“青春著華章”主題征文
數(shù)字出版行情參考(長江中文網(wǎng))第16-07-04期
作者:長江中文網(wǎng) 時間:2016-10-13 13:41:58
一、數(shù)字出版
1.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在數(shù)字出版領(lǐng)域的發(fā)展和應(yīng)用
來源:比特網(wǎng) 2016-6-27
摘要:眾所周知,互聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)字文化產(chǎn)品應(yīng)把關(guān)注用戶體驗(yàn)和交互感知作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)核心。在各類智能終端大規(guī)模占領(lǐng)信息傳遞通道的今天,如何利用新技術(shù)增強(qiáng)人們對數(shù)字出版物的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)感,進(jìn)而成就產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式,是每一個數(shù)字出版人都在思考的問題。而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的日益成熟,恰巧滿足了這一需求,因此這項(xiàng)新技術(shù)也就順應(yīng)著趨勢,逐漸被出版人們所看好,并一步一步地滲入了當(dāng)代數(shù)字出版領(lǐng)域。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented Reality,簡稱AR),它是一種實(shí)時地計(jì)算攝像機(jī)的位置及角度并將由計(jì)算機(jī)產(chǎn)生的圖像與實(shí)際圖像混合的技術(shù)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)被譽(yù)為下一代人機(jī)接口技術(shù)發(fā)展的主要方向之一。當(dāng)移動終端對著圖文時,在終端上自動疊加相關(guān)的視頻或者3D動畫,讓靜態(tài)的圖文能夠以動態(tài)的形式展示出來。
分析:針對紙質(zhì)出版物、紙質(zhì)媒介、廣告、宣傳海報等產(chǎn)品進(jìn)行“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”的強(qiáng)化,使其達(dá)到“動起來”甚至是“飛起來”的全新效果,給受眾帶來與眾不同、顛覆傳統(tǒng)的紙媒閱讀體驗(yàn)。通過數(shù)字化識別技術(shù)、大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析技術(shù),令傳統(tǒng)出版物和各類紙媒煥發(fā)出春意盎然的勃勃生機(jī),實(shí)現(xiàn)文化出版產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”道路上的實(shí)質(zhì)性跨越。
2. 我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成 行業(yè)市場盈利分析
來源:深圳國數(shù) 2016-6-28
摘要:我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈目前已經(jīng)形成完整的上下游結(jié)構(gòu),由著作權(quán)人——內(nèi)容提供商——技術(shù)提供商——服務(wù)提供商——平臺運(yùn)營商——網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商——硬件生產(chǎn)商——渠道商——用戶等環(huán)節(jié)組成,具體分析,可將其分成產(chǎn)業(yè)鏈上游,產(chǎn)業(yè)鏈中游,產(chǎn)業(yè)鏈下游三個部分。從2014年上半年圖書市場碼洋份額數(shù)據(jù)來看,圖書出版的類別格局同前一年同期大體相同,教育類仍以26.43%的碼洋份額處于領(lǐng)先位置。同時,在教育類的下屬類別中,文化教育類圖書市場份額的占有率最高,為19.99%,其次為語言文字類圖書,為6.44%;社科類以21.58%的碼洋份額位列第二,在其下屬類別中,由市場份額占有率的高低進(jìn)行排序,依次為政治類、哲學(xué)類、工商管理類以及歷史地理類,分別占整體市場份額的5.21%至3.61不等。2014年互聯(lián)網(wǎng)期刊收入為14.3億元,且2010-2014年以來一直呈現(xiàn)良好的上升勢頭,尤其值得重視的是,互聯(lián)網(wǎng)期刊收入從06年的5億元增長至2014年14.3億元,8年增加近兩倍。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國數(shù)字出版行業(yè)商業(yè)模式和投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》預(yù)測2015年及2016年,互聯(lián)網(wǎng)期刊營業(yè)收入能分別達(dá)到15.75億元、17.39億元。
分析:數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)嵌嗑S的,比傳統(tǒng)出版的線性鏈狀復(fù)雜的多,不同的數(shù)字出版業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)無法復(fù)制,內(nèi)容提供商、平臺服務(wù)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、硬件生產(chǎn)商、數(shù)字發(fā)行商等角色作為核心力量參與數(shù)字出版,市場的重復(fù)化、非良性競爭形成一條亟需整合的產(chǎn)業(yè)鏈,也演繹出種類多樣的盈利模式。
3.歐美數(shù)字出版內(nèi)容資源的整合路徑
來源: 出版頭條 2016-6-29
摘要:數(shù)字出版業(yè)務(wù)和收入已經(jīng)成為歐美出版商的業(yè)務(wù)支柱,這一切都是因?yàn)樗麄兙哂泻A康臄?shù)字出版內(nèi)容資源作為運(yùn)營根基。以施普林格、愛思唯爾、湯姆森·路透、威立·布萊克威爾、牛津大學(xué)出版社為代表的數(shù)字出版內(nèi)容提供商和以亞馬遜、蘋果、谷歌、巴諾書店為代表的數(shù)字出版內(nèi)容運(yùn)營商,都匯聚了大量數(shù)字內(nèi)容資源并建構(gòu)了數(shù)字出版內(nèi)容傳播平臺,再輔之以創(chuàng)新性的傳播模式與品牌力量,最終得以盈利。歐美數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的一個重要特點(diǎn)是傳統(tǒng)出版巨頭在內(nèi)容方面具備競爭優(yōu)勢。另外,專業(yè)出版內(nèi)容是傳統(tǒng)出版商數(shù)字化轉(zhuǎn)型中看到的最亮的一抹光線,其相關(guān)業(yè)務(wù)和收入已經(jīng)成為幾個學(xué)術(shù)專業(yè)出版集團(tuán)的支柱。面對全球化的不斷演進(jìn),想要通過單打獨(dú)斗在市場中獨(dú)占鰲頭很不現(xiàn)實(shí),在此情形下獲得增長的唯一辦法就是并購。歐美出版業(yè)一直通過不斷的并購來實(shí)現(xiàn)同類數(shù)字出版內(nèi)容資源的整合與集中,戰(zhàn)略性的并購能使全球范圍內(nèi)的各種數(shù)字出版內(nèi)容資源得到優(yōu)化配置與集中,并擴(kuò)大了企業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模。需要注意的是,對于一個數(shù)字出版內(nèi)容企業(yè)來講,影響其市場價值的核心要素是擁有數(shù)字版權(quán)的數(shù)量和質(zhì)量,這是西方市場并購重組中的最重要考量。分析:面對數(shù)字出版內(nèi)容國際傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn),歐美出版商用長遠(yuǎn)發(fā)展的眼光,以自身使命為引線,發(fā)揮著他們的時代創(chuàng)造性。中國傳統(tǒng)出版商與數(shù)字出版商都應(yīng)看到數(shù)字出版發(fā)展的更多趨勢與變化,借鑒國際已有經(jīng)驗(yàn),集聚優(yōu)勢數(shù)字內(nèi)容資源,形成數(shù)字出版內(nèi)容的集約化發(fā)展,進(jìn)而為中國數(shù)字出版內(nèi)容的全球發(fā)展提供新的路徑與選擇。
二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)
1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)反盜版再下一城,手機(jī)瀏覽器也開始正版化
來源: 郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈 2016-6-28
摘要:據(jù)我觀察發(fā)現(xiàn),移動互聯(lián)網(wǎng)時代的盜版主力軍——手機(jī)瀏覽器,日前也紛紛開啟正版化路線,平臺方逐漸和各自的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版塊打通,并清除掉了已緩存的盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容。其中,UC瀏覽器接入了阿里文學(xué)旗下的書旗小說內(nèi)容,而QQ瀏覽器則接入了騰訊文學(xué)的內(nèi)容,手機(jī)百度則接入了百度閱讀的內(nèi)容。內(nèi)容打通以后,手機(jī)瀏覽器上的小說內(nèi)容與各自平臺上的內(nèi)容一致顯示,而且,付費(fèi)方面也開始有清晰顯示,如X書幣/千字,僅有少量內(nèi)容是免費(fèi)的,這些免費(fèi)內(nèi)容也是原有各自平臺上的免費(fèi)內(nèi)容,也就是說,手機(jī)瀏覽器的小說內(nèi)容也需要付費(fèi)閱讀了。具體版權(quán)標(biāo)注方面,UC瀏覽器做的最好,直接在底部顯示具體的版權(quán)來源,與官方版權(quán)源一致,而QQ瀏覽器則是在小說頭部顯示“正”,表示正版來源,手機(jī)百度則無任何標(biāo)志。有數(shù)據(jù)顯示(作者微信公眾號:郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈),UC瀏覽器、QQ瀏覽器、百度瀏覽器(手機(jī)百度+百度瀏覽器)占據(jù)國內(nèi)手機(jī)瀏覽器市場八成的市場份額,所以盡管其他家瀏覽器產(chǎn)品沒有任何產(chǎn)品(實(shí)際上也沒有正版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容方),這三大手機(jī)瀏覽器的正版化,基本上表明手機(jī)瀏覽器的路線,它們也開始走正版化路線。艾瑞發(fā)布的《2015年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)白皮書》顯示,2015年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶移動端看網(wǎng)絡(luò)盜版小說的渠道中,瀏覽器內(nèi)置小說聚合功能占比為36.5%,三大手機(jī)瀏覽器廠商的正版化,直接消除了這部分的盜版。
分析:手機(jī)作為用戶觀看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容最大的終端,手機(jī)瀏覽器和貼吧兩大盜版渠道的消失,會讓整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版生存空間更小,而這對于整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的正向發(fā)展來說,具有非常大的意義。
2.易觀智庫:2016年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營專題研究報告
來源: 易觀智庫 2016-6-30
摘要:IP的定義 - 廣泛意義上是指那些被廣大受眾所熟知的、可開發(fā)潛力巨大的文學(xué)和藝術(shù)作品。IP的形式多種多樣,既可以是一個完整的故事,也可以是一個概念、一個形象甚至一句話,可以應(yīng)用于音樂、影視、游戲等多個領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營 - 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺幫助簽約或代理的文學(xué)作品版權(quán)授權(quán)給包括游戲、影視、話劇、漫畫、衍生品等領(lǐng)域的專業(yè)公司,其中平臺與外部公司合作的模式主要有4種:全版權(quán)IP入股、共同投資出品、系列工作室以及IP反向定制。
分析:縱觀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展,內(nèi)容創(chuàng)作的方向和質(zhì)量一直在發(fā)生變化,目前看來,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品類型的細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展還比較弱,但每一個小眾分類其實(shí)都擁有其特定的人群,對于適合改編的網(wǎng)絡(luò)作品而言,網(wǎng)絡(luò)媒體與主流媒體的融合,意味著作品覆蓋的受眾將會更加寬泛。這也是2015-2016年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成功遵循的模式,例如《太子妃升職記》等。
3.有樂中文網(wǎng)與魔情中文網(wǎng)加入掌閱文學(xué) 打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新陣地
來源: 互聯(lián)網(wǎng) 2016-7-1
摘要:近日,掌閱文學(xué)對外宣布,有樂中文網(wǎng)與魔情中文加入,與杭州趣閱、掌閱文化、紅薯網(wǎng)等共同為掌閱輸送優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容,打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新陣地。據(jù)了解,魔情中文網(wǎng)與有樂中文網(wǎng)均由資深主編、文化出品人、技術(shù)大咖等原創(chuàng)文學(xué)業(yè)界一流人才組成。掌閱將在原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站全力培養(yǎng)業(yè)內(nèi)頂級大神,以優(yōu)質(zhì)作品為核心,促進(jìn)文學(xué)、動漫、影視和游戲等多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。通過多維度、多平臺的版權(quán)交易、改編,幫助作者獲得最大化的版權(quán)價值。此次加入有樂中文網(wǎng)與魔情中文網(wǎng),掌閱旗下的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站擴(kuò)至5家,在培養(yǎng)新生代原創(chuàng)作家的同時,也持續(xù)簽約大神級網(wǎng)絡(luò)作家,將打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作新陣地,為優(yōu)秀的作品提供更廣闊的前景與發(fā)展機(jī)遇。
分析:新生代作家的培養(yǎng)和“二次元”小說的儲備將會是企業(yè)應(yīng)該注重的方向,閱文集團(tuán)掌握了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)九成的大神和IP資源,“挖大神”的時代已經(jīng)過去,其他行業(yè)公司想繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場占據(jù)一席之地,培養(yǎng)新神是必不可少的。
三、影視改編
1.開啟2.5次元世界 《探魔導(dǎo)師》欲打造中國漫威
來源:萊蕪?qiáng)蕵肪W(wǎng) 2016-6-27
摘要:6月22日,《探魔導(dǎo)師》召開成片媒體見面會,宣布2.5次元電影《探魔導(dǎo)師》今年7月中旬在網(wǎng)絡(luò)上播出,正式揭開這場“推倒次元墻的偉大復(fù)興”,帶領(lǐng)人們進(jìn)入平行世界“摩登市”的懸疑魔幻之旅。片方陣容面紗揭秘天才導(dǎo)演、反串主角、鮮肉大咖都到“碗里來”。探魔導(dǎo)師》憑借其演員陣容的強(qiáng)大吸粉功力,以及“國內(nèi)首部2.5次元純?nèi)照Z真人動漫”的光環(huán),自開拍以來便備受外界關(guān)注。不過,仍有不少人對“2.5次元電影”這個標(biāo)簽感到好奇。在觀影會現(xiàn)場,片方介紹道:“2.5次元電影是通過3次元表現(xiàn)2次元的電影,目前最成功的2.5次元電影就是漫威超級英雄系列。”據(jù)悉,雖然《探魔導(dǎo)師》作為一次2.5次元電影在中國的嘗試,目前暫定在網(wǎng)絡(luò)上播出,但已大有“中國漫威”之勢。對此,《探魔導(dǎo)師》片方表示:“我們有個‘傳城"計(jì)劃,這個計(jì)劃是導(dǎo)演晏天際耗時8年構(gòu)思的,希望通過打造大量的中式超級英雄來傳承中國文化,成為中國漫威的同時,也將我們中式英雄輸入國際。探魔導(dǎo)師T就是我們所打造的第一個中式超級英雄。”
分析:《探魔導(dǎo)師》以2.5次元為切入口,主演洪冰瑤和孔舒航都身具網(wǎng)紅體質(zhì),洪冰瑤扮相宜男宜女,在網(wǎng)絡(luò)擁有大批粉絲,被稱為“2.5次元”的代言人。網(wǎng)絡(luò)電影《探魔導(dǎo)師》除了有精良的制作外,在營銷和構(gòu)建格局上也率先與影視O2O結(jié)合起來。現(xiàn)場眾籌為整團(tuán)隊(duì)贏得高額投資款,在“2.5次元”的大框架下,延展開來的主題餐廳、影視基地、動漫作品也已同時啟動。影片中的摩登市將成為中國影視界的一個超級IP,而《探魔導(dǎo)師》也是第一部從IP原點(diǎn)構(gòu)建衍生版圖的新媒體超級劇。把內(nèi)容當(dāng)成一個載體,把不同行業(yè)、不同資源背景的人連接到“摩登市”這個統(tǒng)一的平臺上,把片中角色的體驗(yàn)與用戶線下的生活方式相融合,參與到影視劇內(nèi)容本身的體驗(yàn)中來。
2.從第一部游戲改編電影至今已20年,這個市場發(fā)生了怎樣的變化?
來源: 虎嗅 2016-6-30
摘要:在電影產(chǎn)業(yè)的市場細(xì)分中,游戲改編的電影算是其中一個獨(dú)特的領(lǐng)域。從第一部游戲改編電影的出現(xiàn)到現(xiàn)在這20多年,仍舊不斷有游戲改編電影作品出現(xiàn),這說明游戲改編電影的商業(yè)潛力。ACGx將這20多年分成3個階段,來為各位講述游戲改編電影這個市場。游戲改編電影1.0時代——最火的游戲IP,做出最爛的游戲電影。游戲改編電影2.0時代——套路有了,然而電影仍舊無法被游戲玩家接受。游戲改編電影3.0——從套IP到包裝IP,泛娛樂化帶來電影產(chǎn)業(yè)盈利模式改變。2008年,漫威構(gòu)架出的電影宇宙一炮而紅。漫威公司推出的電影不僅沒有毀原著,而且從人物選角、劇情等各個方面進(jìn)行了再包裝和升級,英雄們登上熒幕后更酷,最終漫畫粉絲對電影心服口服。依仗金主迪士尼,漫威推出的電影不僅從宣傳發(fā)行上獲得了絕對優(yōu)勢,也取得了全球票房的絕對性勝利。迪士尼集團(tuán)更是通過旗下各種成熟渠道,給漫威打造了一條從電影到動畫、到游戲、到衍生品的完整產(chǎn)業(yè)鏈,不僅讓漫威粉絲遍及全球各地,更是擴(kuò)大了漫威英雄IP的熱度和影響力。
分析:漫威的成功是美國文化產(chǎn)業(yè)的體現(xiàn),通過多種文化領(lǐng)域運(yùn)作IP,實(shí)現(xiàn)IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營。而在這多種文化領(lǐng)域中,影視相比文學(xué)、動漫、游戲等領(lǐng)域的受眾面是最廣的,IP的影響力擴(kuò)展得最快。漫威之后,游戲公司也進(jìn)入了影視市場。在文化產(chǎn)業(yè)異常發(fā)達(dá)的國外,游戲IP該怎么玩,國外的游戲公司和電影公司正在通過細(xì)分電影市場,形成一定的游戲改編電影規(guī)則。而在中國,雖然晚了一點(diǎn),但具備中國特色的規(guī)則也在快速建立——游戲玩家即觀眾,觀眾即游戲玩家。在中國游戲公司眼中,這就是電影市場的游戲人口紅利。
3.從故事到電影,豆瓣「影視改編」欄目上線一個月都做了什么?
來源:東方頭條 2016-7-1
摘要:目前,平臺大約收到了超過 130 名職業(yè)編劇的合作意向,愿意參與到小說改編的過程中來。另一邊,提交申請的影視公司總數(shù)接近 200 家,公司類型覆蓋從前期開發(fā)、承制拍攝到后期宣發(fā)的整個影片生產(chǎn)制作流程。其中包括萬達(dá)、光線、新麗等頭部玩家,也有新成立的初創(chuàng)企業(yè)。而在前期發(fā)布的 20 部改編作品中,已有多部獲得報價。其中《校園槍擊案策劃指南》、《給我一個永恒的謊言》、《追逐太陽的男人》、《一瓣河川》等報價進(jìn)入百萬級。此后,豆瓣將以每周 2~4 部的頻率上線新的影視改編作品。雖然還不知道未來這些由豆瓣小說演變成的影視作品會通過院線還是網(wǎng)絡(luò)渠道上映,但就現(xiàn)在的內(nèi)容市場來看,小幾百萬就能搞定、制作周期又相對短的網(wǎng)大可能是條不錯的出路。
分析:從目前的情況來看,豆瓣并沒有要介入到具體影視項(xiàng)目開發(fā)中的跡象。這件事情最后能否做成,取決于豆瓣能否持續(xù)地推出有吸引力的故事和劇本,以什么樣的價格把它賣給電影公司。如今內(nèi)地電影市場上好故事好劇本的稀缺性讓這門生意看上去前途不錯。或許一兩年之后,我們就能在電影開頭的出品方名單中看到“豆瓣閱讀”的LOGO了。