數字出版行情參考（長江中文網）第16-06-13期
作者：長江中文網 時間：2016-10-13 13:39:30
一、數字出版
1.中央第一巡視組向國家新聞出版廣電總局黨組反饋專項巡視情況
來源：文化產業評論 2016-6-10
摘要：深化新聞出版廣電行業體制機制改革，切實解決機構整合中存在的突出問題。加快傳統媒體和新媒體融合發展，提升國際傳播能力。堅持“二為”方向，遏制影視節目和圖書“三俗”風。
分析：企業抓住國家對于新聞出版高度重視的優勢，關注相關政策，多挖掘孵化正向價值觀的精品，勇于迎接傳統媒體和新媒體融合發展的挑戰，在數字出版上依托現有資源順應國家政策時代潮流加快轉型融合，乘風而上。
2. 融合發展是新聞出版產業做大做強的必由之路
來源：中國產經新聞 2016-6-7
摘要：“十三五”時期，國家新聞出版產業堅持自主創新、重點跨越的方針，發揮科技在經濟新常態下的支撐和引領作用，推動行業科技體制改革，通過健全完善以政府為主導、以企業為主體的新聞出版科技創新體系，實現科技資源優化配置。5月中旬第12屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會期間，《中國產經新聞》記者在書香濃郁、富含文化底蘊的新聞出版館榮幸地見到了仰慕已久的國家新聞出版廣電總局數字出版司張毅君司長，就行業一些關心關注的問題進行了探討交流，并對有關內容進行了梳理：國家始終倡導出版與科技相互融合、數字出版業發展呈現新態勢、數字版權技術保護任重道遠。
分析：過去國家資助是以數字出版重點企業承接國家項目為主，今后國家在資助方式和布局上更加多樣化、精細化，讓一些具有活力的出版產業充分發揮創造力，利用自身優勢承擔重大項目的部分工作。按照我國新聞出版業“十三五”走出去規劃，我國數字出版產品和服務出口額年平均增長30%以上。在不斷完善相關法律法規、加大支持配套措施的同時，推動數字出版產業持續健康發展，不斷探索新模式，大力開展內容創新，根據大眾出版、專業出版、教育出版等不同的出版類型和需求模式，建立有效的商業模式和贏利模式，推進傳統出版向數字出版的轉型升級步伐。新聞出版廣電總局將通過重大科技項目研發、數字出版產業基地設立、數字出版標準修訂、數字出版產業政策制定等方式，繼續鼓勵樹立新理念、研發新技術、運用新模式、推廣新產品。
3.英國傳媒業迎來“數字拐點” 行業增長加速
來源：中國新聞出版傳媒商報 2016-6-12
摘要：2016年1季度，英國傳媒業獲得的數字總收入為1.005億英鎊，比去年同期增長8.3%。其中，展示類廣告占35%，同比下降了8%。但是，這種下降被顯著增長的在線視頻(+ 43%)、數字訂閱(+ 29%)和贊助類廣告(+ 27%)大大彌補。從2012年以來，英國傳媒業的數字收入增長了6%，這也充分說明英國數字出版商已經到達了一個轉折點——從紙質版向數字化轉移?！坝鴶底殖霭鎱f會董事總經理Richard Reeves說：“盡管出版商在數字化方面面臨著這樣那樣的障礙和挑戰，但是現在我們的確看到了媒體已經從數字化中獲得全新的機遇和收益。英國數字出版收入指數報告顯示，2016年第1季度數字收入持續穩步增長，盈利方式也開始明顯地從顯示類廣告轉向更多的創意類廣告形式，比如視頻廣告和贊助類廣告。這一趨勢將貫穿整個2016年?！?/p>
分析：英國數字出版通過廣告收費盈利的模式可供國內數字出版企業參考，創意類的廣告收費可以在國內數字出版技術發展到多媒體交互的階段（利用VR等創新技術讀者閱讀時可進行二次創造的階段，現行的打賞類閱讀方式還達不到多媒體互動的程度）考慮介入。
二、網絡文學
1. 誰該為盜版網絡文學買單？揭秘網絡文學的“秒盜”經濟鏈
來源：北京商報 2016-6-7
摘要：據北京商報記者調查發現，廣告聯盟有谷歌聯盟、百度聯盟、搜狗聯盟及百余家彈窗廣告聯盟。廣告聯盟每點擊一次獲得約0.2-1元的廣告費，而彈窗的價格通常是每1000IP(PC端)獲得5-15元。假設網站的日IP是1萬，PV(訪問頁數)是10萬，獲得10個千次彈窗單價為5.5元的廣告，那么在網站所有PV都展示廣告的情況下日收益可計為550元。根據站長工具抽樣中等規模的盜文網站，日均IP為8萬左右，即僅廣告與彈窗的月收益就已超13萬元，再加上友情鏈接，保守估計一家中型盜文網站的年收益將達180萬元。而據百度手機助手、應用寶等搜索結果顯示，盜文網站的App下載量從幾十萬到上億次不等，這意味著App的廣告收益將不亞于PC端。與此同時，盜文網站成本低廉，在域名與服務器上每月僅需幾百元的支出。站長只要通過域名申請，學習相關教程，兩個月后就能盈利上千，而這僅僅是最底層的個人經營，楊女士透露：“經營尚可的，除去人力費用每月凈利潤大約15萬元?！?/p>
分析：網絡文學被盜的背后存在多方利益搜刮。如樓蘭論壇、糯米論壇等通過論壇幣付費模式謀取收益;而各大貼吧則借此引入用戶流量;手機瀏覽器產商如百度、360等為增長用戶的使用時長，推薦免費網文;一些大型的UGC平臺如百度云、360云盤等，則借此增加用戶的平臺活躍度。盜版方能夠獲利，根本上還是源于用戶不愿為網絡文學付費的態度。網絡文學的盜版問題十分復雜，要想徹底解決需各方協助。對讀者，要在線上線下普及‘有償使用’的觀念;對企業，要在產品、技術等所有環節構建一套完整的鑒別與檢查手段;政府需完善相關法律，落實到有關部門的執法;最后還需建立理論研究，來把如何解決互聯網版權問題的手段系統化地建立起來。
2.IP獨角獸：這家民營出版公司為啥被5億收購
來源：半壁江中文網 2016-6-6
摘要：中南文化（股票代碼002445）6月6日發布公告，以近5億現金收購王笑東創辦的北京新華先鋒文化傳媒有限公司，并在后期將相續投入5億資金，全面布局IP文化產業鏈。到目前為止，這是民營出版史上最高額的一項收購。北京新華先鋒文化傳媒有限公司是中華全國工商聯合會書業商會副會長單位，同時也是新聞出版總署批準的第一家具有互聯網出版資質的民營企業。公司是專業從事圖書出版、網絡文學和IP影視運營的綜合性文化機構。公司始終貫通原創文學、圖書出版、影視游戲等IP全版權運營，是行內最早推動書影IP互動的傳媒企業。
分析：新華先鋒旗下擁有眾多著名作家及文化學者例如嚴歌苓、天下霸唱、劉猛、賈平凹、梁曉聲等，儲備了著名作家IP 作品版權庫，例如暢銷書《摸金校尉》、《金陵十三釵》、《讓子彈飛》、《唐山大地震》等等。通過新華先鋒儲備的優質文學IP 與其他影視公司協同效應的提高，將優質文學作品拍攝成電影、電視劇，改編成游戲，增加了文學IP 價值變現的方式和渠道，也補充了新華先鋒文化戰略下對文學內容產業源頭的IP 儲備。在這個發展過程中，更誕生了一條全版權運營的產業鏈，以文學為源頭，促進精品IP在線下出版、影視、游戲、動漫、音樂、周邊等泛娛樂領域的多態呈現，實現文字閱讀市場價值最大化。如果說圖書IP是一個內核，那么它存在方式很多元，而運營成功的IP可以在漫畫、小說、電影、玩具、手游等不同媒介形式中轉換。熱門IP內容可以開發成衍生品，能夠更低成本地進行拓展和研發，它的商業價值是可以持續被挖掘，對影視相關產業產生推動，這就是IP的品牌意義。
3. 浙江網絡文學制造驚喜 《歡樂頌》《盜墓筆記》
來源：楚北網 2016-6-6
摘要：3889.5萬！這是網絡作家阿耐的《歡樂頌》，在某知名閱讀平臺上的最新點擊量。雖然熒屏上的故事已經落幕半月之久，但是在網絡小說的世界里，其近一月點擊量近乎翻倍，《歡樂頌》的“神奇”還在持續。很少有一部小說，可以在社會激起如此般漣漪。正如很少有人，可以在試圖走近真實的作者時，“認”出“藏”在生活里的阿耐。平靜中書寫才華的她依舊保持著神秘，而其身上的“浙江元素”，卻再次讓浙江網絡文學，走向了讀者關注的臺前。之所以說再次，因為在近年浙江網絡文學已經制造了太多的驚喜。僅從改編為熱門影視劇的作品看，浙江網絡文壇已涌現了《歡樂頌》、《盜墓筆記》、《仙劍奇俠傳》、《步步驚心》、《甄嬛傳》、《羋月傳》等多部經典網絡文學作品。同時，這里更是云集了南派三叔、流瀲紫、天蠶土豆、烽火戲諸侯、管平潮、曹三公子、滄月、桐華、蔣勝男等一眾被稱為業界“大神”的知名網絡作家，共同構成了中國網絡文學的“浙江現象”。浙江目前已與北京、上海、四川、廣東、江蘇等省市一起，成為了中國網絡文學發展最繁榮的地區之一。
分析：浙江省網絡作家繁榮背后的原因給其他省市培養網絡作家提供了經驗：浙江網絡作家多是因為在崇尚創新的環境和氛圍里，傳統基因和創新土壤相結合，以南派三叔等一批草根型的網絡作家拔節而起。浙江網絡作家群體的主要特點——“大神”多、全類型、年輕化、女性多。浙江的網絡作家們是類型寫作時代‘技術流’的佼佼者，他們擅于尋找到類型小說內部的敘事技巧和創新空間，比如對一級類型下的二級子類型的開拓，比如用充分的類型融合使故事更豐富誘人等。在把握一個類型的技術訣竅、通過修改和融合發展出有新意的類型方向，在順應受眾的同時又包含自己的企圖心和語言趣味等關鍵環節，浙江網絡作家做得得心應手
4.2015中國網絡文學行業研究報告發布
來源： 速途研究院2016-6-8
摘要：2015年中國網絡文學市場規模達到70億元，環比上漲25%。隨著網絡文學市場加速發展的時代到來，預計2016年國內網絡文學市場可達到90億元，環比上漲28.6%。2015年中國網絡文學用戶規模達到3.5億，用戶滲透率達到51%，滲透率首次過半。預計2016年國內網絡文學用戶會達到4.5億人，較2012年，用四年的時間翻了近一倍，屆時的滲透率將達到64.3%。眾多優秀的網絡文學作品被改編成游戲、影視作品，從《何以笙簫默》到《花千骨》，再到《盜墓筆記》《瑯琊榜》等作品無不見證了網絡文學改編的成功，在成為爆款的作品同時，還給網絡文學市場引流，帶來更多的讀者，進一步提高用戶規模。在全民閱讀的精神指導下，2015年網絡文學用戶有較大幅度增長，企業數字閱讀用戶覆蓋率也有明顯提升。從數據可以看出，自國家倡導全民閱讀以來，人均讀書時長與頻率有明顯增加。根據調查發現，目前有37.62%的網絡文學用戶，可以堅持每天閱讀;有六成以上的用戶每次閱讀時間在1小時內。從國內網絡文學用戶的內容偏好上看，用戶則更趨向于在玄幻、仙俠類的小說集中。因為中國網絡文學用戶以男性為主，有較多的武俠、奇幻情節，再加上一部分喜好此類小說的女孩，便形成了網絡小說界玄幻為王的局面。數據顯示玄幻奇幻、武俠仙俠類的內容喜好分別占比62.1%和52.9%，排名第三的女生言情類小說占比48.3%。和玄幻、武俠不同的是，女生言情類的文學作品則更加垂直，基本以年輕的女性用戶為主。此外，科幻靈異、都市職場、游戲競技類網絡文學作品也在用戶的主要喜好內。
分析：2015年是IP爆發的一年，大量的優秀作品走出文字，衍生出新的商業價值。從網絡文學用戶對內容的改編認同程度上看，電影和電視劇改編的支持率最高，分別得到了69.3%和68.5%的用戶認同，其次是動畫、周邊、游戲等。在整體經濟下滑的今天，“泛娛樂”產業將成為帶動我國經濟發展的增長點。網絡文學市場將成為基石，向影視作品、手游、動漫、音頻、周邊等行業擴展。
5. QQ瀏覽器500萬獎勵正版小說用戶 網絡文學正版化提速
來源： 中國新聞網 2016-6-8
摘要：目前，網絡文學行業正版化建設在閱文集團所領銜的正版聯盟全力推進下快速前進，各大平臺都以積極的態度快速跟進，采取措施整治盜版，為網文行業的良性快速發展提供助力。繼UC、百度等平臺相繼斬斷“盜版”行動，QQ瀏覽器更是于日前推出了“小說暢讀季”正版文學活動，宣布投入500萬Q幣獎勵正版小說用戶。在此前的網絡文學正版化行動中，UC、百度相繼做出了“反應”，UC瀏覽器于年初切斷盜版啟動小說書城正版化，百度也在剛過去的5月對3000個涉嫌盜版的文學類目貼吧進行了肅清和處理。而與閱文同屬騰訊集團的QQ瀏覽器在平臺自律同時更關注產業生態：投入500萬鼓勵用戶看正版小說，上線書友社區牽頭小說作者入駐，為用戶提供更多附加價值。
分析：艾瑞咨詢發布的《2015年中國網絡文學IP價值研究報告》中指出，網絡文學已經成為最大的IP源頭，且網文讀者在多個領域的消費意愿和比例都非常高。越來越多的優質版權IP被開發、網文IP源頭地位被強化，以行業領袖閱文集團帶動IP規則確立，讓行業看到了網絡文學作為創意產業迅速崛起、成為“內容紅利”時代新掘金點的希望網文正版化的推動不僅對于版權方和千萬作者有利，從長遠來看，用戶不僅能夠從更加規范的網文行業獲取更好的內容服務，更多的附加價值；甚至有可能在IP產業的帶動下，迎來網文的免費時代——擴大讀者群體，以便于獲得更好的IP估值。
6.馬中駿:網絡文學IP的若干開采法
來源： 中國經濟時報 2016-6-9
摘要：網絡小說最有價值的是互聯網時代獨有的，叫做“互動”——作者可以隨時把讀者的意見轉化到創作中去。讀者可以直接跟作者交流、交互，使得文學創作從過去非常個人化的體驗，變成了群體歡樂的事。其實，過去金庸和梁羽生們，在報紙上連載武俠小說時，也有這種互動性。在互聯網時代，互動的速度空前，特別直接，量特別大，直接產生了越來越龐大的粉絲群體，又產生了越來越強大的粉絲經濟，進而產生了各種粉絲的商業行為。這樣才形成了所謂“泛娛樂”的流行趨勢和商業模式。有了粉絲基礎和“泛娛樂”的商業模式，IP熱也就很好理解了。慈文對IP的判斷自有標準。除了那種數據特別好的，特別有名的大神級IP會考慮收入囊中外，我們還會特別關注那類數據并不算大，但特別適合影視改編的IP。《花千骨》就是后者。這個IP占著仙俠和女性視角兩個熱點。在IP的選擇上，慈文把網絡文學分為兩大類：女性向和男性向。女性向的IP，我們會更傾向于大神寫的有名的IP，比方說匪我思存、饒雪漫、辛夷塢、九夜茴、果果、樂小米，她們除小說之外，身后還有巨大的粉絲量；男性向的IP，我們會更重視作品本身的想象力，故事要適合追看，要適合改編游戲。對慈文來說，拿到一個IP，首先做一個市場調研，要比較精準地通過數據研究找出這個IP的分眾。找出這個分眾以后，針對這個群體去了解他們的喜好，然后對他們做有針對性的推廣。比如《花千骨》，我們在動手改編前，首先對小說的閱讀數據進行了細致分析，哪些橋段關注度高，哪些是興奮點，然后再做劇本大綱；再比如《暗黑者》，所有的網友評論我們都保存下來進行分析，再來做第二季、第三季。認為要分為三種情況：一種是“沒拍好也可以爆款”，比如像《盜墓筆記》、《鬼吹燈》這類的經典網絡小說文本，本身就積累了巨量的粉絲。2016年，《誅仙》有望成為這樣的爆款。第二種是“品牌延伸”，比如《花千骨2》、《瑯琊榜2》，也具有成為爆款的潛力。第三種是“有創新概念”，比如《太子妃升職記》，這類IP雖然不算大，但比較有新意。
分析：慈文對于IP選擇采購的經驗以及運營IP的方式實現商業目標非常值得借鑒。
三、影視改編
1. 游戲改編電影，能打贏翻身仗嗎？
來源：中國文化報 2016-6-6
摘要：好萊塢自1993年至2014年共有30余部“游改電影”，除了《生化危機》系列和《古墓麗影》，絕大部分的票房和投資回報低于預期。然而《憤怒的小鳥》在票房上的優異表現，似乎激發了更多“游改電影”項目。目前雖然尚不能確定《魔獸》最終的票房表現如何，但游戲改編電影的新一輪熱潮已經掀開。據公開資料顯示，七星娛樂與制片人拉瑞·卡薩諾的Threshold娛樂集團將基于人氣游戲《俄羅斯方塊》攜手打造同名“史詩級”科幻、動作、驚悚電影，影片將由中美聯合拍攝，目前確定拍攝3部。另外，手游《水果忍者》也要被改編成一部真人喜劇電影。據悉，《水果忍者》的電影改編難度非常大，因為游戲本身不僅沒有具體的故事情節，也沒有具體的角色和世界觀，電影故事到底如何架構，不但為編劇“留下”了非常大的創作空間，同樣也令觀眾充滿好奇。此外，將被改編成電影的游戲還有《我的世界》、《割繩子》等，就連《古墓麗影3》也將重啟，并計劃于2018年上映。“游改電影”的難點在于游戲本身獨特的交互方式對于電影改編的創意要求很高。在游戲改編電影的過程中，既不能脫離游戲本身的架構和元素，又需要對于人物設置進行刪改，對劇情進行重塑，向大眾化以及觀影本身所具備的被動體驗的方向進行調整。因此，“游改電影”在好萊塢片商眼中被定義為“吃力不討好”的類型。 然而，“游改電影”雖然多年來一直無法打破票房“魔咒”，但是業內卻始終愿意嘗試拍攝這一類型電影，究其原因，還在于其背后雙向的利益驅動。游戲改編電影對于游戲本身具有強大的反哺效應，有可能延長游戲的生命周期。在影游聯動成為娛樂行業的整體趨勢下，電影不再是游戲的附屬品，而是整個IP產業鏈條中的重要一環。基于IP自身的價值，其在不同改編作品形式下發展出的粉絲和影響的廣泛受眾都是潛在的消費者，可以通過衍生品消費貢獻可觀的利潤。
分析：以《魔獸》游戲的影響力，其電影的成功與否將成為游戲改編電影的重要轉折點及風向標，對游戲改編這一類型電影的未來發展都有著不可低估的影響。若成功，將可能延長這一波風向的熱度；若失敗，游戲改編電影很有可能再次跌到谷底。實際上，《魔獸》的成功與否，也將成為“游改電影”能否吸引由游戲玩家與非玩家組成的觀眾群體的一個巨大考驗。兩類觀眾的需求能否達到平衡，在業內看來，這也是“粉絲經濟”的一次嘗試。隨著某些“游改電影”項目的成功，將刺激著更多的國內電影從業者加快這一類型電影的創作。記者了解到，目前騰訊、網易影視都在嘗試探索“游改電影”的可行性。“游改電影”的風口或將來到中國。
2. 巨人成立影業公司：《征途》將改編電影
來源： 中關村在線 2016-6-7
摘要：近兩年影視、文學兩個領域的合作正在蓬勃發展，不少人氣小說作品都被改編成了電影、電視劇搬上熒幕并收獲不俗票房和收視率?，F在，游戲娛樂廠商們也開始嘗試這種跨界發展模式。今天，巨人網絡對外宣布成立影視業務子公司巨人影業，成為了巨人回歸A股后成立的首個業務子公司。巨人將開發包括《征途》、《球球大作戰》、《仙俠世界》等在內熱門游戲的影視劇、文學、動漫產品，其中，《征途》小說已由白金網絡作家雷云風暴執筆，在起點小說網發布及更新。
分析：“游改電影”的風口或將來到中國。據騰訊方面透露，不排除將《英雄聯盟》進行影視化改編的可能性，但要尊重游戲IP開發運營的規律，目前還沒到釋放影視價值的階段，而在整個開發運營的過程中更要尊重拳頭的意見。在泛娛樂這一塊，我們一直在與開發商那邊在溝通，但是多久的時間推出來，這個是開發商那邊來主導的，我們不能簡簡單單去做一個電影去賺錢，而是要做一個高質量的作品來維護《英雄聯盟》的價值?！?《英雄聯盟》產品部助理總經理楊明曾對數娛夢工廠討論過《英雄聯盟》影視化的問題，目前已經有很多的玩家與粉絲，在自發進行一些的同人改編。
3.豆瓣跨界影視圈，八千部原創小說打造IP孵化機
來源：1905電影網 2016-6-8
摘要：一條與豆瓣相關的新聞，霸占了無數頭條位置。這個擁有近2萬余名作者和8千多部獨家作品的知名文藝青年聚集地，決定進軍影視業，上線“影視改編”欄目來孵化和銷售自己的原創IP。用比賽來篩選作品，為影視改編鋪路，在第三屆豆瓣閱讀征文大賽上，就可以看出要些許與影視改編相關的苗頭。豆瓣閱讀征文大賽是豆瓣自己舉辦的文學性征文比賽，作品類型分為小說組和非虛構組。今年的這屆比賽特意把虛構類做了細分，由愛情、科幻、懸疑和武俠四個組構成；“非虛構組”則分為行業和調查兩個組。該比賽有一個特點，入圍作品均需與豆瓣閱讀簽署獨家授權協議，這其中就包括影視劇代理權。而今年在虛構類中新增加的懸疑、科幻和武俠等類型，恰恰是非常適合影視改編的類型。不難看出，豆瓣此舉也是為了給之后的“影視改編”鋪路。沒過多久，豆瓣閱讀的頁面就新增加了一個名為“從故事到電影”的欄目，這同時也是豆瓣做影視改編的思路。它只對編劇和制片方開放，即編劇可以在待改編作品中選故事，提交故事大綱，如果足夠優秀，就有機會參與作品改編；對制片方來說，如果有意購買或投資，那么豆瓣將推薦優質的作品或者大綱。
分析：豆瓣以“內容平臺”進駐影視行業，“用比賽來篩選作品，為影視改編鋪路”的商業模式可供有意進入影視圈或打造IP產業鏈的以內容為主的企業借鑒。
4. 我們有 6 個問題，也許可以給你理解中國電影行業一些線索｜上海電影節
來源： 好奇心日報 2016-6-12
摘要：影視行業的本質還是好故事。開發 IP 確實能夠幫助影視公司延長自己的產業鏈，從而對沖一個電影項目當中蘊藏的風險——這正是如今的好萊塢選擇的道路。不過好萊塢的前景正在一路下滑，出票量從 2002 年的 15.75 億張降低到 2015 年的 13.34 億張，這里面所謂的 IP 開發（準確的說法應該是續集開發）消耗了多少觀眾的信心，答案已經日漸清晰。在好萊塢，大片廠自身就是一個巨大的資金池，他們自身便足以支撐起多數電影的生產。但中國，如今并沒有足夠的電影公司能夠持續投入資金，維持電影市場，因此給了不少外部投資者機會。
分析：企業在切入影視行業的時候，可以仿照BAT以資金資本進入，美國新興娛樂公司 STX 總裁鮑勃·西蒙斯曾分析，在過去，日本、德國、阿聯酋都曾帶著錢來到好萊塢，但幾乎無一例外都在好萊塢吃了虧，但中國不同。與其他國家相比，中國擁有龐大的國內市場，而好萊塢的主戰場正從增長停滯的北美轉戰到全球，中國自然是必爭之地。有錢、有市場，這讓好萊塢與中國的合作顯得格外獨特。以往中國人需要好萊塢的體制管理經驗和創意輸出，如今依然如此。阿里影業成立至今，已經殺青的項目只有《擺渡人》，但在最新的《古劍奇譚二》電影中，阿里請來了《虎膽龍威 2》的導演雷尼·哈林前來指導。有了好萊塢大導背書，中國公司底氣更足了一些。
5. 中國影視圈三分天下 誰能引領未來發展
來源：中國新聞網 2016-6-12
摘要：由于中國影視市場化起步較晚，影視行業并未象好萊塢那樣形成幾大巨頭控制行業的超穩業態。由于市場潛力大，發展時間短，中國影視公司還處在生態多樣的時期。正在上海舉行的第二十二屆上海電視節上，就匯集了國內眾多的影視公司，基本涵蓋了國內一二線的相關企業，盡管數量龐大，然而從發展路徑、組織形態來看，基本可以分為三類：第一類是傳統影視公司如中影、上影等，此類公司有濃厚的國資背景，目前正在尋求全產業鏈發展。第二類是傳統影視公司結合互聯網的公司。這類公司的特點是以明星、名人為核心競爭力。此類公司發展過程中，互聯網時代已經來臨，因此在宣傳、推廣、發行乃至資本運作方面，都借鑒了互聯網公司模式，成為典型的傳統影視結合互聯網的轉型公司。第三類則可謂原生態互聯網影視公司，此類公司本身就具有極強的互聯網背景，借助網絡優勢反向進軍影視圈，代表性企業有完美環球、樂視等。此類公司均為純正的互聯網公司出身，如完美環球在游戲和重大IP方面資源豐厚，而樂視則在智能硬件和播出平臺上具有優勢資源。由此可見，第三類公司進軍影視行業屬于跨界競爭。
分析：從魔獸電影的巨大成功來看，未來影視業的邊界將會越來越模糊。隨著互聯網人口成為消費人群主力后，這種趨勢會變得更為明顯。尤其有著極強的互聯網背景，借助網絡優勢反向進軍影視圈的第三類公司，如果能夠以IP為紐帶，以影游聯動為運作模式，通過內生(技術研發+內容生產+運營推廣)+外延(投資+并購+基金孵化)手段推進泛娛樂業務的發展，將成為“互聯網+”思維下影視行業發展模式的重要創新。這種發展模式是否會成為行業發展的新標桿也是非常值得關注的。
