數字出版行情參考（長江中文網）第16-08-29期
作者：長江中文網 時間：2016-10-13 13:48:40
一、數字出版
1.“互聯網+文化”怎么玩
來源：數字出版在線 2016-08-22
摘要：隨著互聯網技術的不斷突破，中國文化產業的市場定位也愈來愈精確。 互聯網可以提供全面感知、互聯互通以及智慧服務，正是這些大數據技術的突破使得文化產業的市場定位更加精準。 用戶廣泛的移動分布，運輸帶來的邊際成本的降低，內容服務高度的匯聚集中，這些突破都是史無前例的，是互聯網推動了文化產業可以最快找到自己的服務群體，文化消費、文化服務的效率均得到了質的提升。 有調查表明，中國的90后一代，超過70%的人都有上網經歷，超過一半的城鎮兒童的家中有互聯網連接。在這樣的互聯網背景下，90后、00后成為了影視產業的重要受眾群。就電影產業而言，從2014年到2015年上半年，IP電影受到追捧，像《何以笙簫默》 《左耳》《小時代4》等紛紛爭相上映，這樣一些電影原本就有大量的粉絲，所以對于電影投資者來講風險小、回報大。
分析：隨著時代的進步、科技的發展，在網絡、物聯網、云計算之后，大數據逐漸進入到了人們的視野，并引起人們的注意。美國在2012年3月22日宣布將投資2億美元實施“大數據研究與發展計劃”，可以看出美國對于大數據重要性的肯定，而隨后世界各國也給予了大數據很大的關注，如果說這僅僅是政策或宏觀上的關注，大數據在實踐上取得的成果更是引人注目。不論是Facebook利用大數據進行的廣告投放所取得的可觀收益，還是《紙牌屋》熱播背后大數據的巨大作用，不得不承認，大數據的時代已經到來。 所謂大數據，是一種在多樣或大量數據中快速收集數據和分析數據的能力，其根本依然是洞悉消費者需求。 現如今，文化消費的個性化程度越來越高，意味著“大數據”的應用價值也越來越顯著。在大數據的時代，文化產業與大數據的融合也體現了文化產業學科一直存在的現象，實踐先行、理論滯后。不論影視業《紙牌屋》依靠大數據而賺的眼球經濟和熱烈討論，還是電子商務中淘寶、娛樂寶和京東出版的紛紛試水，大數據在文化產業行業的運用越來越廣、越來越普遍。
2.獨占《北京折疊》獲巨大成功 掌閱加速精品內容布局
來源：數字出版在線 2016-08-22
摘要：北京時間 2016 年 8 月 21 日，繼劉慈欣之后，中國 80 后女科幻作家郝景芳憑借《北京折疊》摘得科幻界最高榮譽獎雨果獎。在獲獎消息傳出之后，記者發現，數字閱讀第一廠商掌閱科技已經早早簽下《北京折疊》獨家電子版發行權，《北京折疊》的獲獎讓掌閱在內容建設領域的努力又見成效，也預示著其在精品閱讀戰略上又踏出了強有力的一步。“電子書占閱讀中一大部分，雖然目前為止電子書只是傳統出版的輔助，但是以后相信電子書會成為未來的趨勢。電子書最大的突破將是自出版。”在被問及電子書的未來發展時，作為科幻作家的郝景芳，留下了一串頗有深意的預測。憑借著對移動閱讀市場敏銳的嗅覺，正在大力布局精品閱讀戰略的掌閱科技早在今年 7 月就已經拿下郝景芳三部作品的版權，而獲得雨果獎殊榮的《北京折疊》正是收錄在其短篇作品集《孤獨深處》中。
分析：根據《 2015 年數字閱讀白皮書》顯示，數字閱讀用戶規模達到 2.96 億，市場規模達上百億。面對如此大的一個市場，各大移動閱讀平臺之間的競爭漸趨白熱化，而隨著政府主管部門出臺相關政策規范移動閱讀市場之后，移動閱讀告別野蠻生長，各大平臺紛紛開始將注意力轉移到優質內容上來。“平臺內容的優質化，對聚攏粉絲用戶、增強平臺黏性有著立竿見影的效果，而精品閱讀也可以為付費閱讀的盈利模式打下良好的基礎。”“通過精品戰略與獨家平臺相結合，可以把精品作品與品牌相掛鉤，提升品牌形象。”在被問及不遺余力引進精品圖書的電子版權的初衷時，掌閱科技相關負責人的回答誠懇而自信。“ 選擇獨家的書并不是以大眾流行為標準，而是挑選精品書籍，為的是把有文化沉淀、有底蘊的好書提供給廣大讀者。 ”在掌閱科技眼中，精品作品和大眾流行的作品之間存在著清晰明確的分野。這在掌閱科技精品閱讀戰略的布局中也可見一斑。
3.黑馬現身 咿啦看書推起童書數字出版新風口
來源： 數字出版在線 2016-08-25
摘要：2016 年 8 月 25 日，北京，近百家童書出版機構、三十余家媒體、知名作家云集一堂，共同見證一款兒童閱讀軟件——咿啦看書的問世。在這次發布會上，咿啦看書公布了咿啦動畫書、咿啦看書、咿啦做書、咿啦伙伴四大產品，其中咿啦做書就是一個解決兒童交互式電子書生產效率問題的獨門絕技。咿啦做書是專為咿啦動畫書設計的專業交互式電子書制作軟件，依靠咿啦做書可以實現 “一次制作，多屏適配”。系統自動把咿啦動畫書適配到手機端、 Pad 端、電視端和教學一體機平臺，減少大量重復性制作工作。相較于傳統電子書，通過簡單強大的咿啦做書軟件，咿啦動畫書的制作效率和成品質量相比業內產品有了很大的提升，可以實現好質量、高效率、低成本的兒童電子書數字化出版工作，將傳統童書出版機構帶入全新的交互式數字出版時代。同時咿啦伙伴體系也將會鏈接數字出版的上下游產業鏈，為合作伙伴提供清晰、及時的收入分賬體系。
分析：隨著開放二胎政策和 80 后新一代爸媽的出現，童書出版已經成為傳統圖書出版市場中的一枝獨秀，呈現出強勁的增長態勢。同時，數字教育、數字啟蒙產品已經被越來越多的家長接受，推動了數個明星產品的出現。另一方面，成人數字出版和電子閱讀也已走上發展的高速通道， 2015 年我國國民數字化閱讀率達到 64 ％，超過紙質圖書閱讀率 5.6 個百分點，其中 60 ％的成年國民曾進行過手機閱讀。數據同時顯示， 2015 年，中國數字出版產業收入規模達到 4403.9 億元人民幣，比上一年增長 30 ％。數字閱讀、數字出版、兒童教育、童書，這些關鍵詞整合在一起，已經是一個將出未出的熱門領域。反觀現在的兒童數字出版行業，僅有幾家公司在用成人電子書的方式做兒童電子書，將紙質圖書批量進行數字化制作靜態數字童書，但是這樣的產品形態并不能吸引孩子和家長的關注。但是制作精良的，帶有互動體驗的兒童電子書頻頻出現，成為許多家長手機上的必備軟件。
4.中國出版數字資源國際交易平臺啟動
來源：中國新聞出版廣電報 2016-08-25
摘要：中國出版數字資源國際交易平臺是由中圖公司自主研發、專門面向海外機構市場的數字資源交易與服務平臺，集資源聚合、搜索、薦購、訪問與管理等功能于一身。該平臺與國內400余家出版商深度合作，聚合中國出版的多語種優質電子書20萬種，涵蓋人文、社科、理工、農醫等全學科。近年來，中圖公司快速拓展海外數字營銷網絡，目前已覆蓋4萬家機構用戶和幾百萬個人讀者，打通了進入國際主流閱讀市場的快速路。本次儀式上，美國哈佛大學圖書館、加州大學伯克利分校東亞圖書館和英國牛津大學圖書館等多家海外客戶與中圖公司現場簽約，開通平臺服務。吳尚之表示，數字出版產品的海外傳播與推廣，不僅能夠將中國出版存量資源進一步盤活，更能以快捷的方式將中國高質量的出版內容傳達到目標用戶，這有利于我們由傳統出版向數字出版的轉型升級，有利于中華文化走出去。中國出版數字資源國際交易平臺，聚合國內優質出版資源，著力培養中國數字出版中盤商的國際競爭優勢，向海外輸送我國優秀文化產品，這種模式值得肯定和鼓勵。他希望中圖公司在聚合國內資源的同時，與更多的國外主流渠道營銷商開展戰略合作，推動融合發展走出去提質增效。
分析：中宣部、財政部、總局相關司局負責人及來自國內出版社和海內外圖書館的100余位嘉賓參加本次活動。與會者認為，該平臺的搭建不僅為海外讀者了解中國政治、經濟、文化等信息提供了便利，還為中國優秀數字出版物走入海外主流市場，增進多方合作起到了積極的推動作用。
二、網絡文學
1.閱文集團2016現實題材征文大賽推進活動舉辦
來源：DoNews2016-08-26
摘要：自2014年以來，閱文集團已連續舉辦兩屆“網絡文學會客廳”活動，成功打造了一個網站、作家、粉絲三方互動交流的平臺，展現網絡文學發展的新氣象、新模式。上海市新聞出版局副局長彭衛國在致辭中表示，“網絡文學會客廳”的舉辦旨在為所有閱讀愛好者展現數字閱讀的優質體驗。通過今天的活動，希望進一步促進傳統文學與網絡文學的創新性融合，相互借鑒、相互學習。同時引導作者創作更多傳播當代中國價值觀念、體現中華文化精神、反饋中國人審美追求、為群眾喜聞樂見的網絡原創優秀作品。隨后，閱文集團起點中文網副總編李曉亮對“寫一個時代—網絡文學現實題材征文大賽”進行了簡要回顧。此次征文活動在上海市新聞出版局的指導和幫助下，于2015年7月正式啟動，是網絡文學史上首次跨年度重磅現實題材主題征文賽事。隨著移動互聯網普及，用戶來源更加廣泛，網絡文學的多元化進程不斷加速，讀者閱讀、作家寫作、作品風格的多元趨勢也愈發明顯。在此發展浪潮中，現實題材發展迅速。據數據統計，2016年上半年閱文集團旗下現實題材的增幅超過100%。本次征文大賽的舉辦則是其快速崛起的重要推動力。
分析：截至今年6月30號，參賽長篇作品近6000部，提交簽約作品達150余部，此數據已經超過了眾多原創文學網站一年的新增作品。在內容上，征文題材涵蓋了改革歷程、社會熱點、生活變遷、文化傳承、職業生涯、個人奮斗等讀者最為熟悉和喜愛的類型，是互聯網時代多元社會的折射和縮影。在作品上，一大批充滿生活和時代氣息的優秀作品不斷涌現，如描述改革振興的《復興之路》、聚焦社會熱點的《二胎囧爸》、書寫個人奮斗的《草根石布衣》、傳承傳統文化的《相聲大師》等作品，吸引著讀者和行業的關注。在今年年初，閱文集團提出了“內容連接2.0”戰略，致力于以全新生態連接人與內容，為用戶打造“全體驗入口，全內容引進，全場景閱讀，全正版支持”內容生態升級。此次網絡文學現實題材推進活動，也是閱文集團實現戰略目標基礎而堅實的一步。
三、影視改編
1.市場不小，但中國的科幻電影為何遲遲不能發力？
來源： 鈦媒體 2016-08-24
摘要：從影視市場來看，我國電影市場中，科幻題材的改編作品的確有著十分可觀的吸金能力，根據今日頭條給出的數據報告，科幻小蜀歐用戶關注的科幻電影中，確實包含票房收割機們。根據《中國影視輿情與風控報告（2016）》顯示，我國大量票房正在向著少數電影聚攏，票房Top10的電影拿走了三分之一的票房，其中，不乏科幻作品，如《星球大戰》、《X戰警》，看往年也是如此，《復仇者聯盟2》獲得14.6億票房，《侏羅紀世界》14億，《火星救援》5.8億，科幻題材的電影收割不少票房。早在2014年，有人曾經評論，說中國市場決定了拍不出科幻的作品來，直到今天，我都在疑惑這個推論是如何成立的？從票房表現上來看，不能說是科幻題材電影在中國沒有市場吧？問題是，中國科幻為何頻頻不能出頭？第一個是創作技術差，雖然這兩年《三體》、《北京折疊》陸續獲得雨果獎，中國科幻看起來風光無限，但無論是從出版數量、小說質量和客觀環境看，現在科幻小說仍然是個小眾的領域。只能說，從創作上來說，我國的科幻小說還難以支撐起中國科幻市場，更不用書為科幻電影所用，對比美國幻電影，它們所擁有的改編范圍，則是如海因萊因與阿西莫夫等科幻小說的集大成者的作品，此外還有眾多漫畫IP。第二個是改編技術差，對于科幻作品的改編，對編劇有著超出一般題材的要求，為了做到最后作品的完整視覺效果和世界觀的塑造，需要編劇把控故事整體核心，需要編劇充分理解鏡頭語言，需要編劇能夠將科幻的種種畫面實體化，變為可以方便后期處理的實拍場景和虛擬場景。可即使如此，諾蘭的《星際穿越》里關于五維空間的展現，在當時也是爭議一片。所以我們并不是只看到國產科幻片的編劇們技術差，而是，對科幻電影，如何用編劇技術來呈現一個“腦洞”，是一件必須提的事情。這并不會因為你是小說的原著就有所改變。第三個是制作技術差，劉慈欣的小說《三體》摘獲第73屆雨果獎最佳長篇故事獎后，傳出同名電影將由孔二狗創建的游族影業出品，導演是拍攝過《密室之不可殺人》張番番，演員則找來了馮紹峰、張靜初、唐嫣、杜淳等人。據傳《三體》電影投資2個億來打造特效。結果我們都知道了，傳說中的六部曲，一部都沒有，特效更是變成了一個傳說。
分析：其實早在前幾年，就有媒體根據近幾年中國電影市場中美國科幻電影的票房成績來預測，說中國科幻電影處于井噴前夜，而事實是，噴到了2016年，這個前夜，也還沒結束。2015年，劉慈欣曾說中國的科幻市場還沒有啟動，2016年，仍是如此。從產業鏈上來看，在《三體》被提名星云獎獲得足夠的曝光之后，我國的科幻作品及衍生作品，包括漫畫、動畫、影視的改編等，在這些年，并沒有大的發展。甚至是在過去兩年被炒熱的所謂IP手段，都沒能擴大中國科幻的市場。
2.周德東新作《禁區左轉90度》將改編影視劇
來源：搜狐娛樂 2016-08-24
摘要：中國懸疑小說教父周德東新作《禁區左轉90度》將于8月25日正式上線連載。伴隨這部小說誕生的，還有一個全新模式的原創影視IP孵化計劃。作為大IP轉化的領軍人物，2015年現象級電視劇《花千骨》的制片人唐麗君曾成功將熱門網絡小說轉化為爆款電視劇，并在游戲、衍生品、舞臺劇、電影等產業鏈條上進行戰略布局，使得《花千骨》成為大IP全產業鏈開發進行得最早、完成度最高的項目。當《花千骨》帶起全民IP改編熱潮、各種大IP改編洶涌而來的時候，唐麗君卻另辟蹊徑，又開啟了全新產業模式的嘗試。為了更好地貼近觀眾、貼近現代生活和人們時刻在轉移的關注點，為了深度尋找當下觀眾的情感共鳴點，唐麗君所率領的新派系文化傳媒攜手周德東，首次開啟全新的IP劇制作模式——培養原創IP：從小說創作到影視劇改編，打造最適合做周播劇的IP。在小說的連載階段，影視劇本的創作同步啟動，通過對小說前半部的試讀，周德東和編劇將根據讀者的反饋和數據分析，即時調整小說的創作以及劇本的走向，小說和劇本通過邊撰寫、邊修改、邊上線的模式，既保證了IP的新鮮度，同時也保留了作品的獨特性。在此前的采訪中，周德東也曾表達過“打造中國真正的周播劇”的心愿，而在《禁區左轉90度》的影視改編工作中，周德東將親自擔綱藝術總監，貼合時下觀眾的觀劇喜好和需求，用最新的理念和最前瞻的工作模式創造中國周播劇的科學節奏。《禁區左轉90度》不僅其懸疑、探險、科幻、虐情等主題最受年輕觀眾喜愛，人物設置、職業分布以及情感模式也都將具有極強的代入感，吸引觀眾和作者一起創作故事并和小說中人物一起歷險和成長。
分析：周德東將和著名影視制作人唐麗君率領的新派系文化傳媒聯手，在IP過剩而IP轉化并不樂觀的影視市場中另辟蹊徑，大膽嘗試原創IP養成模式。這一創新行動，或許能為IP故事陳舊、和觀眾互動缺乏時效性、過度同質化競爭等影視題材普遍存在的問題提供實驗性的解決方案，同名電視劇計劃于明年五月開機。
3.豆瓣要做電影了，你們說文藝小清新要變現咋這么難呢？
來源：刺猬公社 2016-08-26
摘要：在那封標志著一切從此開始的內部信中，阿北說：“……新的獨立的電影品牌也會是源于豆瓣的一個長久的事業。和整個豆瓣在內容和出版方向進展之中的新的努力一樣，所有這些的源頭是創作和創造者。豆瓣是他們和用戶之間的橋梁，不斷把產品和商業的連接服務做得更好，豆瓣會和他們一起走的很遠。”這一次，豆瓣要開始做電影了。23日下午，豆瓣網創始人阿北(楊勃)在內部信中稱，豆瓣閱讀在經過半年多的試水之后決定成立影業公司，聯結優質文學作品與影視IP制作，正式宣告進軍電影圈。
分析：眾所周知，“文藝”、“高逼格”、“小眾”是豆瓣最大的賣點，但從中國電影市場目前的狀況來看，符合“文藝”、“高逼格”、“小眾”等等這些特點的電影，往往不叫座，因此也就意味著，如果豆瓣要做符合自己原生氣質的電影，加之公司對電影制作、宣傳、發行等諸多環節的包攬，必然要走上燒錢之路，可是豆瓣真的有那么多錢可以燒嗎？如果打破原生定位，走符合市場大潮流的路子，似乎會傷了忠誠用戶的心。變現，是讓豆瓣在10個清新的小故事和1個票房的大故事間做出平衡。
