數字出版行情參考（長江中文網）第16-09-05期
作者：長江中文網 時間：2016-10-13 13:49:35
一、數字出版
1.“2016全球出版50強峰會”：紙質出版與數字出版都重要
來源：出版頭條 2016-08-29
摘要：企鵝蘭登全球CEO杜樂盟：從未逃離紙書。 即使從現在開始100年之后，這些紙質書籍也是非常重要的。杜樂盟介紹，企鵝蘭登書屋有250名獨立的具有企業家精神的出版品牌，有很好的土壤來讓他們充分發揮自己的潛力。他們每年出版15萬種新書，有很好的專業才能，也有創新精神?！耙虼耍揖褪且o他們提供服務，來給他們提供資源，給他們提供動力，對他們進行賦權。”他認為，在過去15年的數字轉型當中，圖書出版行業做得非常不錯。實際上也推出了一系列盈利的數字商業模型，還有實體的商業模式。因此，圖書出版業并不需要從根本上來改變其商業模式。即使從現在開始100年之后，這些紙質書籍也是非常重要的。印刷的書籍永遠都很重要，但數字媒體和數字出版業也很重要。他說，希望在紙質和電子書方面都能夠有增長。杜樂盟把印刷版圖書比做一個殺手級的應用或者設備，他說，“我總是相信，紙書仍然是我們業務很大的一部分。對于我們來說，不應該逃離紙書，也不應該把我們的業務分為老的和新的，紙書和電子書等等?！?/p>
企鵝蘭登書屋全球業務80%是紙書，20%的是數字。杜樂盟認為，他們從未逃離紙書，前兩年電子書發展高潮的時候，很多出版商特別恐慌，他們希望大幅度推翻其倉庫、印刷、生產等這些實體的基礎設施。而企鵝蘭登書屋卻不斷地在紙書上進行投入，“我們在紙書方面進行了很大投入，比如在供應鏈效率方面進行了投資，使供應鏈的效率在美國不斷地上升，這使我們賣書的業務更加高效，利潤能力也更高?！痹谡劦綍甑奈磥頃r，他認為紙書的發展是一個穩定化的過程，這種穩定的結果是關于整個零售的生態系統。實體書店是最重要的讀書者找到書的場所。“我們需要的是一個動態的，能夠循環書的體系，要確保讀者能夠發現新的書和更加偉大的故事。作為出版商，一定要確保有豐富的圖書類型，更加好的發現平臺，讓讀者能夠快速地找到?！?/p>
分析：出版在工具性閱讀和把玩型閱讀，或者說是賞析性閱讀和欣賞性閱讀之間，出現了巨大的分差——屏閱讀以最快的速度占據了工具性閱讀。賞析性閱讀在由屏閱讀所帶來的新鮮替代之后并沒有持續上漲。中國的出版總量大，但有效閱讀空間不大，在此過程中，如不整體提高全民閱讀參與度和有效地提高全民參與閱讀的熱忱及時效性，那么中國圖書增長的有效性是可以計算的。中南出版集團董事長龔曙光認為，不能把如此一個泱泱大國的出版增長數據完全依賴于二胎放開政策，而實際上，現在全社會生二胎的意愿比我們預想的低得多。所以，中國出版影響的核心要素在于由紙到屏的過程中，屏閱讀被屏娛樂所侵占。
2.國外出版商負責人談數字出版 新趨勢新產品新模式
來源： 中國新聞出版廣電報 2016-09-02
摘要：“數字化出版會在很短的時間內有快速發展，但數字出版不會完全替代傳統出版，二者是共存融合的過程。”奧地利電子書專家魯迪格·威辛巴特的話揭開了2016國際數字出版論壇的序幕。在這場討論上，國外出版商負責人圍繞各自國家數字出版新趨勢、新產品、新模式，介紹了數字出版的發展情況。韓國桔子數字公司創始人及首席執行官路易斯·邊介紹了如何把VR（虛擬現實）技術放入成熟的Epub3技術，制作新型電子書產品的過程。路易斯·邊指出，因為韓國出版商不愿意過多投入電子書，擔心電子書會影響紙質書市場，因此韓國電子書市場發展有所局限。目前，一些出版商選擇電子書與紙質書同步出版的方式，將電子書定位于20歲—40歲年齡的讀者。為此，公司想要開發出360度的Epub3電子書，并在市場中進行推廣，以提供更佳的數字閱讀體驗，擴大電子書市場。在新型產品形態方面，史博達還指出，有聲書目前在美國市場表現出色，已經成為帶動數字出版發展的重要力量。大家在工作的時候，在鍛煉身體的時候都愿意使用聽書的方式。聽書還能促進兒童的閱讀行為。“將電子書與音頻結合起來，會給我們帶來非常大的機會。”史博達說。
分析：羅伯特·本奇分析了海外電子書銷售的幾種基本模式。包括通過數字信息獲得收入的訂閱模式、學術文獻的付費訂閱模式、用戶免費廣告商付費的信息搜索模式、購買紙質書時捆綁電子書訂閱模式、電商網站購買內容模式等?！皞鹘y出版在銷售時往往并不了解圖書賣給誰。在數字出版中，無論使用哪種銷售模式，都應該從每一個用戶中了解信息，并分析這些信息，建立起用戶數據庫，為今后的決策作準備?！绷_伯特·本奇談道。
3.重磅丨 最新、最全的2016出版上市公司半年報分析
來源：出版人雜志 2016-08-31
摘要：2016年上半年出版上市熱潮隱現，出版傳媒類上市公司又添新成員。前有南方傳媒登陸國內資本市場；后有新華文軒回歸A股，成為第一家同時在A股和H股上市的出版傳媒公司。截止至2016年8月31日，滬深兩市共有出版傳媒類上市公司15家，分別為長江傳媒、新華傳媒、出版傳媒、時代出版、中文傳媒、中文在線、鳳凰傳媒、中南傳媒、皖新傳媒、大地傳媒、天舟文化、城市傳媒、讀者傳媒、南方傳媒和新華文軒。經營規模不斷擴大，營業收入和利潤穩步上升。據上述15家公司的半年報顯示，截止至2016年6月30日，出版傳媒類上市公司資產總額為1224.27億元，較2015年年底的1181.85億元增長了3.52%；所有公司2016年上半年的營業收入累加為410.41億元，較去年同期的336.80億元增長了21.65%；上半年累計實現歸屬上市股東凈利潤43.97億元，較去年同期的40.59億元增長了8.34%。傳統圖書業務平穩，報刊業務收入普遍下降，媒體融合穩步推進。。各家出版傳媒上市公司的報媒業務收入均有不同幅度的下降，大地傳媒報刊雜志收入同比下降8.32%，南方傳媒報媒收入同比下降8.53%，中南傳媒報刊發行收入同比下降24.38%；報刊廣告收入也遭受重創。在新媒體的沖擊下，一些出版傳媒上市公司沒有坐以待斃，反而逆勢而上，尋求新的盈利增長點。出版數字化轉型已經成為各家出版傳媒上市公司的常規選項，還有像中文在線、南方傳媒等公司還將目光投向數字教育領域，優質的內容IP也是各家公司爭奪的對象，更有像天舟文化這樣直接跨領域涉足游戲業務的公司。
分析：長江傳媒在實體書店遭遇寒冬的情況下，選擇發展特色實體書店，旗下新華集團在報告期內完成41家特色書店的升級改造。公司繼續深耕幼教產業，旗下“武漢愛立方兒童教育傳媒股份有限公司” 在全國中小企業股份轉讓系統上成功掛牌。在登陸“新三板”第一年，愛立方把握幼教產業迎來蓬勃發展黃金期， 實現營業收入 4088.73 萬元，較去年同期增長 128.55 %；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為 457.58 萬元。公司還繼續加強與阿里巴巴、華中國家版權交易中心、香港新恒基集團等公司的合作，深化數字融合，整合優質資源，推動轉型升級。
二、網絡文學
1.掌閱打造文學IP網絡大電影《叛逆的征途》
來源：娛樂個圈 2016-08-30
摘要：8月24日，第十四屆北京國際圖書節正式開幕，在掌閱舉辦的“如何創造IP價值”分享會中，掌閱分享了當下最熱門的IP運營案例，同時首次曝光了掌閱打造的網絡文學IP大電影《叛逆的征途》。以文學作品為核心的IP產業近年來在業內討論頗多，但具體的運營卻需要有足夠的專業判斷和資源整合能力，所選的作品本身要符合影視劇、舞臺劇、漫畫等不同形式的需求，這樣才能夠最大地發揮出衍生作品的魅力。近幾年，掌閱也在不斷挖掘和打造適合影視改編的作品，推動以網絡文學為核心的全產業鏈產品開發。據介紹，此次拍攝為網絡大電影的作品《叛逆的征途》無論是在數據、口碑，還是內容方面，都十分具有改編價值。數據方面，《叛逆的征途》小說首發于掌閱，PC站點擊多次獲得月票榜、鮮花榜第一，早在2013年還獲得紅薯網征文大賽第一名，APP客戶端點擊量更是超億，超過30萬人收藏，連載時期一直都受到來自讀者的最大關注。口碑方面無可厚非，《叛逆的征途》的作者是網絡頂級大神六道，早在2004年就取了超高人氣，最新作品《叛逆的征途》一直備受關注，好評不斷。內容方面，《叛逆的征途》是一部充滿正能量的，驚心動魄的故事。故事主要講述了自幼父母雙亡的夏文杰，經過警校培訓，巧妙地利用自己的身份，行走于官場、黑道、商場之間，混得風生水起的故事。
分析：據悉，目前《叛逆的征途之我非英雄》網絡大電影已完成拍攝，預計10月上線。此前，作者六道的全部影視改編作品都取得過不錯的成績，網絡總點擊已經超過10億，《叛逆的征途》值得期待。
2.網文IP向前?需要千億“二次元”彈幕護體
來源：互聯網頭條 2016-08-30
摘要：網文IP借助二次元的發散，形成多元化的連接矩陣，持續構筑IP勢能，成就對IP的反哺，并最終在廣泛的連接中，實現網文IP與連接對象的整體價值共建。 結果是，網文IP的商業價值通過新的連接進一步傳導、放大，并不斷增強，獲得持續經營的經濟動力；同時，通過廣泛、多元的連接，IP得以完成品牌跨界、差異化內容的不斷疊加，以及對特定消費場景的共享，因而進入各種定制版、衍生消費品市場。總之，一句話：更低成本，更有效率。 可見，高勢能是優秀網文IP的特質，而二次元改編促成的“負成本連接”是其效應、外在表現形式和連接方法。如羅立所說，這一切，都需要經過策劃、篩選、匹配、頂層設計，否則很容易對IP造成難以挽回的損害、消解。一旦二次元實現創造性的改編，好的內容以爆款形式出現，就能催生其他亞文化主動連接的意愿，起到造浪賦能的作用。無論是對網文IP，還是對被連接者，這都是一種勢能的集聚、累積、沉淀，進而形成穩定的期待，營造出熱議感、刷屏感、卷入感。 如此，IP齊集的網文平臺才能由“文”的單點突破，進化到更有規模效應的粉絲經濟、社群經濟，鑄就“粘稠”的商業生態，如榕樹那樣，獨木成林，生生不息。
分析：如今，網文IP用二次元的方式打開，就相當于當年喬布斯(Steve Jobs)對蘋果公司另一位創始人沃茲尼亞克(Steve Wozniak)說：“蘋果電腦應該面向普羅大眾，而不只是給工程師們用?！薄笪磥恚趴善?。有時候，咱不能只低頭走路，還要會抬頭看天，不是么？
3.網絡文學版權保護：依然在路上 手段需創新升級
來源：中國文化報 2016-09-01
摘要：然而，當網絡文學產業蓬勃發展之時，侵權盜版問題也凸顯出來。北京知識產權法院法官張玲玲曾對2015年北京地區法院審結的案件進行過梳理，發現網絡著作權案例占了相當大的比例。2015年，北京知識產權法院共審理著作權案件1497件，其中只有192件是一審案件，其他都是二審案件。剛剛過去的十年也是網絡文學快速發展的十年?！吧甙l優雅”深有感觸：“十年前有些網絡作者月收入只有一兩千元，而現在活躍作者收入已躍升至千萬級，我自己的收入也是每年都在增長。”他認為，網絡文學之所以發展這么快，首先得益于國家大力推動文化產業的發展，內容為王，文化產業的各個門類都離不開好的內容，而網絡文學就是一個內容提供方，因而熱度只會越來越高。作為一名寫作者，“蛇發優雅”希望國家加大版權保護力度，切實維護原創內容生產者的利益。其實，目前從法律制度層面來講，不管是民事、行政責任，還是刑事法律責任，已經有了一個比較完善的保護體系，但為什么權利人仍覺得保護力度不夠？中國版權保護中心法律部主任孫潔認為，主要是網絡作品維權的實踐操作層面有一定的難度，比如民事訴訟舉證的問題，涉及到網絡，還涉及到技術問題，電子取證難度要遠遠大于傳統取證。因此，應逐步提高判賠的標準，讓侵權方付出更大的代價，這樣才能減少侵權盜版的發生。
分析：據了解，為了更好地保護網絡文學作品版權，激發網絡文學作者的創作熱情，有關部門目前正在加快研究網絡作品標識系統，此項工作以確定明晰原創作者著作權歸屬特征為目標，逐步推進網絡原創作品標準識別，建立監督性強、使用便捷的原創網絡作品的編目系統、版權信息系統和社會公示及查詢系統，為網絡原創作品的保護、產業鏈的深度開發提供有效、科學和可靠的支撐。據悉，該工作目前已經進展到了確定網絡作品標識初步方案的階段，一旦方案完成，將先在有條件的企業率先實行。
三、影視改編
1.擺脫漫畫 CP乙方角色，神居動漫強調的是漫畫 IP 全版權運營
來源： 36氪 2016-08-29
摘要：漫畫行業正在經歷一個好時代，相較于過去紙媒時代的經濟窘迫，隨著騰訊動漫、有妖氣、快看等網漫平臺的崛起，漫畫創作者受到了足夠的尊重：平臺買單+用戶付費機制的成熟讓的創作者基本擺脫了過去的經濟壓力。伴隨著 IP 熱，漫畫 CP 還可以看到很多增量，漫畫既可以是IP 源頭又能為大 IP 做漫改試錯或用戶培育。這些增量最大化的關鍵是：避免乙方賺代工費的局面。在原創作品形成品牌效應后，可以在全版權 IP 運營方面布局：握住自家原創 IP衍生開發的主動權或深度參與知名IP 的制作委員。當然，能夠將增量最大化的 CP 必需先得通過作品證明自己，36氪過去報道的動漫堂、時代漫王等漫畫 CP 都在積累一定的品牌背書后開始了 IP 運營方面的增量。今天要說的神居動漫也是，目前他們已經在各個平臺上線近20余部作品，其中原創漫畫《詭水疑云》在動漫之家點擊超過3.3億，改編動畫全網播放量在8000萬左右，另一部作品《致幻毀滅者》在騰訊動漫人氣超過2億。
分析：這些數字都在給神居動漫品牌做背書，他們也擺脫了最早為別人打工的局面，接下其內容主要有兩個方向：原創漫畫和知名IP 漫改。前者完全由神居自己孵化，擁有全版權開發權利，后者神居承擔的是 IP 制作委員會的漫畫制作方，版權跟制作委員會共享，由神居主導漫畫相關的衍生。
2.制片人解疑|一份最清晰的網絡大電影用戶畫像
來源：蛋撻網大數據 2016-08-29
摘要：講真，從來不知道電影帶給人的力量有這么大...與電影相比，網絡大電影從來都是“次一等”的存在，與電影相似卻又不同。如果把網絡大電影看成是一個產品，目前的網大所處的就是產品更新迭代的階段。產品經理在考慮迭代產品功能的時候，最常見的是完善產品的主場景和主產品的上下游產品場景，但是這一切的前提是要有“產品定位”。愛奇藝自制的愛情三部曲《盲少爺的小女仆》《暴君畫家的情人》《豪門少女寂寞心》都是不帶腦子就能看懂的瑪麗蘇劇情，但是它們的點擊量卻非?？捎^。最高的是《盲少爺的小女仆》點擊達三千多萬，點擊最少的《暴君畫家的情人》也有將近一千萬。
分析：做“減法”的意思并不是要大家都做這種瑪麗蘇劇，而是在影片布局中把故事情節簡單化、清晰化，對現在的年輕人來說，工作之余看網大，都是為了能放松腦子、休息一下，太燒腦的劇情反倒會使觀影過程不輕松。電視劇太拖沓，尤其是韓國電視劇，動輒就是幾十上百集，就算再好看，想想明早還要摸黑起床，還是不得不忍痛摁下遙控器上的“關閉”按鍵。而看場網絡大電影，卻只需要花一個多小時的時間，經歷別人一生甚至幾番輪回的境遇。網絡大電影不妨試試，用簡單的方式，為觀眾打造一個他們在生活中無法經歷的人生。這樣的網大，大概是不會輸的。
