數字出版行情參考（長江中文網）第16-08-22期
作者：長江中文網 時間：2016-10-13 13:47:51
一、數字出版
1.粵出版業總體經濟規模排名全國第一
來源：金羊網 2016-08-17
摘要：數據顯示，2015年，廣東全省共有圖書出版單位19家，出版圖書13504種（2014年為9495種），總印數2.92億冊（2014年為2.2億冊），定價總金額30.07億元（2014年為27.13億元），發行總碼洋為28.78億元，實現銷售收入14.5億元；版權引進項目157種，輸出項目197種。“廣東出版業的新興業態發展勢頭喜人，收入大幅增長。”據南方出版傳媒股份有限公司出版部總監蕭宿榮介紹，2015年，全省數字出版總值超過1800億元，年增長18%以上，形成了以廣州、深圳為核心的密集區數字出版產業帶。2015年，全省共有6家單位入選第二批全國數字出版轉型示范單位，入選數位居全國之首。2015年，國家數字出版基地（園區）的營業收入達190.01億元，位居全國第3位。此外，廣東省出版業的龍頭企業南方出版傳媒有限公司在今年成功上市，成為廣東上市文化企業第一股。該公司還制訂了《南方出版傳媒“十三五”圖書與電子音像出版物戰略規劃》，將圍繞主題出版工程、嶺南文化出版工程等九大工程，重點打造《全球客家通史》、《粵劇大師紅線女書系》等181種重點圖書、精品圖書，打造嶺南文化的“高地”、“高峰”。
分析：廣東相關部門重視嶺南文化建設，確保資金、支持到位。在繼續發揮嶺南文庫等出版基金作用的基礎上，2015年廣東還設立“廣東省原創精品圖書出版專項基金”，鼓勵多出版粵版精品圖書，其中相當一部分為有關嶺南文化的圖書，并且作者亦以廣東本土的創作者為主；對嶺南文化、廣東非物質文化遺產相關出版物的選題審批上，相關部門也是開辟綠色通道支持。
2.上海世紀出版集團與咪咕數字傳媒建立戰略合作關系
來源：北青網 2016-08-17
摘要：8月16日上午，上海世紀出版（集團）有限公司（以下簡稱世紀集團）與咪咕數字傳媒有限公司（以下簡稱咪咕數媒）簽署戰略合作協議，建立戰略合作關系。雙方將以傳承中國文化、繁榮文化產業為目標，立足傳統出版，創新出版模式，提高出版效能，合作打造全媒體閱讀新內容，研究出版新形態，切實推動傳統出版和新興出版在內容、渠道、平臺、經營等方面深度融合，為繁榮全媒出版，推動全民閱讀，促進文化傳播，建設學習型社會而共同努力。此次戰略協議的簽署，標志著世紀集團與咪咕數媒將開展基于優質內容的深度合作。雙方將借助咪咕閱讀平臺共同推動紙質圖書、電子圖書、期刊、雜志、漫畫、音頻、視頻及衍生品等的生產、推廣和傳播，并運用全媒體表現形式，生產滿足用戶多樣化、個性化需求和多終端傳播的出版產品。
分析：世紀集團與咪咕數媒還將創新內容生產和服務，探索按需出版、紙電聯動等新模式，推動世紀出版各知名子品牌的數字出版形態升級再造，聯合開展優質內容的數字化改編和定制等，開展“名家領讀計劃”和“精品精讀計劃”。同時，聯動實施“共建書香城市，助力全民閱讀”落地計劃，通過城市閱讀節展會、城市版數字圖書館等多內容、多方式的傳播手段，聯動“開展全民閱讀活動”，打造多方聯盟的全民閱讀推廣體系。據悉，在2016年上海書展上，世紀集團與咪咕數媒還將聯合打造“世紀出版書報刊-互聯網融合咪咕體驗區”，觀眾可近距離體驗《世紀中國論壇典藏文庫》、世紀精讀計劃圖書及咪咕學堂、咪咕星寶、咪咕fire等多款產品。
3.國家科技支撐計劃“數字出版發行投送服務系統研發及學習社區內容服務應用示范”項目順利通過驗收
來源： 科學技術部網站 2016-08-17
摘要：近日，科技部高新司在北京組織專家對“十二五”國家科技支撐計劃文化科技領域項目“數字出版發行投送服務系統研發及學習社區內容服務應用示范”進行了驗收。驗收專家組按照《國家科技支撐計劃管理辦法》和《國家科技支撐計劃專項經費管理辦法》等有關規定，聽取了項目負責人對項目執行情況的匯報，審閱了相關材料，觀看了項目成果演示，經質詢和討論，驗收專家組認為該項目完成了規定的主要任務和指標，同意通過驗收。該項目面向數字出版發行投送服務，研究了富格式轉換、用戶行為分析、語音交互和數字版權管理技術，研發了數字出版發行投送服務系統、數字資源聚合系統、數字版權交易管理系統，建立了數字出版發行投送服務平臺，并開展了數字課堂和科普閱讀社區兩類應用示范。項目申請專利9項，取得軟件著作權18項。
分析：該項目研發成果在技術上打通了資源、平臺、終端，建立了完整分成營銷體系，將傳統的線下營銷搬到線上，打造了閱讀、分享、代言層層遞進的新型客戶關系，將讀者從單純的消費者變成營銷的參與者。目前，全省16地市的分/子公司發展85萬微信粉絲用戶，覆蓋了全省845所中小學，積累了140萬家長和學生用戶。
二、網絡文學
1.2016網絡文學市場規模或達90億
來源：新華網2016-08-15
摘要：去年暑期檔，一部IP玄幻熱播劇《花千骨》攪熱熒屏，創下全劇平均收視2.213%的好成績，今年，IP劇繼續排隊上場廝殺，不管是《太子妃升職記》《歡樂頌》，還是眼下正在熱播的《幻城》《九州天空城》《誅仙·青云志》等，IP改編劇已經開始形成壟斷熒屏的趨勢。據“愛奇藝行業速遞”數據顯示：1.5億字是目前網絡文學每天更新的數字，幾乎相當于一個大中型出版社一年出書的總字數。而權威機構預測，國內網絡文學市場規模2016年將高達90億元。由于知名IP大都被片方囤貨，現在已流行組團到好萊塢等地繼續“掃貨”買版權！何為IP，簡單地說，IP即“知識產權”，且有長期生命力和商業價值。網絡小說改編影視劇的潮流，2016年呈爆發增長態勢，整個影視行業幾乎言必稱“IP”，國產原創網絡小說就是這個“IP”的重要來源之一。今年暑期檔更有《誅仙青云志》、《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《老九門》、《幻城》、《九州天空城》等一部部標榜國產標桿性IP改編劇齊齊壓陣。據藝恩數據顯示，7月TOP20劇集總播放量293.68億次，較2015年同時期205.89億的流量狂增42.64%。
分析：熱播影視IP的原著作品，也乘勢燃至各大圖書排行榜。比如百度搜索“《歡樂頌》原著”字樣，就會有255萬相關鏈接，甚至因劇中安迪一句“最喜歡哪個作者啊？曼瑟爾·奧爾森”，就能讓冷門經濟學著作《集體行動的邏輯》賣斷貨。同樣，號稱“國內首部翻譯職場題材”的《親愛的翻譯官》，讓其原著小說《翻譯官》創下了首印20萬冊的紀錄，并將“口譯”這個冷門職業帶入大眾視野。借著網劇《余罪》的火熱勢頭，已上市的五部原著小說攜手橫掃各大網站榜單，大賣一百萬冊。相比2014年的《古劍奇譚》、2015年的《花千骨》《盜墓筆記》，今年IP劇雖熱鬧不已，但現象級似乎還虛位以待。“爆款”花落誰家，暫不得而知，不可否認的是，從去年的“IP元年”走到2016年，IP這股勢頭愈演愈烈，原著小說被“爆買”不說，就連一些正在創作中的作品，也早早被“預定”好了影視改編版權，甚至邊創作邊改編劇本。受市場歡迎的IP多數在于故事性強，可供深度挖掘。“小清新的故事，小文藝一點的，或者一些江湖故事的，還有科普性、知識性的，神秘的，需要去挖掘，故事性強的，都非常受歡迎。
2.傳統文學為何難成熱門IP？
來源： 時代周報 2016-08-16
摘要： 2014年被稱為“網生代”元年，隨著“小時代”系列、《匆匆那年》等小說改編的電影作品取得高票房，IP改編電影熱潮隨之到來。數據顯示，2013年，基本沒有影響力特別大的IP 改編劇；2014年，IP改編作品有20部左右；2015年，這一數字多至40多部；2016年，這一數字有望突破100部。系列IP開發讓一眾網絡作家賺得盆滿缽滿。近年的中國作家富豪榜上，江南、唐家三少常年在列。2016年的榜單中，蔣勝男憑借《羋月傳》首次登榜。相比之下，傳統出版在IP的開發上顯得有點陌生與笨拙。除了姜戎的《狼圖騰》，其他做派的改編熱度并不高。和大多數人的看法相反，此次來南國書香節以“超現象級IP”為講座主題的懸疑作家蔡駿，更看好傳統文學的IP開發：“網絡文學偏向玄幻，傳統文學更加反映社會現實。對于時下的IP改編來說，傳統文學將來更加有影響力。”
分析：如何在海量內容中選定有潛質成為IP的作品？答案是：大數據。目前，已有軟件能夠通過行業智囊與智能數據分析，從故事、人物、文筆等12項主觀維度以及閱讀量、話題數等24項客觀維度，360度無死角鎖定有潛力的IP，堪稱傳統文學的IP孵化器。此外，還有網站推出了作家經紀人模式，給作家提供編輯、運營、公關、法務等專業服務，幫助作家本人更多理解IP的開發及自身作品的價值。傳統出版社則主要在社會責任感上下功夫。“傳統出版和網絡文學最大的不同就是，網絡是自由的，傳統是有選擇的。我們選擇什么呢？我們選擇堅持一種文化立場和文學立場。”在談及傳統文學如何打造熱門IP時，人民文學出版社副總編輯周絢隆這樣表示。
3.老牌文學雜志首次刊登網絡小說 接受在線投稿
來源： 人民日報 2016-08-17
摘要： 今年5月，居于中國文學期刊金字塔尖的《收獲》宣布，將直接通過手機APP軟件接受在線投稿。而此前，包括《收獲》在內的嚴肅文學雜志長期只接受紙質投稿。雖然只是投稿方式上的小改變，但足以窺見文學生態系統的悄然嬗變。在線投稿，是“行距”APP為《收獲》訂制的一個功能。在“行距”的開發者、“贊賞”IP平臺創始人兼首席執行官陳序看來，以往，網絡寫作只存在雙邊關系，創作者的作品優劣靠用戶的點擊量判定。也因此，“同質化、文學性弱、IP泡沫等問題隨之出現。”而優質文學創作的三方關系機制，既有作者、讀者，也有編輯和出版人，到互聯網時代演變成簡單雙邊模式，難免缺乏專業判斷和審美引領。但在當下，在覆蓋生活各個角落的網絡空間，零門檻的草根網絡寫作明顯壓倒傳統優質文學創作。陳序坦言，“年輕人在網上提到文學，只會想到《尋龍訣》《盜墓筆記》等，很難想到莫言、余華。惟一一個在線誕生的茅盾文學獎作品《繁花》，也不是在主流網絡寫作平臺創作、發布的。”“源于草根的網絡寫作與經過沉淀的優質文學創作不可能一直處于分道揚鑣的狀態，這是一個能力錯配的問題。”陳序認為，“我們希望探索在移動互聯網上，優質文學創作如何重新繁榮。”痛點就是起點。與其它網絡文學社區不同，“行距”APP引入了優質文學創作的三方關系機制，目前已有近百位包括《收獲》雜志編輯的一流文學編輯和中信出版的資深出版人入駐。文學創作者在“行距”上創作作品，完成后只要在標簽中輸入“收獲”，稿件就會自動提交《收獲》編輯部初審。作者還可以在移動端通過分享，投稿給在線的出版人。“專業篩選不會完全被市場取代，未來更大的可能是專業篩選與讀者篩選的一種有機結合。”陳序說。而《收獲》今天的試水，正是看到了市場變化的可能。數據顯示，上線60天，“行距”APP已聚集超過1000名作者和超過1400個作品，近30個作品進入出版、影視等IP轉化環節。而汪若，是《收獲》承認的第一位“行距”作家。
分析：與過去單向度的投稿方式相比，如今《收獲》的實踐，是將互聯網的開放性、平等性與傳統嚴肅文學雜志的審稿制度結合起來。“時代變了，文學發展的形態變了，需要我們打開思路，尋找更多的渠道，吸引更多的新人參與到文學的生態鏈中。”除了在線投稿，一個優質文學IP孵化器也在啟動。需求旺盛和泡沫化結合的影視市場，急需更多元豐富、更優質的文學IP。“行距”從投稿中挑選出好的文本，就可以向下游進行轉化，此前，《收獲》編輯部經常做影視版權代理，但從沒有商業化運營。去年口碑上佳的電影《烈日灼心》，正是根據《收獲》發表的長篇小說《太陽黑子》改編。于是，在“行距”上選稿的同時，《收獲》作為獨家合作伙伴和文學服務商與“贊賞”正在共同搭建優質原創文學IP開發平臺。《收獲》資深編輯、作家走走將出任這個平臺的文學合伙人，蘇童等一些知名作家的版權也將交由這個平臺代理、開發。程永新和陳序一致表示，“我們希望建設一個影視行業的‘劇本工廠’”。
4.全國網絡文學研究會研討網絡文學評價體系構建
來源： 湖南在線 2016-08-19
摘要：截至今年6月，中國互聯網用戶規模為7.1億，文學網民達3.08億，網絡文學發展蔚為壯觀，由網絡作品版權延伸的影視、圖書、動漫、游戲、移動閱讀、舞臺演藝及周邊產品的繁榮發展，已構成今日中國最受大眾關注的“IP熱”和“泛娛樂”文化現象。網絡文學已成為中國文化新興力量，它關涉到國家意識形態和當代文化建設，關涉到國家話語權和新媒體陣地掌控，關涉到大眾文化消費、國民閱讀和青少年成長，關涉到中國社會的主流價值觀建構、文化軟實力打造和國家形象傳播。因而，構建網絡文學評價體系，對于促進網絡文學健康成長與繁榮發展，乃至對推進國家文化發展戰略，都具有至關重要的意義。
分析：全國網絡文學研究會會長、中國作協網絡文學研究基地首席專家、中國文聯文藝評論家協會網絡文藝委員會副主任、中國作協網絡文學委員會副主任、中南大學歐陽友權教授主持大會開幕式并作閉幕式總結發言。他指出，網絡文學已成為令世界矚目的中國文化新力量，呈現出“時代現象級”的新氣象，也客觀存在著“大而不強、多而不優”、“野蠻生長、良莠并存”等問題。研究和探索網絡文學評價體系構建既是網絡文學健康發展所需，亦是理論批評界的責任使然。網絡文學研究應當“從上網開始，從閱讀出發”，關注當代文學場的變化，把握好中國網絡文學的“過去、現在、未來時”，推動網絡文學批評及其理論研究不斷深入。當前，網絡文學研究、構建網絡文學評價體系，應該關注網絡類型化寫作的意義和局限、網絡IP熱對中國娛樂文化市場的影響、網站商業模式對網絡文學發展的意義、網站“寡頭現象”對中小網站帶來的壓力和困境、網絡文學評價體系和批評標準如何確立、網絡寫手的職業困頓以及對他們的扶持和引導、網絡盜版對網絡文學業態的傷害與治理、“凈網行動”和“劍網行動”對網絡文學的影響與評估，以及網絡文學主流化、經典化過程中如何避免過度剪裁與規制等突出問題。
三、影視改編
1.影視IP開發中的編劇授權問題
來源：cpmlive網絡版權大數據監測平臺 2016-08-16
摘要：（一）著作權轉讓和許可。如果是編劇自行創作的劇本，則可能存在轉讓或許可的問題。著作權轉讓，表示編劇將劇本的全部權利已經永久的轉讓給對方，編劇本身不再享有除署名權等人身權外的任何財產性權利。此種情況下，編劇應該獲得較高的稿酬。著作權許可，表示編劇將劇本在一定期限內的權利許可給制片方，此時需要注意許可的性質，許可使用的范圍等。在此種情況下，如果許可使用期限屆滿，編劇則重新享有全部著作權。（二）改編權和保護作品完整權。在影視劇制作過程中，制片人、導演或演員都可能存在未經編劇許可直接更改劇本的情況，如果是出于拍攝的實際情況需要進行改編也無可厚非，但如果在完全脫離原劇本的情況下進行改編，就可能涉及到侵犯編劇的保護作品完整權。雖然劇本的財產性權利已經轉讓給制片方，但劇本的人身權不能轉讓，所以，如果制片方改編超過必要限度甚至對劇本有歪曲或篡改的行為，則編劇有可能提起保護作品完整權之訴，比如，雖然《鬼吹燈》原著作者天下霸唱已經將《鬼吹燈》小說第一卷《精絕古城》授權給中影等，但認為陸川拍攝的《九層妖塔》和原著大相徑庭，因此，天下霸唱最終起訴其侵犯保護作品完整權。所以，在對外授權過程中，需要注意對改編權進行限制，比如不能改編人物關系，基本故事情節。（三）分開授權。編劇是劇本（文字作品）的權利人，因此，編劇完全可以僅僅將劇本的財產性權利之一攝制權授權給制片方，而不必同時授權其全部的著作權。同時也可將改編權分開進行單獨授權，比如電視劇改編權、電影改編權、網絡游戲改編權等，也可以最大程度的獲得收益。（四）同時授權續集購買權。如果最終改編影視劇獲得成功，則制片方有可能自行改編創作續集，比如搜狐在從九夜茴獲得《匆匆那年》的劇本改編權并獲得成功后，搜狐自行創作了續集《匆匆那年：好久不見》。因此，為了避免制片方在劇本獲得成功后自行改編，在簽訂合同時同時約定續集的購買權，這樣也可以提高轉讓價格。
分析：為了進一步繁榮文化市場，整個影視制作行業應該充分尊重位于產業鏈頂端的編劇權益。只有編劇創作出優質IP，影視制作機構才有可能制作出優質影視劇。
2.影視IP改編 順網《幻城》三大玩法搶鮮看
來源：視聽 2016-08-12
摘要：由同名小說改編的電視劇《幻城》開播在即，消息一經推出，便迎來了大批粉絲的關注。與此同時，同名頁游順網游戲《幻城》也得到史詩級IP的BUFF。據說不少等不及電視劇開播的粉絲已經跑去玩游戲玩得不亦樂乎了，跨服戰是每個游戲必不可少的玩點，它不僅能讓玩家體驗PK的快感，挑戰各色各樣的高手，更是兄弟之間的粘合劑!此外，跨服排名在游戲中更是尤為重要的存在，它能夠非常直觀地讓玩家知道自己的實力在哪個地方。所謂遇強則強，遇弱則弱!在順網游戲《幻城》中，如果玩家總是面臨比自己實力低的，這不僅無法提高自身角色的實力，還會導致對發展沒有要求，只有與實力相當或者比自身實力強勁的對手對決，才能百分百發揮自己的實力，更或者是想辦法不斷提升自己，在游戲中便有這樣一個提升角色的系統，玩家可以通過點擊圖標，給你提供明確的快速戰力提升的途徑，并且你還可以看到自己下個階段的全新面貌。如果厭倦了每天總是打打殺殺，想要玩些比較簡單，但是具有娛樂性的玩點，順網游戲《幻城》已貼心地新增了每日活動等待你來參與。
分析：《幻城》是一款大型MMORPG網頁游戲。游戲以冰族與火族兩大神族世代征戰的故事為背景。游戲中獨有的轉世系統讓玩家身臨其境的感受著小說場景與劇情，讓玩家可以轉世成小說中的角色在游戲中征戰廝殺。大IP更需要精致的制作才能實現影游聯動，使IP價值最大化。《幻城》隨著電視劇的熱播推出同名游戲，現取得不俗成績，電視劇用戶的到有效遷移，是近年來IP影游聯動不錯的IP，后續表現值得追蹤。
3.《夏有喬木雅望天堂》4日破億 被譽最尊重原著的影視改編
來源：新鮮事網 2016-08-18
摘要：由韓國導演趙真奎執導，吳亦凡、韓庚、盧杉、周元、包貝爾、張瑤聯袂主演的青春愛情電影《夏有喬木 雅望天堂》上映4天票房已成功破億。昨日（8月9日）正值七夕情人節來臨，片方攜手順豐在長沙萬達影城組織了“‘豐"狂夏寄”千人觀影活動，活動現場可謂人氣火爆。《夏有喬木》作為暑期檔愛情片的一大主力軍，吸引了大批情侶的關注和觀影。許多觀眾表示看完之后為片中的愛情故事所打動，同時也被幾位主角身上的特質所感染。夏木的癡，雅望的純，小天的真，曲蔚然的邪都被演員們表演的入木三分，與原著描寫十分貼合，可稱之為最尊重原著的一次影視改編。
分析：電影版《夏有喬木雅望天堂》在劇情上大致遵循原著小說的思路，將虐心進行到底，尤其重點刻畫女主角舒雅望與夏木、唐小天和曲蔚然這三個男主角之間的愛恨情仇，這是值得肯定的。韓國導演趙真奎的加入，增加了韓國電影所慣有的殘酷人生和黑色命運，讓《夏有喬木雅望天堂》也有了一些異域風采，尤其是韓國動作片和黑幫片的靈光乍現。比起其他青春愛情小說的青澀美、朦朧美和懷戀美，《夏有喬木雅望天堂》原著小說是一個更加虐心的故事，用作者籽月的話來說便是“愛的瘋狂，追的執著，恨的歇斯底里，毀的徹底”，里面有愛情的不可捉摸，命運的造化弄人，人生的反復無常，讀完之后，只是感覺到陰冷，得不到溫暖。這樣一部虐心的愛情IP，發行方的運營（與七夕相結合做活動）、演員本身的只帶話題和高人氣以及導演對原著的尊重都共同成就了高票房。
