數字出版行情參考（長江中文網）第16-06-27期
作者：長江中文網 時間：2016-10-13 13:41:07
一、數字出版
1.國辦發文推進品牌建設 利好數字出版等新興文化產業
來源：中國經濟網綜合 2016-6-21
摘要：為更好發揮品牌引領作用、推動供給結構和需求結構升級，經國務院同意，《國務院辦公廳關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》（以下簡稱《意見》）正式印發。《意見》還提出，要鼓勵傳統出版企業、廣播影視與互聯網企業合作，加快發展數字出版、網絡視聽等新興文化產業，擴大消費群體，增加互動體驗。有條件的地區可建設康養旅游基地，提供養老、養生、旅游、度假等服務，滿足高品質健康休閑消費需求。合理開發利用冰雪、低空空域等資源，發展冰雪體育和航空體育產業，支持冰雪運動營地和航空飛行營地建設，擴大體育休閑消費。推動房車、郵輪、游艇等高端產品消費，滿足高收入群體消費升級需求。
分析：國家通過政府文件傳達出鼓勵企業轉型創新形成新興文化產業，著重強調數字出版等行業，注重用戶交互體驗。企業可以在此方向上抓住機遇順勢而上。
2. 我國數字出版行業發展機遇分析
來源：出版頭條 2016-6-23
摘要：我國數字出版產業主要由傳統出版企業與IT企業這兩類主體參與，由此也就形成了出版業主導的數字化改造和IT企業主導的數字出版這兩條數字出版產業發展路徑。傳統出版企業以數字化改造為推手，從傳統業務的數字化改造入手，逐步拓展其數字出版業務，其做法主要有：紙質內容的數字化、開發數字產品、提供數字閱讀服務等。出版與信息技術的融合催生了數字出版，但是最初開展數字出版的卻都是IT企業，因而目前的數字出版市場也為技術商所主導。出版與IT的融合對實現數字出版產業的發展具有重要意義，其融合不僅能解決傳統出版企業的技術難題與數字化問題，而且能解決IT企業優質內容匱乏的現狀，幫助二者實現資源、優勢互補，逐漸降低二者存在的市場壁壘，模糊產業邊界，從而推動數字出版產業諸多問題的解決。由此可知，出版與IT的融合是數字出版產業發展的出路，是其惟一正確的選擇。本文認為可以從以下幾種途徑實現出版與IT的融合：企業的跨產業并購、戰略聯盟、建立數字出版產業集群區。
分析：新的互聯網環境造就了數字出版與IT跨界聯合共同發展的必要性，數字出版產業集群區在國家的倡導下全國范圍內已建立14個大型基地，以長江數字為代表的傳統數字出版集團與杭州淘寶集團嘗試戰略聯盟策略，企業的跨產業并購策略還未有典型案例。企業借鑒數字出版這些案例制定自身的創新發展模式。
3.數字閱讀的兩大流派和發展趨勢
來源： 數字出版動態 2016-6-21
摘要：目前，各巨頭企業采取自建平臺、收購、控股等方式布局數字閱讀市場，形成了以亞馬遜、京東、當當等為代表的“出版物內容”流派，以及以BAT、三大運營商閱讀基地、以及掌閱、網易云閱讀等為代表的“移動閱讀”流派，其中“移動閱讀”流派又形成了運營商的電信系閱讀、BAT系閱讀以及以掌閱為代表的獨立垂直閱讀三分市場的格局。浙江出版集團數字傳媒有限公司的副總經理樊蕓分析了兩大流派代表的情況，并且預測了未來的發展趨勢。分析：2015年4月，國家新聞出版廣電總局印發了《關于推動網絡文學健康發展的指導意見》，其除了肯定了網絡原創文學的市場價值外，最關鍵的態度是，對過去十年以起點為代表的網絡原創文學發展道路亮出紅牌，從政策層面大力支持以出版物內容為代表的主流方向。同時《意見》也掃平了自出版的政策阻礙，可以預見版權價值增加將會促進“自出版模式”快速成長。未來那些以國家政策為指引，以用戶需求為導向，做到人性化、個性化、更符合大眾閱讀的習慣的數字內容服務商，將有可能贏得更多的用戶，成為數字閱讀產業下一階段的贏家。
二、網絡文學
1.傳完美世界買下百度文學 網文IP價值幾何？
來源：央廣網 2016-6-21
摘要：有分析指出，這次完美世界“吃回頭草”，是因為他們自信能夠收獲IP紅利。如果一家網絡文學網站給頭部寫手的稿費支出是3年兩個億，這些作者在第4年，可能只是賺回來1.5億，但是第五六年，可能就會賺回10個億的暴利。之前完美世界就是熬不到出暴利的時間，百度文學也熬不到，現在完美環球覺得自己能熬到了，因此整體收購了百度文學。
分析：過去兩年，隨著網絡文學IP在手游、頁游市場的持續火爆，IP資源正成為國內游戲開發商無法回避的焦點問題。有看法認為，完美世界的這次收購和它回歸A股有關。完美世界去年從納斯達克退市，并于今年3月份在A股借殼上市。當前IP、網絡文學等概念大熱，完美世界買回3年前賣出的文學業務，可以通過講文學、IP的故事提高自己的估值。
2.好故事到好IP有多遠
來源： 中國新聞出版廣電報 2016-6-21
摘要：日前，在法蘭克福書展及德國圖書信息中心舉辦的2016年故事大會暨第四屆故事驅動大會上，跨文化、跨媒體講故事成為故事驅動大會關注的熱點。2005年中國網絡文學試點開始，到2015年網絡文學在中國已經讓數百萬作者實現了創造的夢想，吸引了2億多讀者，并產生了一批富豪作家。在信息技術的推動下，文學創造的原動力得到了釋放，文學本身也由此發生了變化。10年之間，網絡文學到底產生了怎樣的影響，中國出版協會常務副理事長鄔書林通過梳理網絡文學走過的10年歷程，認為網絡文學為數百萬人實現了文學夢想，“網絡文學為更多的人提供了一個實踐的場所，提供了一個實現夢想的路徑”。去年，我國網絡文學作家收入最高的一年是1.1億元，收入5000萬元的有5位，收入100萬元的有160多位。這組數據是鄔書林在調研網絡文學時所得到的。在他看來，這說明一個龐大的網絡文學市場已經形成，“而在形成的過程當中，他們還創造了IP（知識產權）一詞。”
分析：IP的火熱也引發了行業的思考。如何透過IP這股熱潮洞悉其對行業的影響？“全世界前20大票房電影中由IP改編的電影有16部，占比80%。中國前20大票房電影由IP改編的電影有14部，占比70%。而2015年電視劇排名前20名當中由IP改編的有6部，2015年網絡劇全網播放量超10億的9部超級網劇當中由IP改編的有7部。”在中匯影視及毒藥APP創始人侯小強看來，這些數據說明超級IP的時代要到了。
3.創別書城開啟免費頻道助推IP生態
來源： 中國新聞出版廣電網 2016-6-17
摘要：沿襲網絡文學付費閱讀模式的優良傳統，愷興文化在網絡文學領域沉淀運作多年；憑借著自身強大的運營能力和豐富的粉絲運營機制，愷興文化旗下創別書城啟動了移動端的免費頻道，通過免費閱讀的方式引導讀者進入閱讀模式，為讀者提供更多的試讀機會和選擇空間；進而引起讀者閱讀全文的欲望，達成閱讀平臺與讀者的互利共贏。愷興文化這一模式的閱讀機制是基于粉絲經濟應運而生的。作為衡量IP價值的核心要素，粉絲是不可或缺的重要角色，因為高粘度、高付費率粉絲聚合的平臺是提升IP軟實力的重要保障。
分析：不同于過去單靠“付費閱讀模式”就能贏得半壁江山，在網絡文學日益繁榮的今天，激烈的市場競爭在不斷地推動著網絡文學平臺的創新和發展。作為國內原創網絡文學基地，愷興文化一直注重創新，依托于創別書城這個核心品牌，積極探索IP運營模式，不斷完善粉絲運營機制，精心打造出了一批批優質的IP。在粉絲經濟時代，愷興文化將繼續充當橋梁的作用，以IP為核心，運用互聯網思維，為粉絲、作者、影視游戲動漫等開發方提供一個“互利共贏”的平臺，為中國IP產業貢獻更多的力量。
4.“海峽兩岸網絡文學原創大賽”最高單項獎金5萬元
來源： 金羊網 2016-6-22
摘要：第二屆海峽兩岸網絡原創文學大賽的主旨為：借助互聯網及網絡文學傳播特點，深入發掘蘊藏在廣大人民群眾中的創作活力。主題是：“品味青春，感悟人生；綻放青春，放飛夢想。”青春包含兩層含義，一是青春題材，二是青年作者，這極大地豐富了大賽的內涵和外延。第二屆海峽兩岸網絡原創文學大賽共設置9個獎項，總獎金額度達25萬，最高單項獎大佳小說金獎獎金5萬元。為了讓更多喜愛文學的作者參與，大賽在獎項設置上增設了散文這一類別，并對中短篇文學加大獎勵力度。主辦方相關負責人表示，首屆“海峽兩岸網絡原創文學大賽”共積聚原創文學作品1086部，經過嚴格評選，共有15部作品獲獎，但第一屆大賽金獎空缺，殊為遺憾，希望第二屆大賽能吸引更多更好的原創作者和原創作品，金獎桂冠實至名歸。
分析：IP成為文化圈中的熱詞，指被廣大受眾所熟知的、可開發潛力巨大的文學和藝術作品。本次大賽提出展示文學美感，歌頌青春之young，打造黃金青春IP，進行立體運營。日前，大賽正面向海內外中文創作者征文，在健康積極的前提下，鼓勵大膽創作，積極投稿。
5.臺灣班底、老劇IP新番，《終極一班4》帶來的兩大思考
來源： 骨朵網絡影視 2016-6-24
摘要：自2005年以來，“終極一班”不僅推出了一個個經典熒幕形象，更是擁有超過20億點擊量的成績。劇中積極、熱血、無厘頭的對白也是備受粉絲喜愛。1為什么這樣一部臺灣偶像劇時隔多年后會再度延續，又是在什么原因的驅使下讓它放棄了原來的市場而闖入內地視頻網站，《終極一班4》給大家帶來了這兩大思考。在臺灣幾大電視臺已經很少出自制劇的情況下，內地網絡劇無疑給這一群體提供了新的機會，而對于內地視頻網站而言，開拓新的團隊，不斷地給網友帶來新鮮感也是他們亟待解決的事，于是雙雙聯合取長補短。2有多少回憶可以重來？這是一個泛IP的影視時代，也是一個泛回憶的影視時代，當一眾大IP被瓜分殆盡，在回憶里說不定還能淘到金。當然，其實那些屬于大部分觀眾經典記憶的作品也是IP的一種，只是相較于影視公司熱衷的網絡小說、游戲等，還算一個資源并沒被開發盡的“半新大陸”。而“終極一班”這個項目，對于視頻網站而言無疑是具有很大價值的。首先，都市熱血魔幻這樣的題材很二次元，非常適合網絡劇的屬性，目前已經火到開發了第二季的“執念師”系列就與“終極一班”系列異曲同工。
分析：網絡顛覆影視的時代早已經到來，時下連閉門造車的TVB都開通了My Super TV這個在線平臺，在IP的世界里，回憶往往是“事半功倍”的，像《鄉村愛情浪漫曲》，作為該系列的第八季由臺轉網，企鵝影業更在不久前的某活動上公布和本山傳媒聯手繼續開發《鄉村愛情》第九、十季。
三、影視改編
1.當版權不再受寵，國產電視劇的路在何方？
來源：網絡大電影 2016-6-21
摘要：視頻網站購買電視劇版權，獲取高額的視頻播放量、點擊量，通過貼片廣告來賺錢。在業內是普遍做法，但這種模式承擔的風險較高，一旦片子撲街，哭都找不著調。就在前幾天，樂視視頻突然宣布從本月起不再購買視頻節目版權，轉而改為與版權方“保底+分成”的新合作模式, 作為率先開始購買版權播放正版內容的樂視竟然宣布以后不買版權了， 此消息一出，震驚四方。而對于“版權”的最大受益者--電視劇的制作方，相比之下日子就比較難過了。網劇的興起，形式多樣，內容豐富，題材古怪，會更大的吸引年輕人的興趣，電視劇題材形式受限，題材單一。在內容豐富度和吸睛能力上就略遜一籌。其次，沒了網絡平臺的高額版權費，一旦片子不受待見，經濟上的虧損就只能自己扛了。
分析：在國內網絡視頻行業，各大視頻網站一直從電視臺、影視制作機構等內容供應商處購買版權內容，由于競爭激烈，影視作品網絡版權價格也一路水漲船高，出現“天價搶劇”現象。短短幾年間，隨著行業成熟，價格回落是正常現象，也促使行業更加規范，避免泡沫。
2.為何近百家中小電影公司扎堆成立？游戲派、文學派、明星派、導演派、高管派誰與爭鋒？
來源： 娛樂資本論 2016-6-22
摘要：“58同城成立了58影業，聚美優品成立了聚美影業，連金融公司都成立影業了，我看距離分眾傳媒成立影業的日子也不遠了，電影宣傳都要用到分眾啊，干嘛不自己成立一家影業？”一位業內的朋友向小娛這樣吐槽。其實，互聯網公司成立影業并不新鮮，除了58和聚美之外，今年嗶哩嗶哩影業、小米影業、暴風影業也相繼成立。但在互聯網之外，近期又冒出更多新流派的電影公司。IP、藝人、導演、技術……這些電影行業的要素中，稍微占有其中的某一端，似乎都可以成立公司。今年的上海電影節上，新公司的高調亮相也成為主旋律。在“喜天之夜”上，喜天影視順勢推出新成立的喜天影業；幾天之后，在元力影業的發布會上，這家剛成立幾個月的公司喊出了要做“中國漫威+獅門”的口號；原搜狐暢游公司CEO王韜和《大圣歸來》出品人路偉共同成立的“中影游”在電影節期間亮相……這些剛冒出的影視公司站在同一起跑線上，形成一個小小“新派”影視江湖。娛樂資本論按照各自占有的資源類型，把它們劃分為“游戲派”“文學派”“明星派”“導演派”“高管創業派”5大門類。
分析：在業內人士看來，這一批新公司數量不少，但真正具備項目開發能力的并不多，“真正的電影公司起碼要具備兩種能力，一種是電影宣發能力，另一種是項目研發能力；目前這些新公司只是掌握一定的資源，在置換投資份額的時候有一定議價能力，這根本不叫電影公司，就是投資公司。”但不得不看到，電影行業資源的集中程度確實正在被整個市場的擴大而稀釋。一方面，在渠道和觀眾擴大之后，原有的公司生產能力已經跟不上，新的導演、演員、公司等資源冒出來；另一方面，資本的進入，讓很多握有一定資源的人成立新公司，切入電影行業，一些大公司甚至要從這些小公司手中拿項目。百花齊放是每個行業發展的必然結果，而一段時間之后，影視行業將回歸穩定的市場格局。
3.2016年網絡大電影"賺錢"最全攻略
來源：網絡大電影 2016-6-23
摘要：網絡大電影未來應該怎么做：1、加強類型的多元細分；2、衍生再造，例如，美國的電視劇《神盾局特工》和《特工卡特》讓漫威電影中的配角成為了主角，并且為漫威宇宙不斷豐富了更多細節，在吸引了粉絲觀看的同時，也增加了影迷對電影的期待。網絡大電影可以根據院線電影的周邊枝節再創一個故事的衍生世界，事實也證明，借力院線電影的話題或類型，如《道士出山》、《再見美人魚》等，可以快速吸引受眾，并易獲得高量的播放成績。3、“網感”，網絡受眾與院線觀眾并不完全重疊。網絡受眾更注重自由感，對于電影他們有著更為廣泛多變的需求，這種需求可以更接近人的私密與天性；他們樂于接受新鮮事物，觀影模式的變革和觀影體驗上的創新會對他們形成足夠的刺激。因此，院線或傳統電影感受不到的東西也許就是網絡電影需要的網感。4、提升品質，與院線電影看齊，未來網絡大電影將與傳統院線電影看齊，無論是成本、時長、制作水準、導演才能、卡司陣容都將全方位升級。5、IP打造：獨立成影，系列成劇，暑期的一個高峰是《煎餅俠》，拿到了11.6億的票房；《萬萬沒想到》拿下3.2億票房。2015年院線電影全年的票房是440億元，網生IP改編的已經占到4%的份額。網絡電影不僅是對傳統院線電影題材類型的補充，也將傳統影視領域的人才和觀眾帶了進來。網絡大IP獨立成影，若在首部作品取得超高的播放量及影響力之后，可以系列成劇，以口碑和受眾為基礎，培養系列IP，并可以在游戲、藝人及周邊產品等方面拓展IP衍生收入。6、網臺聯動，電影頻道一直以來很支持數字電影和國產原創電影的發展，網絡自制內容反輸電視臺的現象已不鮮見，并已呈現一個很好的互動趨勢，電視最早出現的網絡內容形式就是微電影，隨著網絡電影時長及制作水準的提高以及電視傳統節目的轉型，電視臺將成為網絡大電影重要的輸出口。
分析：隨著IP大熱，網絡電影成為新的變現渠道，探索和嘗試一直在進行，盈利和虧本也交替上演。打造精品化網絡電影也能促進行業的成熟和中國電影的發展。
4.90億網絡點擊量《好先生》操盤手陳菲：一次創新的大冒險
來源： 藝恩網 2016-6-24
摘要：由檸萌影業、陜文投藝達、樂視視頻和長江文化聯合出品的都市情感大戲《好先生》于6月22日晚收官，播出期間，該劇雙臺收視率共15天位居全國第一，網絡點擊量超90億。《好先生》的故事在你眼里最大的閃光點是它的新意和深意。故事的人設突破常規，結構擯棄傳統套路，充滿各種新奇的劇情橋段和直擊人心的臺詞金句，是一部編劇自我打破、探索新路的原創佳作。創新之外，這個故事還飽含深意，李瀟說，她寫的是一個“離地三尺”的都市傳奇，我覺得她更描述了現實世界中，個體對于自身精神困境的自我覺醒和互相治愈，是一段關于如何學會愛與被愛、責任擔當的成長感悟。《好先生》這個項目獲得的成功依托用“頂配”來降低創新風險，成就作品的商業成功，即在劇作基礎之上，在制作、選角、營銷等鏈條上的每個環節都投入頂級專業資源，希冀打造一個從立意劇作、導演技法、表演制作到劇宣營銷都無一短板的作品。
分析：在急劇變化的市場中，隨著互聯網普及、中產階級崛起、年輕觀眾的增多，檸萌聚焦的內容產品消費族群“跨年齡、跨地域、跨媒介”的新大眾群體集聚，超級內容時代已經來臨。市場上IP論、數據論甚囂塵上，但我們不會醉心于所謂虛妄的數據不會盲目追求小鮮肉經濟，我們更看重作品本身的思考和表達、內在的價值觀以及能夠傳遞的精神力量。
