數字出版行情參考（長江中文網）第16-08-15期
作者：長江中文網 時間：2016-10-13 13:46:57
一、數字出版
1."互聯網+"數字出版轉型 國民閱讀方式轉變
來源：前瞻產業研究院 2016-08-08
摘要：第二屆中國數字閱讀大會發布的《2015年數字閱讀白皮書》顯示，2015年，中國數字閱讀用戶規模達到2.96億，通過手機進行閱讀的用戶占到52.2%，是電腦閱讀用戶的兩倍。在用戶方面，目前，中國數字閱讀用戶中16歲至45歲的用戶超過九成，呈現高學歷、中等收入、普通職員的基本特征。隨著移動互聯網和移動終端的普及，移動出版2015年收入占數字出版收入規模的比例比2014年增加0.81%。移動閱讀已成為數字閱讀的主要方式，出版單位要順應移動互聯網的發展趨勢，根據移動互聯網的用戶需求，進行移動閱讀的產品開發，為用戶提供不同場景、滿足多元需求的移動產品和服務。此外，還應充分利用“兩微一端”(微博、微信、客戶端)等移動社交工具，與用戶之間建立更加緊密的聯系，更加了解用戶需求，進行針對性的內容和服務的推送。此外，隨著移動互聯網的快速發展，用戶需求將日益多元，移動出版也將會產生更多新領域、新形態。
分析：“十二五”時期，我國數字出版產業收入從2011年的1378億元增長到2015年的4404億元，年均增長率達32%;數字出版在新聞出版產業總收入中占比已超過20%，僅次于印刷復制領域，居行業第二，成為新聞出版業重要的增長點。2015年我國各媒介綜合閱讀率為79.6%，較2014年提高1.0個百分點。其中，數字化閱讀方式的接觸率為64%，提高5.9個百分點，增長幅度遠高于國民圖書閱讀率，反映出國民閱讀方式正在發生深刻變化。
2.傳統出版+數字企業 聯手攻克數字教育出版難題
來源：中國新聞出版廣電報 2016-08-11
摘要：在一起作業董事長王強看來，互聯網對教育出版的影響，遠不止工具層面上提高效率那么簡單。教育出版的數字化已是必然趨勢，一個大家共同協作、分享，在各自領域探索最優信息組合，重新構架知識結構的時代正在到來。他希望一起作業能與各出版單位一起，在融合、發展、共贏的前提下，擁抱這一歷史性的變化，為全世界的數字化出版、數字化教育提供寶貴經驗。 教育出版的數字化轉型升級，離不開傳統教育出版單位以開放共融的心態，與數字技術企業展開合作，這也是雙方實現合作共贏的重要途徑。安徽教育網絡出版有限公司總經理阮懷偉同樣認同合作的重要性。他希望產業未來發展能夠聚集更多具有共同服務目標群體的企業，這些企業能在明確彼此責任的前提下，在運營模式、技術集成、服務模式、產品運營等方面不斷探索創新，共同促進數字教育出版行業發展。出版的核心就是聚合，就是把好的東西凝聚、整合在一起，給用戶以最佳的體驗。“這些內容如果七零八落地放在互聯網平臺上，用戶是沒辦法體驗的，誰來把它聚合？我認為這就是出版人要干的事。”阮懷偉表示，對于內容聚合，更重要的是能否把看似不相關的東西聚合到一起，推送給你的用戶，讓用戶真正感受到你對他的服務是貼心的。這也是地方出版單位的核心價值所在，就是為當地用戶提供人性化、貼心的服務。 對于數字出版企業來說，與傳統出版機構的合作，也讓自己的技術擁有了“用武之地”。如廣西英騰教育科技股份有限公司與中國醫藥科技出版社合作，打造藥師在線教育平臺，取得了良好的市場效益和社會反響。為能與更多的出版社在內容資源上達成合作，英騰教育公司在北京成立研發中心，為用戶提供更加優質的學習體驗。
分析：隨著被納入國家戰略的“互聯網+”在教育領域的滲透，數字教育出版迎來了前所未有的發展機遇。據艾瑞咨詢發布的數據顯示，2015年，數字教育市場規模達1192億元，預計2018年有望突破2046億元；2015年數字教育用戶規模為7227萬人，預計2018年用戶規模將達1.3億人。數字教育出版無論從市場，還是用戶層面釋放出的巨大潛力，也成為吸引傳統出版單位轉型升級，以及數字出版企業加速布局的強大推動力。
二、網絡文學
1.網文作者談轉型：“霸道總裁愛上我”的橋段不流行了
來源：澎湃新聞2016-08-08
摘要：現在影視化過程中遇到一個問題可以反映外界對我們作品的理解。我寫一個原創的本子然后拿給編劇看，希望能讓自己的女主演喜劇。結果編劇潑我一腦門冷水說“你寫什么喜劇啊？中國沒有人讓女生當喜劇的主演，也不會有人拍喜劇給女生看”。我們想寫的內容是一個女性的成長，希望得到的反饋是讀者的觸動，但大部分人希望我們寫的是宅斗、互相掐的女主。很多人對于市場的曲解就是這樣，不僅僅是影視制作方，我們這幾年賣的小說大多數是風花雪月，但事實上小說類型的變化速度跟中國新興產業的坍塌速度有得一比，面對這一個轉型期，這是不同時代的需求導致的。現在網文已經開始換代了，不再是霸道總裁愛上我這種橋段了。從一個女性在呼喚感情，掙扎于對絕對愛里要生要死的狀態，轉變到將愛情僅視為生命的一部分，除此之后會有其他美好的風景，她還會有自己的追求，親情、友情、事業，她甚至可以有與整個時代對抗的勇氣，這是現在需要的女性小說類型。
分析：IP是影視行業的一個必由之路，隨著投資越來越大，制作方在判斷哪些作品更有市場潛力的時候自然會注意到這些已經有受眾的文學作品。有受眾就代表著審美取向，但是要知道很多傳統的制作方審美還停留在二三十年前，認為女人一定要相夫教子，像阿信（編注：日本1980年代的同名電視劇中的女主角）那樣，拍出來很多現代的劇跟那個年代的核心思想一樣，他們沒注意到觀眾的口味變了，連廣場舞大媽都不愿意看這些。
2.上半年市場營收破千億元 國產網絡文學IP備受青睞
來源： 央廣網 2016-08-11
摘要： 根據中國互聯網絡信息中心2016年初發布的《第37次中國互聯網用戶發展狀況統計報告》顯示，截至2015年年底，網絡文學用戶規模已經達到2.97億，占網民總體的43.1%，其中手機網絡文學用戶規模為2.59億，占手機網民的41.8%。影視、游戲行業營收大幅增長，國產網絡文學作為IP生產的重要源頭之一，備受青睞。百度、騰訊、阿里先后于2014年11月、2015年1月、2015年4月成立網絡文學部門，紛紛將網絡文學網站納入囊中，整合資源并聯合影視、游戲公司進行IP生態鏈的開發運營。優質網絡文學IP的商業價值在未來將如何得到凸顯，不妨看看現在網絡文學市場的一個布局。據此億歐整理了一些有代表性的網絡文學類網站，看看它們怎么完成對網絡文學資源的挖掘及商業化。百度文學以縱橫中文網為核心內容。百度文學是百度基于大數據推出的文學品牌，計劃打造最懂用戶需求的中文原創及內容分發平臺，旗下包括縱橫中文網、百度書城、熊貓看書等。有了縱橫中文網這個內容核心，百度書城和熊貓看書則從用戶閱讀體驗方面進行創新。百度書城除網頁版外還有移動客戶端，注重開發云書架、WIFI傳書、3D仿真翻頁等人性化功能，熊貓看書則與中國移動戰略合作，用戶綁定手機號便可直接使用話費進行付費閱讀。閱文集團旗下擁有中文數字閱讀原創品牌包括創世中文網、起點中文網、云起書院、起點女生網、紅袖添香、瀟湘書院、小說閱讀網、言情小說吧。圖書出版及數字發行品牌包括騰訊文學圖書頻道、華文天下、中智博文、聚石文華、榕樹下、悅讀網等，以及音頻聽書品牌—天方聽書、懶人聽書。承載內容和服務的移動端的QQ閱讀成為中國網絡文學、數字出版史上具備領軍優勢的運營主體。2015年4月23日阿里巴巴移動事業群才推出阿里文學業務，與書旗小說、UC書城組成的移動閱讀為主要業務，與天下書盟、微博有書達成培育文學IP的戰略合作關系。阿里文學負責以內容生產、合作引入以及版權產業鏈的雙向衍生為主，建立開放的文學產業鏈生態。今年6月，阿里文學新版PC端網頁正式上線，保持原有簡潔明朗的界面，拋棄了其他小說網站具備的的打賞、評論、作者介紹、粉絲排行等功能，注重移動端、多渠道的閱讀和銷售為主。
分析：從宏觀上看，網絡文學網站的發展模式都大體相同，有平臺的吸引原創作家簽約，沒平臺的提倡合作共享，認為融合是未來的關鍵詞；從歷年的網絡作家排行榜看，哪些平臺的技術、流量多，簽約的優質作家也多，提供更多的優質IP，存在一定的馬太效應；從網文涉及的題材看，近幾年流行改編的玄幻、仙俠類題材較多如《花千骨》、《瑯琊榜》、《盜墓筆記》等，也有涉及都市校園、科幻靈異、游戲、穿越、歷史軍事等等。網絡文學商業化轉型的幾個切入點分別是從平臺打造、原創作家版權利益保護、以及消費者閱讀體驗這三方進行創新，完善網文作為IP源頭的商業化產業鏈運作。隨著用戶付費模式的逐漸成熟，UGC+PGC模式下優質內容變現能力的提升，網絡文學作為精神消費市場的源頭活水，即將釋放它的“洪荒之力”。
三、影視改編
1.《進化1.0光合》獲SOAP影視投資千萬改編影視
來源： 騰訊娛樂2016-08-08
摘要：據中文在線旗下國內領先的移動讀寫平臺湯圓創作方面消息，該平臺簽約作者，現就讀于清華大學生物學博士馮智同學(筆名：智公子)歷時一年創作的十余萬字科幻題材作品《進化1.0光合》獲得SOAP影視青睞，湯圓創作已與SOAP影視正式簽訂IP授權協議，SOAP影視將投資千萬針對該作品進行拍攝，計劃明年上線。據悉，《進化》系列作品作者馮智現就讀于清華大學，身為生物學博士，90后的他熱衷創作“幻”型題材作品，自2015年加入湯圓創作以來，歷經一年創作《進化1.0光合》，為全國校園文學聯盟核心作者，并經由中國校園原創中心推薦，通過湯圓創作年輕人IP孵化器成功與SOAP影視結緣，最終斬獲千萬投資改編。該作品為《進化》三部曲的第一部《光合》。主要描述了通過發散一個耳熟能詳的生物學概念“光合作用”，將全球變暖、物種進化等諸多線索串聯形成一個科幻+青春+冒險的故事。沒有星際，沒有穿越，沒有僵尸，也沒有哥斯拉般的龐然大物，正因為沒有常見的元素，所以讓這個故事并不常見。
分析：作者馮智介紹，有人說科幻語言枯燥，于是我用文科生般的筆觸來挑戰;有人說科幻要有宏大的世界觀，我認為貌似發生在身邊的人事物更震撼，總之希望通過自己的努力，給科幻增添一些別樣的感覺。因為我始終相信，從某種角度，科幻是最具青春氣息的文學。湯圓創作版權總監陳佳表示，湯圓創作重點孵化的原創IP與傳統原創文學區隔明顯，摒棄意淫及屌絲向的部分，更注重挖掘90后創作中最具價值的創意，張揚溫情勵志的正向價值觀。
2.盜墓熱蟄伏十年集中爆發超級IP電影票房飄紅
來源：京華時報 2016-08-09
摘要：去年，取材于《鬼吹燈》的兩部“摸金范”電影《九層妖塔》和《尋龍訣》，分別瓜分了7億和17億的中國電影票房，當時就讓業內紛紛驚呼，“原來華語奇幻冒險類影片的潛力如此之大”。今年暑期檔，根據南派三叔同名小說改編的電影《盜墓筆記》也備受關注。前幾年圖書的“盜墓熱”，經過幾年發酵，成功被熱衷IP的國產電影行業所接納，并且無論參與團隊還是關注度，得到的待遇都是頂級的。為何盜墓電影得以在這幾年集中爆發？或許就如南派三叔所說的那樣：“十年盜墓探險之路，粉絲在成長，IP價值也需要沉淀。”雖然盜墓小說火于2006年，但中國電影卻是在2014年才進入“網生代”，各路IP類電影或涌入市場，或提上日程。其中，小說類因為本身具有故事情節，最易被改編成電影劇本，因此也就成了目前市面上最常見的IP電影種類。網絡文學誕生雖然晚于嚴肅文學，但是在改編成電影的路子上可謂后來居上。這股風潮由2013年《致我們終將逝去的青春》引領，除了青春文學作品，改編第二多的網絡文學作品就要數盜墓題材的小說了。盜墓電影不是一個單一的電影類型，往往雜糅了冒險、動作、奇幻等元素。不過盜墓電影也算驚悚片的一個分支，在神秘莫測的陵墓中，蘊含了許多驚悚的元素。近些年，雖然中國電影市場崛起，但驚悚片的票房占比卻是節節敗退，口碑也沒有明顯提升。
分析：“驚悚片這部分市場一直都存在，而且潛力很大，觀眾渴望這一類型中的優秀作品出現。”此外，隨著影院硬件設備的提升，也要求影片質量同步跟進，而一向質量堪憂的驚悚片就是這塊“短板”。就在國產驚悚片陷入佳片難覓的困境時，高投資又有熱門IP支撐的《九層妖塔》《尋龍訣》《盜墓筆記》等集中上映。相比傳統的驚悚片，無論在投資還是制作水準上都達到了一個新的量級，并且一定程度上彌補了觀眾對驚悚片這一類型的需求。
3.網絡游戲改編電視劇原因及發展策略研究
來源：視聽 2016-08-12
摘要：第一，網絡文化的大量出現對其產生影響。當下我們已經進入到了IP時代，互聯網的廣泛傳播，使依附于它的眾多網絡藝術，如網絡小說、網絡游戲、網絡視頻、網絡雜志等蓬勃發展。其中網絡游戲借助于互聯網的力量得以生存，其制造出的虛擬空間吸引了一大批的網民，使眾多游戲玩家深陷于此。同時，以往在傳統媒體上播放的電視劇也通過網絡的二次傳播增加了播放量、提高了知名度、拓寬了播放渠道，兩者均從網絡中得益，深知網絡的影響力，因此對互聯網的信任度很高。而網絡本身就具有互動性和開放性，使依附于它的網絡文化相互交融貫通，為網絡游戲改編為電視劇提供了契機。電腦游戲向電視劇轉變，是網絡興盛的必然產物。第二，網絡游戲文本與電視劇文本具有相似性。首先，網絡游戲的故事性符合電視劇對文本的要求。網絡游戲的敘事結構很龐大，往往有一條游戲主線貫穿始終，將眾多零散的游戲情節串聯在一起，并在每個游戲情節中設置闖關關卡，從而造成矛盾沖突點，若改編成電視劇將具有很強的戲劇性和觀賞性。《仙劍奇俠傳》的網絡游戲一開始就是以故事吸引觀眾，無論是李逍遙和趙靈兒之間的愛情故事，還是彩依舍命救夫君的故事都極其感人，不僅有戲劇性，還符合電視劇觀眾的夢幻心理。并且，網絡游戲還采用動畫敘事的方式，通過動畫來引出下一步游戲，這同電視劇的影像敘事方式一樣，不僅適合改編，還值得借鑒。其次，情節復雜性的需要。網絡游戲會設置眾多性格和形象不同的角色去豐富敘事情節。比如《仙劍奇俠傳三》中，景天性格開朗，一股地痞流氓的模樣，而長卿則是正人君子的氣息，龍葵亦正亦邪，雪見直爽大方。除了幾位主人公之外，每個情節單元也都會有許多次要人物出現，推動游戲發展，而這些均符合電視劇對于人物多樣化的要求。再次，網絡游戲中的人物交流大多數通過對白完成，而電視劇作為大眾平時娛樂消遣的工具，需要臺詞的巨大支撐。綜合以上三點，網絡游戲在文本設計上同電視劇的文本設計一脈相承，適合改編成電視劇。并且兩者如此相似的藝術形式，也是如今許多玄幻仙俠類電視劇改編成網絡游戲的重要原因之一。第三，市場需求。當前國內電視劇多為家庭倫理劇、歷史劇、青春偶像劇、武俠劇、正劇等，缺乏美國科幻劇那種氣勢磅礴、全程特效的劇種，相關領域仍處于空白。網絡游戲改編的電視劇中的打斗場面和特技雖說比不上美國科幻劇，但在技術層面和心理上仍然滿足了中國人追求刺激的心理和擺脫身體束縛的渴望，具有一定的市場價值。并且由網絡游戲改編而來的電視劇多為仙俠類和玄幻類，對于中國電視劇市場來說是一種新興的電視劇題材，也是市場所缺乏的一種題材。其次，被改編的網絡游戲大多是熱銷游戲，本身就擁有眾多忠實的玩家和粉絲，以及固定粉絲群，具備一定號召力，在進行二次使用和創作過程中具有先天優勢。第四，娛樂化需求。從游戲改編而來的電視劇在性質上就限定了其受眾群為年輕人。這些年輕人或剛踏入社會，或在校學習，無論是從年齡還是閱歷上來講，都具備追求娛樂、刺激、夢幻的心理。網絡游戲本身就是消遣娛樂的產品，無論是虛擬的空間環境、打斗的刺激場面還是網絡游戲本身的目的，都是為了給玩家營造一個空間，供其發泄情緒或是滿足娛樂需求。因此在這個娛樂至死的時代，制作方也迫不及待地對網絡游戲進行改編從而去迎合大眾的口味，從中牟利。
分析：網絡游戲改編電視劇無疑為電視劇提供了一種新的可能，也為電視劇產業注入了新的活力。作為新興的改編形式，我們在正視它的問題和評判它的價值的同時，也要規劃好此種改編類型的未來走向，使其可持續性地長久發展。首先，目前改編為電視劇的網絡游戲大多都是仙俠題材，這除了同中國人的“武俠夢”有著很大的關聯之外，也和網絡游戲的熱衷度有關。其次，內容和形式平起平坐。上文中提到當下是快速消費的時代，觀眾渴求的是感官上的刺激，況且目前影視產業也正逐漸步入數字化時代，數字媒體技術等正在消解我們對于傳統媒體原有的理解。再次，在改編過程中要增強文化價值。新穎的改編方式只是吸引觀眾的一大特色，提高電視劇中的文化價值才是留住觀眾的保證。無論是當年的《仙劍奇俠傳》還是如今的《蜀山戰紀之劍俠傳奇》都是以劍俠文化、女媧神話為底蘊，其目的主要是在玩家享受玩樂的過程中，體會到中國傳統武俠文化精神。
