數字出版行情參考（長江中文網）第16-07-11期
作者：長江中文網 時間：2016-10-13 13:42:44
一、數字出版
1.2016中國數字出版年會即將在京召開
來源：廣西電視網 2016-7-6
摘要：中國出版網訊 由國家新聞出版廣電總局作為支持單位、中國新聞出版研究院主辦的“2016中國數字出版年會”將于7月19日至21日在北京國際會議中心召開。本屆年會以“創新、引領、融合、發展”為主題，由高峰論壇、圓桌會議、展覽和主賓企業四部分組成。屆時，年會將發布“十三五”數字出版發展規劃報告、中國數字出版產業年度報告、新聞出版單位數字出版轉型報告和數字出版新技術、新產品、新方案報告，并邀請國家新聞出版廣電總局領導及有關司局負責同志、中國新聞出版研究院專家、新聞出版單位高層、數字出版傳媒公司負責人、數字出版龍頭企業高層做精彩演講。此外，本屆年會的展覽部分，將圍繞重點企業“十二五”數字出版成果和“十三五”數字出版規劃兩方面內容進行展示。
分析：由中國新聞出版研究院主辦的中國數字出版年會和中國數字出版博覽會以交替舉辦的模式逐年舉行。中國數字出版年會已于2006、2008年、2010年、2012年、2014年成功舉行了五屆。此次召開的2016中國數字出版年會作為全國性的數字出版行業盛會，無疑將給數字出版產業的發展帶來有益的推動和新的活力。
2.完善數字出版產業的若干措施
來源： 出版參考 2016-7-7
摘要：近年來，隨著網絡速度的全面提升和智能手機等移動終端的逐步普及，數字出版相關產品和服務在日常生活領域中俯仰皆是，數字出版產業發展呈現了快速和多元化發展趨勢。與此同時，也出現了休閑娛樂類產品與新興數字化內容產品結構不均衡等現象。這與連續三年寫入政府工作報告中的全民閱讀愿景有著不小的差距，凸顯了數字出版在產品模式創新、借力先進技術、產權保護、探索新的贏利模式等方面的現實意義。（一）數字出版產業的發展態勢：1輕生活、娛樂產品在數字出版產業中依然占據相當比重，移動出版和網絡游戲收入儼然成為數字出版產業的重要增長點。2.傳統出版物數字化產品發展迅速，比重不高。3.數字出版產業贏利模式多重探索。4.數字出版轉型升級步伐不斷加快。5.新興閱讀需求日漸成熟。尤為重要的是，目前全球手持閱讀設備、智能終端、智能手機等新興數字閱讀設備的銷量均呈現出穩步增長的發展態勢，新興數字出版消費市場正在形成。（二）完善數字出版產業的發展措施：1.先進技術是發展數字出版產業的借力對象。2.產權保護是出版產業健康發展的必要措施。3.人才培養是數字出版產業的發展源泉。4.全民閱讀是數字出版產業發展的探索方向。
分析：數字出版是文化的數字化傳承，它是建立在網絡技術、通訊技術、流媒體技術、存儲技術、顯示技術等高新技術基礎上，融合傳統出版內容而發展起來的新興產業。它主要強調內容的數字化、生產模式和運作流程的數字化、傳播載體的數字化和閱讀消費、學習形態的數字化。
3.我國數字出版業商業模式現狀分析
來源： 前瞻網 2016-7-11
摘要：結合數字出版實際情況，數字出版品牌資產的構成要素包括：數字出版的媒體認知、數字出版的媒體品牌形象（感知質量、平臺體驗）、數字出版媒體信任和數字出版平臺忠誠。目前數字出版商業模式主要有九種：專業期刊與圖書出版模式、數據庫模式、教育服務模式、電子書銷售模式、移動增值服務模式、網絡原創模式、廣告模式、“用戶創造內容”模式、按需出版模式。這九種模式幾乎涵蓋了我們現在所認識的數字出版行業。在數字出版盈利模式方面，現階段數字出版盈利模式無外乎三種，即產品、廣告以及服務三種模式，這三種模式之間應以產品為核心，以廣告為輔助，以服務為手段。
分析：數字出版產業集群模式不僅有助于引領傳統出版業向數字出版轉型，為傳統出版業向數字出版業轉型提供了平臺，而且有利于數字出版產業鏈條的打通，能發揮區域間、機構間的協作以及數字出版企業間的競爭、合作關系及其競爭優勢。例如江蘇書展數字出版火爆 "互聯網+國學"推廣經典，基于“互聯網+出版”的理念和“傳統出版與新興出版融合發展”的要求，春雨教育集團正在重點打造中華傳統文化數字出版與傳播平臺，平臺所含的春雨國學書院網站同期上線。下一階段，春雨教育集團還將研發設計“春雨國學書院”掌上閱讀平臺，便于用戶在閱讀紙質圖書的同時，可以從傳統互聯網PC端、移動客戶端APP、微信微博自媒體平臺等多種載體上獲取不間斷推送的傳統文化賞析與經典誦讀內容。
二、網絡文學
1.百度離場、微博加碼，網絡文學為何成圍城？
來源：搜狐科技 2016-7-4
摘要：值得注意的是，百度文學旗下的縱橫中文網，正是兩年前從完美手中收購而來，現在又回歸了完美。完美世界其網絡文學可謂不離不棄。種種跡象表明，網絡文學正在迎來“春天”，導致有一些人想要進入圍城，其中不乏完美這樣的吃回頭草者：一是內容消費和內容創業的黃金時代到來了。二是用戶付費閱讀的條件比往日更加成熟。三是基于IP孵化的商業模式前景愈發清晰。正是因為網絡文學本身處于“風口”，并且盈利前景十分可觀，導致微博、阿里、完美等玩家加碼這一市場。已成圍城的網絡文學，在新的內容時代正在別重新定義：1、不再追求長篇巨制。2、免費模式或成主流。3、非專業文學平臺崛起。4、用戶為王的時代到來。
分析：傳統文學時代，創作者一般不愿意拋頭露面，莫言不可能成為網紅，讀者關注的偶像一般是令狐沖這樣的作品形象而不是金庸本人；新的網絡文學時代，創作者就跟歌手、影視明星一樣，將會越來越地走到前臺，接受粉絲膜拜、供養、打賞，與用戶互動、甚至面向用戶進行C2B（用戶定制）式的個性化創作，經營用戶走向網紅經濟，善于利用微博、微信、貼吧等平臺經營用戶的作家將適合新的網絡文學時代。
2.今年我國網絡文學市場規模將達90億元
來源： 中國產業經濟信息網 2016-7-5
摘要：近日，速途研究院發布《中國網絡文學行業研究報告（2015版）》。報告顯示，2015年我國網絡文學市場規模達到70億元，環比上漲25%；預計2016年我國網絡文學市場可達到90億元，環比上漲28.6%。2015年，互聯網巨頭爭相布局網絡文學市場，希望通過改編網絡文學作品，向影視、手游、動漫等行業擴展。泛娛樂產業的快速發展，推動了網絡文學市場的持續高速增長。2015年是IP爆發的一年。報告指出，大量的優秀作品經過授權，衍生出新的商業價值。從網絡文學用戶對內容的改編認同程度上看，電影和電視劇改編的支持率最高，分別獲得了69.3%和68.5%的用戶認同；其次是動畫、周邊、游戲等。優質的網絡文學改編成電影或電視劇后，不僅能夠將原著中的精彩故事進行更好的展現，更能夠獲得大量原著粉絲的支持，有著更強的口碑傳播效應。報告還對我國網絡文學版權價值趨勢進行分析，認為泛娛樂產業將成為帶動我國經濟發展的增長點，網絡文學市場將成為基石，向影視、手游、動漫、音頻、周邊等行業擴展。
分析：隨著IP熱潮的興起，網絡文學版權問題得到高度重視，將在行業中掀起打擊盜版的浪潮。樹立行業版權意識，營造健康可發展的網絡文學市場將成為行業共識。
3.中國IP產業巨頭林立，網文、二次元、手游充滿投資機遇
來源： 投資界2016-7-6
摘要：在2015年的國產電影中，超過30%的票房來自于IP改編電影。這項數字正在逐年提高，隨著對網絡IP的深度挖掘和打磨，未來IP電影市場占比還將持續擴大。在眾多IP電影中，來自小說的改編電影占絕大部分。其中原因為網絡小說在中國文娛行業中起步較早，經過十余年的打磨和粉絲積累，塑造性強。在網生視屏中的IP價值逐漸被放大的時候，早期投資者更應關注的是IP如何被變現。網絡視頻的IP變現渠道現如今已生成廣告、點播、預看、會員等多個盈利渠道。對于IP的打磨也逐漸成熟。因此網絡視頻的投資價值在于變現門檻低，擴張速度快。而且現在網絡視頻內容逐漸拓展，從網絡劇到網生綜藝，包括電影點播。而且各個細分領域中題材又不斷有新元素涌現。所以網絡視頻的內容創新是快速吸粉和實現變現的根本因素。持續性和創新性的內容生產力是考驗該領域投資價值的重要環節。隨著二次元手游、社群、文化的普及和內容升級，中國互聯網用戶對二次元行業的接受程度逐漸提升。二次元領域消費范圍覆蓋了二次元內容、硬件、衍生品產品、付費游戲等。預計未來邊緣二次元消費者擴張速度回持續高于核心消費者。在早期投資方面，投資人更關注二次元創業的社交性、社區性、內容質量以及衍生品市場。
分析：中國文娛行業之所以能全面發展多點開發，皆是因為許多原創IP經過多年的積累和打磨，形成了強大的消費市場。而且各環節渠道競爭較激烈，推動行業產業發展。IP成為一項貫穿產業鏈的無形產品。而早期投資的發力點應處于網文、二次元、手游三個成本較低且具有外延市場的環節。其余圍繞IP孵化及泛娛樂行業仍充滿早期投資的機遇，例如以唱吧、映客、秒拍等移動app為代表的工具型平臺；以米未傳媒、開心麻花為代表的專業CP轉化新一代IP；服務文娛行業的ToB類企業，如動畫制作企業追光動畫以及廣告植入解決方案提供商影譜科技；具有次元壁壘的社區Eput、次元社；具有共享概念的KOL孵化平臺牛股王、雪球；以及具有娛樂特征的硬件項目，如聲氏和樂客VR等。這些領域仍然處于起步階段，為早期投資者提供了投資標的。
三、影視改編
1.網文大咖齊聚《雪鷹領主》手游7月12日iOS上線
來源：搜狐手游 2016-7-4
摘要：今日，驊威第一波正式公布，由白金作家“我吃西紅柿”正版授權的年度超人氣小說ARPG手游《雪鷹領主》即將于7月12日重磅登陸iOS！官方在公布iOS上線的同時，也爆料了一件大事件：將有多位網文大咖前來為《雪鷹領主》手游吶喊助威，共同慶祝這一年度最熱小說IP的手游正式上線！作為首款異界玄幻手游大作，《雪鷹領主》手游對原著有著高度的還原，力求帶給玩家原汁原味的“超凡”體驗。東伯雪鷹舞動神槍，余靖秋儀態優雅，孔悠月柔媚可人這些小說中的形象描寫，都將在游戲中一一還原呈現。除了人物形態外，小說中出現的薪火世界概念，成為了游戲的核心玩法，玩家使用的角色，能像超凡強者一樣，在云霧繚繞中穿梭于不同的超凡世界，而承載著小說精髓的“境界”的設定，將會是游戲里的成長方式，玩家能經過不斷的歷練，領悟真意境界。除了個人成長之外，軍團戰等超高期待的PVP玩法也將在游戲中為玩家奉上。
分析：網文界諸位大咖齊聚，儼然如同《雪鷹領主》原著神界最強者們齊聚的“萬花盛宴”！《雪鷹領主》手游的網文大咖海報不斷火熱曝光，玄幻界眾神紛紛豪情亮相，他們的助陣不僅代表了對《雪鷹領主》手游的支持，也代表了他們對游戲品質的肯定。
2.[觀察]2016當網絡文學遇上粉絲經濟：影視改編或將助力IP偶像成長
來源： 電視劇鷹眼 2016-7-4
摘要：2016年，IP改編作品持續上線，其中由網絡文學孵化而來的影視、游戲已逐漸成為大眾文娛市場的消費日常。在IP改編作品大量涌向市場的背景下，如何打造一部成功的IP改編作品也進入了更加實質性的探索階段，而網絡文學與粉絲經濟之間的互動或將成為實踐探索的第一步。在政策環境與市場環境同時發力的情況下，網絡文學的IP孵化，開始進入了更加實質性的發展階段，IP培育將不再局限于作品、作者知名度和美譽度的打造，IP供應平臺、粉絲以及作者間的互動與交流已成為實現三方共贏的基本方式之一。全民閱讀的時代已經到來，優質網文的產生，IP偶像的打造都將立足于堅實的粉絲基礎之上。網絡文學粉絲，必須是針對某部網絡文學作品或某一網絡文學作者的固定消費群體。那么什么樣的人可以成為該群體中的一員呢？ 根據閱文所提出的“核心粉絲”概念，網文IP的用戶被其劃分成了四類群體，分別是看客、讀者、粉絲和忠粉。看客是那些在互聯網平臺擁有閱讀習慣的人；讀者是在網絡文學平臺產生閱讀行為的群體；粉絲這里特指愿意并且已經采用付費方式進行網文閱讀的群體；忠粉則特指擁有固定的作品和作者偏好，長期關注其熱衷作品發展，并愿為之付費的用戶群體。閱文憑借自己強大的平臺優勢，利用不同的互動形式，篩選、擴大以及鞏固其IP資源的粉絲群體。而網文粉絲效應的引發最終還是要落實到優質內容和IP偶像的打造上來。發現IP偶像是網文粉絲養成的第一步。而除了IP偶像，粉絲運營機制也是網文粉絲培養的重中之重。在互聯網思維影響下，核心粉絲的價值就在于真實的粉絲聯動，這種粉絲與作品和作者間的有效互動，可以大大提升網絡文學本身的知名度和影響力，從而反作用于粉絲養成。
分析：對于網絡文學改編市場而言，無論是IP的售買還是打造自有IP，粉絲與IP之間的互動關系是IP打造與IP改編在實踐探索方面所必須經歷的一環。以閱文集團為代表的網絡文學平臺，無論是對于網絡文學的生產與開發，還是對于網文粉絲的培育與運營均已進入了一個呼喚開放，倡導共贏的新階段。而精準把握網文IP改編市場，兼顧粉絲經濟與IP定位，引入新興互聯網思維理念，才是實現IP內容價值與IP供應商平臺價值的正確途徑。
3.95%手游尚無版號，上半年獲批僅280款：出版許可證或將洗牌發行商
來源：GameLook 2016-7-7
摘要：關于廣電總局手游版號新政，行業內討論已頗多，而業內企業步入實際版號申請環節，都會發現一個頗為尷尬的問題：絕大多數最近幾年新設立的游戲廠商沒有直接向總局申請版號的資格，主要問題卡在沒有“電子出版物出版資質或互聯網游戲出版資質”，這個資質涉及到兩個證的辦理，分別是《電子出版物許可證》《互聯網出版許可證》。因大量廠商沒有上述資質，導致的結果是眾多游戲廠商采取尋找中介代辦的方式申請版號。95%手游新品尚無版號：六成以上手游采取代申報；游戲公司獲得出版許可證存在現實困難：或將洗牌手游發行。
分析：那么如果《互聯網出版許可證》成為未來的必備項，游戲企業必須辦理的話門檻有多高呢？根據總局發布的《網絡出版服務管理規定》，企業必須完全內資，“除法定代表人和主要負責人外，有適應網絡出版服務范圍需要的8名以上具有國家新聞出版廣電總局認可的出版及相關專業技術職業資格的專職編輯出版人員，其中具有中級以上職業資格的人員不得少于3名”，該職業證書簡稱“網編證”，需要參加總局的在北京的現場3天培訓、同時參加考試通過后方可獲得，據了解該考試每年只舉行四次。相比較而言，文化部文網文只需企業出示技術人員的學歷、職業技術證書等即可申報文網文。而據gamelook了解，業內有知名手游發行商為辦理《互聯網出版許可證》前后折騰了2年時間，而如果未來采取嚴格管控，對國內手游發行市場來說，出版許可證或將成為行業發行商的新準入門檻。
4.《征途》等網游改編電影將搬上大銀幕
來源：現代快報 2016-7-8
摘要：最近，一大批“游改電影”公布項目計劃，包括《QQ飛車》《天天酷跑》《新大話西游2》《QQ炫舞》等，《俄羅斯方塊》也將由中美聯合拍攝。值得注意的是，這些電影的出品方往往都有游戲公司的身影。其中，最先進入籌備階段的《征途》被業內認為電影計劃投資預估總額將超過3億人民幣。《征途》是巨人網絡旗下最知名的游戲作品系列，2006年上線以來累積了超過3億玩家，曾創下210萬玩家同時在線的最高紀錄。今年6月初，巨人網絡宣布成立巨人影業進軍影視領域。6月13日，阿里巴巴影業集團在上海公布最新的內容制作計劃，宣布將聯手巨人影業、星皓影業共同開發這一超級IP。
分析：此外，阿里影業還將打造《激蕩三十年》、《沒有別的愛》等17部電影以及《歌盡桃花》、《蜀山戰紀2》兩部電視劇。其中《沒有別的愛》是趙薇導演繼《致青春》之后的第二部作品，由戴立忍、袁泉、陳沖、寧靜、俞飛鴻、齊溪、水原希子、韓紅等八位實力影星加盟主演。
