數字出版行情參考（長江中文網）第16-07-04期
作者：長江中文網 時間：2016-10-13 13:41:58
一、數字出版
1.增強現實技術在數字出版領域的發展和應用
來源：比特網 2016-6-27
摘要：眾所周知，互聯網時代的數字文化產品應把關注用戶體驗和交互感知作為產品設計核心。在各類智能終端大規模占領信息傳遞通道的今天，如何利用新技術增強人們對數字出版物的現實體驗感，進而成就產業發展新模式，是每一個數字出版人都在思考的問題。而增強現實技術的日益成熟，恰巧滿足了這一需求，因此這項新技術也就順應著趨勢，逐漸被出版人們所看好，并一步一步地滲入了當代數字出版領域。增強現實(Augmented Reality，簡稱AR)，它是一種實時地計算攝像機的位置及角度并將由計算機產生的圖像與實際圖像混合的技術。增強現實技術被譽為下一代人機接口技術發展的主要方向之一。當移動終端對著圖文時，在終端上自動疊加相關的視頻或者3D動畫，讓靜態的圖文能夠以動態的形式展示出來。
分析：針對紙質出版物、紙質媒介、廣告、宣傳海報等產品進行“增強現實”的強化，使其達到“動起來”甚至是“飛起來”的全新效果，給受眾帶來與眾不同、顛覆傳統的紙媒閱讀體驗。通過數字化識別技術、大數據統計分析技術，令傳統出版物和各類紙媒煥發出春意盎然的勃勃生機，實現文化出版產業在“互聯網+”道路上的實質性跨越。
2. 我國數字出版產業鏈構成 行業市場盈利分析
來源：深圳國數 2016-6-28
摘要：我國的數字出版產業鏈目前已經形成完整的上下游結構，由著作權人——內容提供商——技術提供商——服務提供商——平臺運營商——網絡運營商——硬件生產商——渠道商——用戶等環節組成，具體分析，可將其分成產業鏈上游，產業鏈中游，產業鏈下游三個部分。從2014年上半年圖書市場碼洋份額數據來看，圖書出版的類別格局同前一年同期大體相同，教育類仍以26.43%的碼洋份額處于領先位置。同時，在教育類的下屬類別中，文化教育類圖書市場份額的占有率最高，為19.99%，其次為語言文字類圖書，為6.44%；社科類以21.58%的碼洋份額位列第二，在其下屬類別中，由市場份額占有率的高低進行排序，依次為政治類、哲學類、工商管理類以及歷史地理類，分別占整體市場份額的5.21%至3.61不等。2014年互聯網期刊收入為14.3億元，且2010-2014年以來一直呈現良好的上升勢頭，尤其值得重視的是，互聯網期刊收入從06年的5億元增長至2014年14.3億元，8年增加近兩倍。據前瞻產業研究院《中國數字出版行業商業模式和投資戰略規劃分析報告》預測2015年及2016年，互聯網期刊營業收入能分別達到15.75億元、17.39億元。
分析：數字出版產業鏈是多維的，比傳統出版的線性鏈狀復雜的多，不同的數字出版業務產業鏈形態無法復制，內容提供商、平臺服務商、網絡運營商、硬件生產商、數字發行商等角色作為核心力量參與數字出版，市場的重復化、非良性競爭形成一條亟需整合的產業鏈，也演繹出種類多樣的盈利模式。
3.歐美數字出版內容資源的整合路徑
來源： 出版頭條 2016-6-29
摘要：數字出版業務和收入已經成為歐美出版商的業務支柱，這一切都是因為他們具有海量的數字出版內容資源作為運營根基。以施普林格、愛思唯爾、湯姆森·路透、威立·布萊克威爾、牛津大學出版社為代表的數字出版內容提供商和以亞馬遜、蘋果、谷歌、巴諾書店為代表的數字出版內容運營商，都匯聚了大量數字內容資源并建構了數字出版內容傳播平臺，再輔之以創新性的傳播模式與品牌力量，最終得以盈利。歐美數字出版業發展的一個重要特點是傳統出版巨頭在內容方面具備競爭優勢。另外，專業出版內容是傳統出版商數字化轉型中看到的最亮的一抹光線，其相關業務和收入已經成為幾個學術專業出版集團的支柱。面對全球化的不斷演進，想要通過單打獨斗在市場中獨占鰲頭很不現實，在此情形下獲得增長的唯一辦法就是并購。歐美出版業一直通過不斷的并購來實現同類數字出版內容資源的整合與集中，戰略性的并購能使全球范圍內的各種數字出版內容資源得到優化配置與集中，并擴大了企業的內容生產規模。需要注意的是，對于一個數字出版內容企業來講，影響其市場價值的核心要素是擁有數字版權的數量和質量，這是西方市場并購重組中的最重要考量。分析：面對數字出版內容國際傳播的機遇與挑戰，歐美出版商用長遠發展的眼光，以自身使命為引線，發揮著他們的時代創造性。中國傳統出版商與數字出版商都應看到數字出版發展的更多趨勢與變化，借鑒國際已有經驗，集聚優勢數字內容資源，形成數字出版內容的集約化發展，進而為中國數字出版內容的全球發展提供新的路徑與選擇。
二、網絡文學
1.網絡文學反盜版再下一城，手機瀏覽器也開始正版化
來源： 郭靜的互聯網圈 2016-6-28
摘要：據我觀察發現，移動互聯網時代的盜版主力軍——手機瀏覽器，日前也紛紛開啟正版化路線，平臺方逐漸和各自的網絡文學版塊打通，并清除掉了已緩存的盜版網絡文學內容。其中，UC瀏覽器接入了阿里文學旗下的書旗小說內容，而QQ瀏覽器則接入了騰訊文學的內容，手機百度則接入了百度閱讀的內容。內容打通以后，手機瀏覽器上的小說內容與各自平臺上的內容一致顯示，而且，付費方面也開始有清晰顯示，如X書幣/千字，僅有少量內容是免費的，這些免費內容也是原有各自平臺上的免費內容，也就是說，手機瀏覽器的小說內容也需要付費閱讀了。具體版權標注方面，UC瀏覽器做的最好，直接在底部顯示具體的版權來源，與官方版權源一致，而QQ瀏覽器則是在小說頭部顯示“正”，表示正版來源，手機百度則無任何標志。有數據顯示（作者微信公眾號：郭靜的互聯網圈），UC瀏覽器、QQ瀏覽器、百度瀏覽器（手機百度+百度瀏覽器）占據國內手機瀏覽器市場八成的市場份額，所以盡管其他家瀏覽器產品沒有任何產品（實際上也沒有正版網絡文學內容方），這三大手機瀏覽器的正版化，基本上表明手機瀏覽器的路線，它們也開始走正版化路線。艾瑞發布的《2015年中國網絡文學版權保護白皮書》顯示，2015年中國網絡文學用戶移動端看網絡盜版小說的渠道中，瀏覽器內置小說聚合功能占比為36.5%，三大手機瀏覽器廠商的正版化，直接消除了這部分的盜版。
分析：手機作為用戶觀看網絡文學內容最大的終端，手機瀏覽器和貼吧兩大盜版渠道的消失，會讓整個網絡文學盜版生存空間更小，而這對于整個網絡文學的正向發展來說，具有非常大的意義。
2.易觀智庫：2016年中國網絡文學版權運營專題研究報告
來源： 易觀智庫 2016-6-30
摘要：IP的定義 - 廣泛意義上是指那些被廣大受眾所熟知的、可開發潛力巨大的文學和藝術作品。IP的形式多種多樣,既可以是一個完整的故事,也可以是一個概念、一個形象甚至一句話,可以應用于音樂、影視、游戲等多個領域。網絡文學版權運營 - 網絡文學平臺幫助簽約或代理的文學作品版權授權給包括游戲、影視、話劇、漫畫、衍生品等領域的專業公司,其中平臺與外部公司合作的模式主要有4種:全版權IP入股、共同投資出品、系列工作室以及IP反向定制。
分析：縱觀網絡文學的發展，內容創作的方向和質量一直在發生變化，目前看來，網絡文學作品類型的細分領域發展還比較弱，但每一個小眾分類其實都擁有其特定的人群，對于適合改編的網絡作品而言，網絡媒體與主流媒體的融合，意味著作品覆蓋的受眾將會更加寬泛。這也是2015-2016年網絡文學作品改編成功遵循的模式，例如《太子妃升職記》等。
3.有樂中文網與魔情中文網加入掌閱文學 打造網絡文學新陣地
來源： 互聯網 2016-7-1
摘要：近日，掌閱文學對外宣布，有樂中文網與魔情中文加入，與杭州趣閱、掌閱文化、紅薯網等共同為掌閱輸送優質原創內容，打造網絡文學新陣地。據了解，魔情中文網與有樂中文網均由資深主編、文化出品人、技術大咖等原創文學業界一流人才組成。掌閱將在原創文學網站全力培養業內頂級大神，以優質作品為核心，促進文學、動漫、影視和游戲等多產業聯動。通過多維度、多平臺的版權交易、改編，幫助作者獲得最大化的版權價值。此次加入有樂中文網與魔情中文網，掌閱旗下的原創文學網站擴至5家，在培養新生代原創作家的同時，也持續簽約大神級網絡作家，將打造網絡文學創作新陣地，為優秀的作品提供更廣闊的前景與發展機遇。
分析：新生代作家的培養和“二次元”小說的儲備將會是企業應該注重的方向，閱文集團掌握了網絡文學九成的大神和IP資源，“挖大神”的時代已經過去，其他行業公司想繼續在網絡文學市場占據一席之地，培養新神是必不可少的。
三、影視改編
1.開啟2.5次元世界 《探魔導師》欲打造中國漫威
來源：萊蕪娛樂網 2016-6-27
摘要：6月22日，《探魔導師》召開成片媒體見面會，宣布2.5次元電影《探魔導師》今年7月中旬在網絡上播出，正式揭開這場“推倒次元墻的偉大復興”，帶領人們進入平行世界“摩登市”的懸疑魔幻之旅。片方陣容面紗揭秘天才導演、反串主角、鮮肉大咖都到“碗里來”。探魔導師》憑借其演員陣容的強大吸粉功力，以及“國內首部2.5次元純日語真人動漫”的光環，自開拍以來便備受外界關注。不過，仍有不少人對“2.5次元電影”這個標簽感到好奇。在觀影會現場，片方介紹道：“2.5次元電影是通過3次元表現2次元的電影，目前最成功的2.5次元電影就是漫威超級英雄系列。”據悉，雖然《探魔導師》作為一次2.5次元電影在中國的嘗試，目前暫定在網絡上播出，但已大有“中國漫威”之勢。對此，《探魔導師》片方表示：“我們有個‘傳城"計劃，這個計劃是導演晏天際耗時8年構思的，希望通過打造大量的中式超級英雄來傳承中國文化，成為中國漫威的同時，也將我們中式英雄輸入國際。探魔導師T就是我們所打造的第一個中式超級英雄。”
分析：《探魔導師》以2.5次元為切入口，主演洪冰瑤和孔舒航都身具網紅體質，洪冰瑤扮相宜男宜女，在網絡擁有大批粉絲，被稱為“2.5次元”的代言人。網絡電影《探魔導師》除了有精良的制作外，在營銷和構建格局上也率先與影視O2O結合起來。現場眾籌為整團隊贏得高額投資款，在“2.5次元”的大框架下，延展開來的主題餐廳、影視基地、動漫作品也已同時啟動。影片中的摩登市將成為中國影視界的一個超級IP，而《探魔導師》也是第一部從IP原點構建衍生版圖的新媒體超級劇。把內容當成一個載體，把不同行業、不同資源背景的人連接到“摩登市”這個統一的平臺上，把片中角色的體驗與用戶線下的生活方式相融合，參與到影視劇內容本身的體驗中來。
2.從第一部游戲改編電影至今已20年，這個市場發生了怎樣的變化？
來源： 虎嗅 2016-6-30
摘要：在電影產業的市場細分中，游戲改編的電影算是其中一個獨特的領域。從第一部游戲改編電影的出現到現在這20多年，仍舊不斷有游戲改編電影作品出現，這說明游戲改編電影的商業潛力。ACGx將這20多年分成3個階段，來為各位講述游戲改編電影這個市場。游戲改編電影1.0時代——最火的游戲IP，做出最爛的游戲電影。游戲改編電影2.0時代——套路有了，然而電影仍舊無法被游戲玩家接受。游戲改編電影3.0——從套IP到包裝IP，泛娛樂化帶來電影產業盈利模式改變。2008年，漫威構架出的電影宇宙一炮而紅。漫威公司推出的電影不僅沒有毀原著，而且從人物選角、劇情等各個方面進行了再包裝和升級，英雄們登上熒幕后更酷，最終漫畫粉絲對電影心服口服。依仗金主迪士尼，漫威推出的電影不僅從宣傳發行上獲得了絕對優勢，也取得了全球票房的絕對性勝利。迪士尼集團更是通過旗下各種成熟渠道，給漫威打造了一條從電影到動畫、到游戲、到衍生品的完整產業鏈，不僅讓漫威粉絲遍及全球各地，更是擴大了漫威英雄IP的熱度和影響力。
分析：漫威的成功是美國文化產業的體現，通過多種文化領域運作IP，實現IP全產業鏈運營。而在這多種文化領域中，影視相比文學、動漫、游戲等領域的受眾面是最廣的，IP的影響力擴展得最快。漫威之后，游戲公司也進入了影視市場。在文化產業異常發達的國外，游戲IP該怎么玩，國外的游戲公司和電影公司正在通過細分電影市場，形成一定的游戲改編電影規則。而在中國，雖然晚了一點，但具備中國特色的規則也在快速建立——游戲玩家即觀眾，觀眾即游戲玩家。在中國游戲公司眼中，這就是電影市場的游戲人口紅利。
3.從故事到電影，豆瓣「影視改編」欄目上線一個月都做了什么？
來源：東方頭條 2016-7-1
摘要：目前，平臺大約收到了超過 130 名職業編劇的合作意向，愿意參與到小說改編的過程中來。另一邊，提交申請的影視公司總數接近 200 家，公司類型覆蓋從前期開發、承制拍攝到后期宣發的整個影片生產制作流程。其中包括萬達、光線、新麗等頭部玩家，也有新成立的初創企業。而在前期發布的 20 部改編作品中，已有多部獲得報價。其中《校園槍擊案策劃指南》、《給我一個永恒的謊言》、《追逐太陽的男人》、《一瓣河川》等報價進入百萬級。此后，豆瓣將以每周 2~4 部的頻率上線新的影視改編作品。雖然還不知道未來這些由豆瓣小說演變成的影視作品會通過院線還是網絡渠道上映，但就現在的內容市場來看，小幾百萬就能搞定、制作周期又相對短的網大可能是條不錯的出路。
分析：從目前的情況來看，豆瓣并沒有要介入到具體影視項目開發中的跡象。這件事情最后能否做成，取決于豆瓣能否持續地推出有吸引力的故事和劇本，以什么樣的價格把它賣給電影公司。如今內地電影市場上好故事好劇本的稀缺性讓這門生意看上去前途不錯。或許一兩年之后，我們就能在電影開頭的出品方名單中看到“豆瓣閱讀”的LOGO了。
