%。截至9月14日，喜馬拉雅FM激活用戶數已超過3億，每天新增用戶40萬；目前平臺內共有400萬主播，包括10萬名認證主播，覆蓋財經、音樂、新聞、商業、小說、汽車等328類3000萬條有聲內容。目前，有聲書已經成為最熱門的收聽品類之一，熱門有聲書的累計收聽人次能達到2000萬以上，最暢銷的能達到8000 萬-1.5億人次的收聽量，比較熱門的有聲書題材包括恐怖懸疑、浪漫言情、玄幻奇幻、歷史軍事、都市生活等。有聲讀物是喜馬拉雅FM最受歡迎的內容之一，其有聲書頻道共有11個類目，作品多為懸疑、言情、幻想、文學、社科等，為了方便聽眾搜索，喜馬拉雅FM還將出版單位作為標簽顯示，如中信出版、果麥文化、磨鐵閱讀等10個分類。在付費方面，喜馬拉雅FM有自己獨特的流通貨幣——喜點。1喜點相當于1元，用戶通過充值喜點來購買有聲書，不同手機的付費流程不同，一般產品購買后不可退款，喜點也不可提現。除有聲書外，喜點還可購買其他付費音頻產品。
分析：喜馬拉雅FM表示，移動聽書市場的發展，帶給廣大用戶別樣的閱讀體驗，也為出版市場帶來了新的經營和盈利模式。未來，喜馬拉雅FM將助力打造由出版社電臺和作家電臺組成的出版社電臺集群，通過粉絲效應迅速樹立出版社品牌，實現經濟效益的轉化，通過網友打賞等方式實現變現，出版社、作家、播主、粉絲、品牌都將通過喜馬拉雅FM平臺聯結在一起。喜馬拉雅FM也為傳統出版業衍生出了很多新“玩法”，例如，讀者可以投票選出最想聽的書籍，然后由喜馬拉雅FM提供優秀的聲音播講者和制作團隊進行制作。此外，喜馬拉雅FM利用聲優文化，可以將很多文學作品中的角色演繹出來，利用聲音辨識度打造專屬角色，無論此作品改編成電影、電視劇還是動漫，觀眾都能快速識別。隨著用戶對移動有聲閱讀服務的認知度和需求不斷提高，坐擁“源頭”的出版社應加大對各自出版物的版權保護力度，注重音頻版權的管理，讓有聲書也成為出版社的優質資源。之前的社群營銷、IP熱潮都無不影響著出版社的運作，出版社也應以積極的姿態去迎接付費聽書的新技術與新市場，利用手中資源更好地實現“雙效統一”。
2.網絡文學排山倒海而來 看古代小說如何突破重圍
來源：中國商業電訊2016-09-20
摘要：在網絡小說市場上，都市言情小說具有一定的影響力和傳播力，作為通俗的文學作品，都市言情小說符合當今女性的心理、適應社會發展的潮流,雖然都市言情小說一直高居各大小說網站的閱讀榜首，但從一定意義上來講，都市言情小說的受眾面較窄，讀者閱讀的忠誠度也較低，而與之相對應的古代小說便突破這些局限，古代小說通過對小說類型的細化可以再劃分為多種類別，言情類、穿越類、宮斗類，多內容和多形式為古代小說贏得了大量的粉絲，據相關機構調查顯示，每一百個古代小說讀者中就有40位左右的男性，這遠遠超過了都市言情小所的男性讀者數量，不僅如此，古代小說讀者的年齡段也有擴展，不再僅僅局限于年輕讀者，受眾面的擴展為古代小說贏得了更多的讀者。網絡小說被改變成影視劇已成為時下最熱門的話題，在這些被搬上熒屏的網絡小說中，古代小說成為影響力最大的成分，《甄嬛傳》、《步步驚心》、《宮》、《瑯琊榜》等一系列被改編成電視劇的網絡小說讓演員們和制作方名利雙收，而這些改編而來的影視劇之所有如此多的粉絲一方面是因為演員陣容的龐大，帥哥靚女的出演自然吸引了不少眼球，而另一方面，作為改編原型的小說本身就有一定的受眾基礎，在電視劇上映后，這些讀者迅速轉變身份變成觀者，反之，當電視劇熱播之后，新增的觀眾也會隨著對劇情的興趣再投身于小說的閱讀中去，這樣一來二去，為古代小說市場又迎來一批新的讀者。
分析：從前兩點中不難看出，古代小說之所以如此受歡迎很大程度上來源于外部環境的作用，但不容忽視的是，古代小說自身的發展才是制勝的關鍵。在網絡小說市場上，各類小說網站層出不窮，但在網絡閱讀市場沒有明確行業規范的情況下，哪怕是那些規模龐大的小說網站為吸引讀者也可謂是“不擇手段”，就是在這樣的行業競爭下，古代小說始終堅持“出淤泥而不染”，在保證內容豐富、搜索便捷、分類清晰地基礎上，更加注重讀者的閱讀體驗，始終以滿足讀者的閱讀需求為標準。作為網絡小說網站的典范，“古代小說”網站（www.gudaixiaoshuo.net）就不得不提，作為行業的領跑者，“古代小說”網站時始終用最嚴格的標準要求自己，網站內容豐富卻不復雜，站內搜索便捷卻無風險。
三、影視改編
1.韓劇穿漫畫，國劇穿網游，題材周期重合背后透露出了什么？
來源：藝恩網 2016-09-16
摘要：如果要用一個詞來概括2016年暑期電視劇市場的潮流轉換，那么“打破次元壁”一詞想必是再合適不過了。 國內電視劇市場，由顧漫同名網游文改編的《微微一笑很傾城》網絡播放量已經超過100億，單集7億的播放量足以構成傲視2016暑期檔的資本；無獨有偶，與大陸隔海相望的韓劇市場，近乎完美構建漫畫與現實互穿模型的《W兩個世界》橫掃韓國四大收視榜，平均14%以上的收視率同樣盡顯霸屏之勢。
分析：在數據的背后，是題材周期的熱度更迭。此前，曾發文闡述了玄幻題材的式微。時勢造英雄，電視劇市場的爆款缺位亟待新的題材崛起來填補。在這種情況下，跨次元偶像劇的崛起也就不足為奇了。 然而跨次元題材劇受制于創新探索和尺度把控，此前鮮有案例。“但不可否認的是，伴隨互聯網長大的年輕一代已經對于符合自己文化消費習慣的娛樂作品提出了需求。”《微微一笑很傾城》的制片方劇酷傳播營銷總監張珺瑋表示。 一邊是日益增長的市場需求，另一邊卻是同類電視劇的短缺，上述矛盾構成了觀眾被壓抑需求的集中釋放。因此也就不難解釋《微微一笑很傾城》上線之后的火爆數據了。
2.原創|騰訊影業誕生一周年 有哪些新探索與進步？
來源： 藝恩網 2016-09-19
摘要：當然騰訊影業不僅有誠意，資源也是極其豐富的。騰訊是個相對完整的生態圈，而騰訊影業背靠騰訊有足夠的資本、用戶資源、線上渠道，雖然還算是影視行業的新兵，但是通過發揮自己的優勢和借力外部力量彌補短處，最大限度發揮自己的能量慢慢成長起來是指日可待的事情。騰訊影業的業務邏輯是以騰訊影業為軸心，同時結合閱文集團、騰訊游戲、騰訊動漫共同組成一個完整泛娛樂矩陣。這次發布的21部影視作品，有7部是騰訊自己平臺上的IP改編的，充分利用了自身平臺上的資源優勢。騰訊動漫原生IP題材：《拓星者》科幻電影、《通職者》網劇+電視劇。騰訊游戲原生IP題材：《斗戰神》西游題材電影、《飛車紀元：鋼鐵的天使》動畫電影、《全民突擊》電視劇。閱文集團原生IP題材：首部二次元反仙俠古裝喜劇《從前有座靈劍山》、《擇天記》電視劇與電影。
分析：發布的片單題材類型非常豐富，雖然騰訊影業是一家年輕的影業公司，才剛剛起步，但程武希望從一開始，就重視新題材和新風格的探索。鼓勵創新，愿意去冒險嘗試新題材與類型，這種大膽或許也是騰訊影業的優點。騰訊影業這個新型的電影公司無疑將為中國電影市場注入一股新鮮的血液，雖然還很年輕，不管如何騰訊影業已經在路上了，至少讓大家看到了它的誠意與敬畏之心，也在不斷的學習與進步，未來的成績會如何就交給市場與時間檢驗吧。
