“青春著華章”主題征文
數(shù)字出版行情參考（長(zhǎng)江中文網(wǎng)）第16-06-13期
作者：長(zhǎng)江中文網(wǎng) 時(shí)間：2016-10-13 13:39:30
一、數(shù)字出版
1.中央第一巡視組向國(guó)家新聞出版廣電總局黨組反饋專項(xiàng)巡視情況
來(lái)源：文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論 2016-6-10
摘要：深化新聞出版廣電行業(yè)體制機(jī)制改革，切實(shí)解決機(jī)構(gòu)整合中存在的突出問(wèn)題。加快傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，提升國(guó)際傳播能力。堅(jiān)持“二為”方向，遏制影視節(jié)目和圖書(shū)“三俗”風(fēng)。
分析：企業(yè)抓住國(guó)家對(duì)于新聞出版高度重視的優(yōu)勢(shì)，關(guān)注相關(guān)政策，多挖掘孵化正向價(jià)值觀的精品，勇于迎接傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的挑戰(zhàn)，在數(shù)字出版上依托現(xiàn)有資源順應(yīng)國(guó)家政策時(shí)代潮流加快轉(zhuǎn)型融合，乘風(fēng)而上。
2. 融合發(fā)展是新聞出版產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的必由之路
來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞 2016-6-7
摘要：“十三五”時(shí)期，國(guó)家新聞出版產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持自主創(chuàng)新、重點(diǎn)跨越的方針，發(fā)揮科技在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的支撐和引領(lǐng)作用，推動(dòng)行業(yè)科技體制改革，通過(guò)健全完善以政府為主導(dǎo)、以企業(yè)為主體的新聞出版科技創(chuàng)新體系，實(shí)現(xiàn)科技資源優(yōu)化配置。5月中旬第12屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)期間，《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者在書(shū)香濃郁、富含文化底蘊(yùn)的新聞出版館榮幸地見(jiàn)到了仰慕已久的國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司張毅君司長(zhǎng)，就行業(yè)一些關(guān)心關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行了探討交流，并對(duì)有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了梳理：國(guó)家始終倡導(dǎo)出版與科技相互融合、數(shù)字出版業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新態(tài)勢(shì)、數(shù)字版權(quán)技術(shù)保護(hù)任重道遠(yuǎn)。
分析：過(guò)去國(guó)家資助是以數(shù)字出版重點(diǎn)企業(yè)承接國(guó)家項(xiàng)目為主，今后國(guó)家在資助方式和布局上更加多樣化、精細(xì)化，讓一些具有活力的出版產(chǎn)業(yè)充分發(fā)揮創(chuàng)造力，利用自身優(yōu)勢(shì)承擔(dān)重大項(xiàng)目的部分工作。按照我國(guó)新聞出版業(yè)“十三五”走出去規(guī)劃，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)出口額年平均增長(zhǎng)30%以上。在不斷完善相關(guān)法律法規(guī)、加大支持配套措施的同時(shí)，推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，不斷探索新模式，大力開(kāi)展內(nèi)容創(chuàng)新，根據(jù)大眾出版、專業(yè)出版、教育出版等不同的出版類型和需求模式，建立有效的商業(yè)模式和贏利模式，推進(jìn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。新聞出版廣電總局將通過(guò)重大科技項(xiàng)目研發(fā)、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地設(shè)立、數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)修訂、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)政策制定等方式，繼續(xù)鼓勵(lì)樹(shù)立新理念、研發(fā)新技術(shù)、運(yùn)用新模式、推廣新產(chǎn)品。
3.英國(guó)傳媒業(yè)迎來(lái)“數(shù)字拐點(diǎn)” 行業(yè)增長(zhǎng)加速
來(lái)源：中國(guó)新聞出版?zhèn)髅缴虉?bào) 2016-6-12
摘要：2016年1季度，英國(guó)傳媒業(yè)獲得的數(shù)字總收入為1.005億英鎊，比去年同期增長(zhǎng)8.3%。其中，展示類廣告占35%，同比下降了8%。但是，這種下降被顯著增長(zhǎng)的在線視頻(+ 43%)、數(shù)字訂閱(+ 29%)和贊助類廣告(+ 27%)大大彌補(bǔ)。從2012年以來(lái)，英國(guó)傳媒業(yè)的數(shù)字收入增長(zhǎng)了6%，這也充分說(shuō)明英國(guó)數(shù)字出版商已經(jīng)到達(dá)了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)——從紙質(zhì)版向數(shù)字化轉(zhuǎn)移。“英國(guó)數(shù)字出版協(xié)會(huì)董事總經(jīng)理Richard Reeves說(shuō)：“盡管出版商在數(shù)字化方面面臨著這樣那樣的障礙和挑戰(zhàn)，但是現(xiàn)在我們的確看到了媒體已經(jīng)從數(shù)字化中獲得全新的機(jī)遇和收益。英國(guó)數(shù)字出版收入指數(shù)報(bào)告顯示，2016年第1季度數(shù)字收入持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，盈利方式也開(kāi)始明顯地從顯示類廣告轉(zhuǎn)向更多的創(chuàng)意類廣告形式，比如視頻廣告和贊助類廣告。這一趨勢(shì)將貫穿整個(gè)2016年。”
分析：英國(guó)數(shù)字出版通過(guò)廣告收費(fèi)盈利的模式可供國(guó)內(nèi)數(shù)字出版企業(yè)參考，創(chuàng)意類的廣告收費(fèi)可以在國(guó)內(nèi)數(shù)字出版技術(shù)發(fā)展到多媒體交互的階段（利用VR等創(chuàng)新技術(shù)讀者閱讀時(shí)可進(jìn)行二次創(chuàng)造的階段，現(xiàn)行的打賞類閱讀方式還達(dá)不到多媒體互動(dòng)的程度）考慮介入。
二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)
1. 誰(shuí)該為盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)買(mǎi)單？揭秘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“秒盜”經(jīng)濟(jì)鏈
來(lái)源：北京商報(bào) 2016-6-7
摘要：據(jù)北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣告聯(lián)盟有谷歌聯(lián)盟、百度聯(lián)盟、搜狗聯(lián)盟及百余家彈窗廣告聯(lián)盟。廣告聯(lián)盟每點(diǎn)擊一次獲得約0.2-1元的廣告費(fèi)，而彈窗的價(jià)格通常是每1000IP(PC端)獲得5-15元。假設(shè)網(wǎng)站的日IP是1萬(wàn)，PV(訪問(wèn)頁(yè)數(shù))是10萬(wàn)，獲得10個(gè)千次彈窗單價(jià)為5.5元的廣告，那么在網(wǎng)站所有PV都展示廣告的情況下日收益可計(jì)為550元。根據(jù)站長(zhǎng)工具抽樣中等規(guī)模的盜文網(wǎng)站，日均IP為8萬(wàn)左右，即僅廣告與彈窗的月收益就已超13萬(wàn)元，再加上友情鏈接，保守估計(jì)一家中型盜文網(wǎng)站的年收益將達(dá)180萬(wàn)元。而據(jù)百度手機(jī)助手、應(yīng)用寶等搜索結(jié)果顯示，盜文網(wǎng)站的App下載量從幾十萬(wàn)到上億次不等，這意味著App的廣告收益將不亞于PC端。與此同時(shí)，盜文網(wǎng)站成本低廉，在域名與服務(wù)器上每月僅需幾百元的支出。站長(zhǎng)只要通過(guò)域名申請(qǐng)，學(xué)習(xí)相關(guān)教程，兩個(gè)月后就能盈利上千，而這僅僅是最底層的個(gè)人經(jīng)營(yíng)，楊女士透露：“經(jīng)營(yíng)尚可的，除去人力費(fèi)用每月凈利潤(rùn)大約15萬(wàn)元。”
分析：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被盜的背后存在多方利益搜刮。如樓蘭論壇、糯米論壇等通過(guò)論壇幣付費(fèi)模式謀取收益;而各大貼吧則借此引入用戶流量;手機(jī)瀏覽器產(chǎn)商如百度、360等為增長(zhǎng)用戶的使用時(shí)長(zhǎng)，推薦免費(fèi)網(wǎng)文;一些大型的UGC平臺(tái)如百度云、360云盤(pán)等，則借此增加用戶的平臺(tái)活躍度。盜版方能夠獲利，根本上還是源于用戶不愿為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)的態(tài)度。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盜版問(wèn)題十分復(fù)雜，要想徹底解決需各方協(xié)助。對(duì)讀者，要在線上線下普及‘有償使用’的觀念;對(duì)企業(yè)，要在產(chǎn)品、技術(shù)等所有環(huán)節(jié)構(gòu)建一套完整的鑒別與檢查手段;政府需完善相關(guān)法律，落實(shí)到有關(guān)部門(mén)的執(zhí)法;最后還需建立理論研究，來(lái)把如何解決互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)問(wèn)題的手段系統(tǒng)化地建立起來(lái)。
2.IP獨(dú)角獸：這家民營(yíng)出版公司為啥被5億收購(gòu)
來(lái)源：半壁江中文網(wǎng) 2016-6-6
摘要：中南文化（股票代碼002445）6月6日發(fā)布公告，以近5億現(xiàn)金收購(gòu)?fù)跣|創(chuàng)辦的北京新華先鋒文化傳媒有限公司，并在后期將相續(xù)投入5億資金，全面布局IP文化產(chǎn)業(yè)鏈。到目前為止，這是民營(yíng)出版史上最高額的一項(xiàng)收購(gòu)。北京新華先鋒文化傳媒有限公司是中華全國(guó)工商聯(lián)合會(huì)書(shū)業(yè)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位，同時(shí)也是新聞出版總署批準(zhǔn)的第一家具有互聯(lián)網(wǎng)出版資質(zhì)的民營(yíng)企業(yè)。公司是專業(yè)從事圖書(shū)出版、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和IP影視運(yùn)營(yíng)的綜合性文化機(jī)構(gòu)。公司始終貫通原創(chuàng)文學(xué)、圖書(shū)出版、影視游戲等IP全版權(quán)運(yùn)營(yíng)，是行內(nèi)最早推動(dòng)書(shū)影IP互動(dòng)的傳媒企業(yè)。
分析：新華先鋒旗下?lián)碛斜姸嘀骷壹拔幕瘜W(xué)者例如嚴(yán)歌苓、天下霸唱、劉猛、賈平凹、梁曉聲等，儲(chǔ)備了著名作家IP 作品版權(quán)庫(kù)，例如暢銷書(shū)《摸金校尉》、《金陵十三釵》、《讓子彈飛》、《唐山大地震》等等。通過(guò)新華先鋒儲(chǔ)備的優(yōu)質(zhì)文學(xué)IP 與其他影視公司協(xié)同效應(yīng)的提高，將優(yōu)質(zhì)文學(xué)作品拍攝成電影、電視劇，改編成游戲，增加了文學(xué)IP 價(jià)值變現(xiàn)的方式和渠道，也補(bǔ)充了新華先鋒文化戰(zhàn)略下對(duì)文學(xué)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)源頭的IP 儲(chǔ)備。在這個(gè)發(fā)展過(guò)程中，更誕生了一條全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈，以文學(xué)為源頭，促進(jìn)精品IP在線下出版、影視、游戲、動(dòng)漫、音樂(lè)、周邊等泛娛樂(lè)領(lǐng)域的多態(tài)呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)文字閱讀市場(chǎng)價(jià)值最大化。如果說(shuō)圖書(shū)IP是一個(gè)內(nèi)核，那么它存在方式很多元，而運(yùn)營(yíng)成功的IP可以在漫畫(huà)、小說(shuō)、電影、玩具、手游等不同媒介形式中轉(zhuǎn)換。熱門(mén)IP內(nèi)容可以開(kāi)發(fā)成衍生品，能夠更低成本地進(jìn)行拓展和研發(fā)，它的商業(yè)價(jià)值是可以持續(xù)被挖掘，對(duì)影視相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生推動(dòng)，這就是IP的品牌意義。
3. 浙江網(wǎng)絡(luò)文學(xué)制造驚喜 《歡樂(lè)頌》《盜墓筆記》
來(lái)源：楚北網(wǎng) 2016-6-6
摘要：3889.5萬(wàn)！這是網(wǎng)絡(luò)作家阿耐的《歡樂(lè)頌》，在某知名閱讀平臺(tái)上的最新點(diǎn)擊量。雖然熒屏上的故事已經(jīng)落幕半月之久，但是在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的世界里，其近一月點(diǎn)擊量近乎翻倍，《歡樂(lè)頌》的“神奇”還在持續(xù)。很少有一部小說(shuō)，可以在社會(huì)激起如此般漣漪。正如很少有人，可以在試圖走近真實(shí)的作者時(shí)，“認(rèn)”出“藏”在生活里的阿耐。平靜中書(shū)寫(xiě)才華的她依舊保持著神秘，而其身上的“浙江元素”，卻再次讓浙江網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，走向了讀者關(guān)注的臺(tái)前。之所以說(shuō)再次，因?yàn)樵诮暾憬W(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)制造了太多的驚喜。僅從改編為熱門(mén)影視劇的作品看，浙江網(wǎng)絡(luò)文壇已涌現(xiàn)了《歡樂(lè)頌》、《盜墓筆記》、《仙劍奇?zhèn)b傳》、《步步驚心》、《甄嬛傳》、《羋月傳》等多部經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。同時(shí)，這里更是云集了南派三叔、流瀲紫、天蠶土豆、烽火戲諸侯、管平潮、曹三公子、滄月、桐華、蔣勝男等一眾被稱為業(yè)界“大神”的知名網(wǎng)絡(luò)作家，共同構(gòu)成了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“浙江現(xiàn)象”。浙江目前已與北京、上海、四川、廣東、江蘇等省市一起，成為了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展最繁榮的地區(qū)之一。
分析：浙江省網(wǎng)絡(luò)作家繁榮背后的原因給其他省市培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)作家提供了經(jīng)驗(yàn)：浙江網(wǎng)絡(luò)作家多是因?yàn)樵诔缟袆?chuàng)新的環(huán)境和氛圍里，傳統(tǒng)基因和創(chuàng)新土壤相結(jié)合，以南派三叔等一批草根型的網(wǎng)絡(luò)作家拔節(jié)而起。浙江網(wǎng)絡(luò)作家群體的主要特點(diǎn)——“大神”多、全類型、年輕化、女性多。浙江的網(wǎng)絡(luò)作家們是類型寫(xiě)作時(shí)代‘技術(shù)流’的佼佼者，他們擅于尋找到類型小說(shuō)內(nèi)部的敘事技巧和創(chuàng)新空間，比如對(duì)一級(jí)類型下的二級(jí)子類型的開(kāi)拓，比如用充分的類型融合使故事更豐富誘人等。在把握一個(gè)類型的技術(shù)訣竅、通過(guò)修改和融合發(fā)展出有新意的類型方向，在順應(yīng)受眾的同時(shí)又包含自己的企圖心和語(yǔ)言趣味等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，浙江網(wǎng)絡(luò)作家做得得心應(yīng)手
4.2015中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)研究報(bào)告發(fā)布
來(lái)源： 速途研究院2016-6-8
摘要：2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到70億元，環(huán)比上漲25%。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)加速發(fā)展的時(shí)代到來(lái)，預(yù)計(jì)2016年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)可達(dá)到90億元，環(huán)比上漲28.6%。2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到3.5億，用戶滲透率達(dá)到51%，滲透率首次過(guò)半。預(yù)計(jì)2016年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶會(huì)達(dá)到4.5億人，較2012年，用四年的時(shí)間翻了近一倍，屆時(shí)的滲透率將達(dá)到64.3%。眾多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編成游戲、影視作品，從《何以笙簫默》到《花千骨》，再到《盜墓筆記》《瑯琊榜》等作品無(wú)不見(jiàn)證了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的成功，在成為爆款的作品同時(shí)，還給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)引流，帶來(lái)更多的讀者，進(jìn)一步提高用戶規(guī)模。在全民閱讀的精神指導(dǎo)下，2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶有較大幅度增長(zhǎng)，企業(yè)數(shù)字閱讀用戶覆蓋率也有明顯提升。從數(shù)據(jù)可以看出，自國(guó)家倡導(dǎo)全民閱讀以來(lái)，人均讀書(shū)時(shí)長(zhǎng)與頻率有明顯增加。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前有37.62%的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶，可以堅(jiān)持每天閱讀;有六成以上的用戶每次閱讀時(shí)間在1小時(shí)內(nèi)。從國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶的內(nèi)容偏好上看，用戶則更趨向于在玄幻、仙俠類的小說(shuō)集中。因?yàn)橹袊?guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶以男性為主，有較多的武俠、奇幻情節(jié)，再加上一部分喜好此類小說(shuō)的女孩，便形成了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)界玄幻為王的局面。數(shù)據(jù)顯示玄幻奇幻、武俠仙俠類的內(nèi)容喜好分別占比62.1%和52.9%，排名第三的女生言情類小說(shuō)占比48.3%。和玄幻、武俠不同的是，女生言情類的文學(xué)作品則更加垂直，基本以年輕的女性用戶為主。此外，科幻靈異、都市職場(chǎng)、游戲競(jìng)技類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品也在用戶的主要喜好內(nèi)。
分析：2015年是IP爆發(fā)的一年，大量的優(yōu)秀作品走出文字，衍生出新的商業(yè)價(jià)值。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶對(duì)內(nèi)容的改編認(rèn)同程度上看，電影和電視劇改編的支持率最高，分別得到了69.3%和68.5%的用戶認(rèn)同，其次是動(dòng)畫(huà)、周邊、游戲等。在整體經(jīng)濟(jì)下滑的今天，“泛娛樂(lè)”產(chǎn)業(yè)將成為帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)將成為基石，向影視作品、手游、動(dòng)漫、音頻、周邊等行業(yè)擴(kuò)展。
5. QQ瀏覽器500萬(wàn)獎(jiǎng)勵(lì)正版小說(shuō)用戶 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正版化提速
來(lái)源： 中國(guó)新聞網(wǎng) 2016-6-8
摘要：目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)正版化建設(shè)在閱文集團(tuán)所領(lǐng)銜的正版聯(lián)盟全力推進(jìn)下快速前進(jìn)，各大平臺(tái)都以積極的態(tài)度快速跟進(jìn)，采取措施整治盜版，為網(wǎng)文行業(yè)的良性快速發(fā)展提供助力。繼UC、百度等平臺(tái)相繼斬?cái)唷氨I版”行動(dòng)，QQ瀏覽器更是于日前推出了“小說(shuō)暢讀季”正版文學(xué)活動(dòng)，宣布投入500萬(wàn)Q幣獎(jiǎng)勵(lì)正版小說(shuō)用戶。在此前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正版化行動(dòng)中，UC、百度相繼做出了“反應(yīng)”，UC瀏覽器于年初切斷盜版啟動(dòng)小說(shuō)書(shū)城正版化，百度也在剛過(guò)去的5月對(duì)3000個(gè)涉嫌盜版的文學(xué)類目貼吧進(jìn)行了肅清和處理。而與閱文同屬騰訊集團(tuán)的QQ瀏覽器在平臺(tái)自律同時(shí)更關(guān)注產(chǎn)業(yè)生態(tài)：投入500萬(wàn)鼓勵(lì)用戶看正版小說(shuō)，上線書(shū)友社區(qū)牽頭小說(shuō)作者入駐，為用戶提供更多附加價(jià)值。
分析：艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值研究報(bào)告》中指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為最大的IP源頭，且網(wǎng)文讀者在多個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)意愿和比例都非常高。越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)版權(quán)IP被開(kāi)發(fā)、網(wǎng)文IP源頭地位被強(qiáng)化，以行業(yè)領(lǐng)袖閱文集團(tuán)帶動(dòng)IP規(guī)則確立，讓行業(yè)看到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速崛起、成為“內(nèi)容紅利”時(shí)代新掘金點(diǎn)的希望網(wǎng)文正版化的推動(dòng)不僅對(duì)于版權(quán)方和千萬(wàn)作者有利，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，用戶不僅能夠從更加規(guī)范的網(wǎng)文行業(yè)獲取更好的內(nèi)容服務(wù)，更多的附加價(jià)值；甚至有可能在IP產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，迎來(lái)網(wǎng)文的免費(fèi)時(shí)代——擴(kuò)大讀者群體，以便于獲得更好的IP估值。
6.馬中駿:網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的若干開(kāi)采法
來(lái)源： 中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 2016-6-9
摘要：網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)最有價(jià)值的是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獨(dú)有的，叫做“互動(dòng)”——作者可以隨時(shí)把讀者的意見(jiàn)轉(zhuǎn)化到創(chuàng)作中去。讀者可以直接跟作者交流、交互，使得文學(xué)創(chuàng)作從過(guò)去非常個(gè)人化的體驗(yàn)，變成了群體歡樂(lè)的事。其實(shí)，過(guò)去金庸和梁羽生們，在報(bào)紙上連載武俠小說(shuō)時(shí)，也有這種互動(dòng)性。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互動(dòng)的速度空前，特別直接，量特別大，直接產(chǎn)生了越來(lái)越龐大的粉絲群體，又產(chǎn)生了越來(lái)越強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)，進(jìn)而產(chǎn)生了各種粉絲的商業(yè)行為。這樣才形成了所謂“泛娛樂(lè)”的流行趨勢(shì)和商業(yè)模式。有了粉絲基礎(chǔ)和“泛娛樂(lè)”的商業(yè)模式，IP熱也就很好理解了。慈文對(duì)IP的判斷自有標(biāo)準(zhǔn)。除了那種數(shù)據(jù)特別好的，特別有名的大神級(jí)IP會(huì)考慮收入囊中外，我們還會(huì)特別關(guān)注那類數(shù)據(jù)并不算大，但特別適合影視改編的IP。《花千骨》就是后者。這個(gè)IP占著仙俠和女性視角兩個(gè)熱點(diǎn)。在IP的選擇上，慈文把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)分為兩大類：女性向和男性向。女性向的IP，我們會(huì)更傾向于大神寫(xiě)的有名的IP，比方說(shuō)匪我思存、饒雪漫、辛夷塢、九夜茴、果果、樂(lè)小米，她們除小說(shuō)之外，身后還有巨大的粉絲量；男性向的IP，我們會(huì)更重視作品本身的想象力，故事要適合追看，要適合改編游戲。對(duì)慈文來(lái)說(shuō)，拿到一個(gè)IP，首先做一個(gè)市場(chǎng)調(diào)研，要比較精準(zhǔn)地通過(guò)數(shù)據(jù)研究找出這個(gè)IP的分眾。找出這個(gè)分眾以后，針對(duì)這個(gè)群體去了解他們的喜好，然后對(duì)他們做有針對(duì)性的推廣。比如《花千骨》，我們?cè)趧?dòng)手改編前，首先對(duì)小說(shuō)的閱讀數(shù)據(jù)進(jìn)行了細(xì)致分析，哪些橋段關(guān)注度高，哪些是興奮點(diǎn)，然后再做劇本大綱；再比如《暗黑者》，所有的網(wǎng)友評(píng)論我們都保存下來(lái)進(jìn)行分析，再來(lái)做第二季、第三季。認(rèn)為要分為三種情況：一種是“沒(méi)拍好也可以爆款”，比如像《盜墓筆記》、《鬼吹燈》這類的經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)文本，本身就積累了巨量的粉絲。2016年，《誅仙》有望成為這樣的爆款。第二種是“品牌延伸”，比如《花千骨2》、《瑯琊榜2》，也具有成為爆款的潛力。第三種是“有創(chuàng)新概念”，比如《太子妃升職記》，這類IP雖然不算大，但比較有新意。
分析：慈文對(duì)于IP選擇采購(gòu)的經(jīng)驗(yàn)以及運(yùn)營(yíng)IP的方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)非常值得借鑒。
三、影視改編
1. 游戲改編電影，能打贏翻身仗嗎？
來(lái)源：中國(guó)文化報(bào) 2016-6-6
摘要：好萊塢自1993年至2014年共有30余部“游改電影”，除了《生化危機(jī)》系列和《古墓麗影》，絕大部分的票房和投資回報(bào)低于預(yù)期。然而《憤怒的小鳥(niǎo)》在票房上的優(yōu)異表現(xiàn)，似乎激發(fā)了更多“游改電影”項(xiàng)目。目前雖然尚不能確定《魔獸》最終的票房表現(xiàn)如何，但游戲改編電影的新一輪熱潮已經(jīng)掀開(kāi)。據(jù)公開(kāi)資料顯示，七星娛樂(lè)與制片人拉瑞·卡薩諾的Threshold娛樂(lè)集團(tuán)將基于人氣游戲《俄羅斯方塊》攜手打造同名“史詩(shī)級(jí)”科幻、動(dòng)作、驚悚電影，影片將由中美聯(lián)合拍攝，目前確定拍攝3部。另外，手游《水果忍者》也要被改編成一部真人喜劇電影。據(jù)悉，《水果忍者》的電影改編難度非常大，因?yàn)橛螒虮旧聿粌H沒(méi)有具體的故事情節(jié)，也沒(méi)有具體的角色和世界觀，電影故事到底如何架構(gòu)，不但為編劇“留下”了非常大的創(chuàng)作空間，同樣也令觀眾充滿好奇。此外，將被改編成電影的游戲還有《我的世界》、《割繩子》等，就連《古墓麗影3》也將重啟，并計(jì)劃于2018年上映。“游改電影”的難點(diǎn)在于游戲本身獨(dú)特的交互方式對(duì)于電影改編的創(chuàng)意要求很高。在游戲改編電影的過(guò)程中，既不能脫離游戲本身的架構(gòu)和元素，又需要對(duì)于人物設(shè)置進(jìn)行刪改，對(duì)劇情進(jìn)行重塑，向大眾化以及觀影本身所具備的被動(dòng)體驗(yàn)的方向進(jìn)行調(diào)整。因此，“游改電影”在好萊塢片商眼中被定義為“吃力不討好”的類型。 然而，“游改電影”雖然多年來(lái)一直無(wú)法打破票房“魔咒”，但是業(yè)內(nèi)卻始終愿意嘗試拍攝這一類型電影，究其原因，還在于其背后雙向的利益驅(qū)動(dòng)。游戲改編電影對(duì)于游戲本身具有強(qiáng)大的反哺效應(yīng)，有可能延長(zhǎng)游戲的生命周期。在影游聯(lián)動(dòng)成為娛樂(lè)行業(yè)的整體趨勢(shì)下，電影不再是游戲的附屬品，而是整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈條中的重要一環(huán)。基于IP自身的價(jià)值，其在不同改編作品形式下發(fā)展出的粉絲和影響的廣泛受眾都是潛在的消費(fèi)者，可以通過(guò)衍生品消費(fèi)貢獻(xiàn)可觀的利潤(rùn)。
分析：以《魔獸》游戲的影響力，其電影的成功與否將成為游戲改編電影的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)及風(fēng)向標(biāo)，對(duì)游戲改編這一類型電影的未來(lái)發(fā)展都有著不可低估的影響。若成功，將可能延長(zhǎng)這一波風(fēng)向的熱度；若失敗，游戲改編電影很有可能再次跌到谷底。實(shí)際上，《魔獸》的成功與否，也將成為“游改電影”能否吸引由游戲玩家與非玩家組成的觀眾群體的一個(gè)巨大考驗(yàn)。兩類觀眾的需求能否達(dá)到平衡，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，這也是“粉絲經(jīng)濟(jì)”的一次嘗試。隨著某些“游改電影”項(xiàng)目的成功，將刺激著更多的國(guó)內(nèi)電影從業(yè)者加快這一類型電影的創(chuàng)作。記者了解到，目前騰訊、網(wǎng)易影視都在嘗試探索“游改電影”的可行性。“游改電影”的風(fēng)口或?qū)?lái)到中國(guó)。
2. 巨人成立影業(yè)公司：《征途》將改編電影
來(lái)源： 中關(guān)村在線 2016-6-7
摘要：近兩年影視、文學(xué)兩個(gè)領(lǐng)域的合作正在蓬勃發(fā)展，不少人氣小說(shuō)作品都被改編成了電影、電視劇搬上熒幕并收獲不俗票房和收視率。現(xiàn)在，游戲娛樂(lè)廠商們也開(kāi)始嘗試這種跨界發(fā)展模式。今天，巨人網(wǎng)絡(luò)對(duì)外宣布成立影視業(yè)務(wù)子公司巨人影業(yè)，成為了巨人回歸A股后成立的首個(gè)業(yè)務(wù)子公司。巨人將開(kāi)發(fā)包括《征途》、《球球大作戰(zhàn)》、《仙俠世界》等在內(nèi)熱門(mén)游戲的影視劇、文學(xué)、動(dòng)漫產(chǎn)品，其中，《征途》小說(shuō)已由白金網(wǎng)絡(luò)作家雷云風(fēng)暴執(zhí)筆，在起點(diǎn)小說(shuō)網(wǎng)發(fā)布及更新。
分析：“游改電影”的風(fēng)口或?qū)?lái)到中國(guó)。據(jù)騰訊方面透露，不排除將《英雄聯(lián)盟》進(jìn)行影視化改編的可能性，但要尊重游戲IP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的規(guī)律，目前還沒(méi)到釋放影視價(jià)值的階段，而在整個(gè)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中更要尊重拳頭的意見(jiàn)。在泛娛樂(lè)這一塊，我們一直在與開(kāi)發(fā)商那邊在溝通，但是多久的時(shí)間推出來(lái)，這個(gè)是開(kāi)發(fā)商那邊來(lái)主導(dǎo)的，我們不能簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單去做一個(gè)電影去賺錢(qián)，而是要做一個(gè)高質(zhì)量的作品來(lái)維護(hù)《英雄聯(lián)盟》的價(jià)值。” 《英雄聯(lián)盟》產(chǎn)品部助理總經(jīng)理?xiàng)蠲髟鴮?duì)數(shù)娛夢(mèng)工廠討論過(guò)《英雄聯(lián)盟》影視化的問(wèn)題，目前已經(jīng)有很多的玩家與粉絲，在自發(fā)進(jìn)行一些的同人改編。
3.豆瓣跨界影視圈，八千部原創(chuàng)小說(shuō)打造IP孵化機(jī)
來(lái)源：1905電影網(wǎng) 2016-6-8
摘要：一條與豆瓣相關(guān)的新聞，霸占了無(wú)數(shù)頭條位置。這個(gè)擁有近2萬(wàn)余名作者和8千多部獨(dú)家作品的知名文藝青年聚集地，決定進(jìn)軍影視業(yè)，上線“影視改編”欄目來(lái)孵化和銷售自己的原創(chuàng)IP。用比賽來(lái)篩選作品，為影視改編鋪路，在第三屆豆瓣閱讀征文大賽上，就可以看出要些許與影視改編相關(guān)的苗頭。豆瓣閱讀征文大賽是豆瓣自己舉辦的文學(xué)性征文比賽，作品類型分為小說(shuō)組和非虛構(gòu)組。今年的這屆比賽特意把虛構(gòu)類做了細(xì)分，由愛(ài)情、科幻、懸疑和武俠四個(gè)組構(gòu)成；“非虛構(gòu)組”則分為行業(yè)和調(diào)查兩個(gè)組。該比賽有一個(gè)特點(diǎn)，入圍作品均需與豆瓣閱讀簽署獨(dú)家授權(quán)協(xié)議，這其中就包括影視劇代理權(quán)。而今年在虛構(gòu)類中新增加的懸疑、科幻和武俠等類型，恰恰是非常適合影視改編的類型。不難看出，豆瓣此舉也是為了給之后的“影視改編”鋪路。沒(méi)過(guò)多久，豆瓣閱讀的頁(yè)面就新增加了一個(gè)名為“從故事到電影”的欄目，這同時(shí)也是豆瓣做影視改編的思路。它只對(duì)編劇和制片方開(kāi)放，即編劇可以在待改編作品中選故事，提交故事大綱，如果足夠優(yōu)秀，就有機(jī)會(huì)參與作品改編；對(duì)制片方來(lái)說(shuō)，如果有意購(gòu)買(mǎi)或投資，那么豆瓣將推薦優(yōu)質(zhì)的作品或者大綱。
分析：豆瓣以“內(nèi)容平臺(tái)”進(jìn)駐影視行業(yè)，“用比賽來(lái)篩選作品，為影視改編鋪路”的商業(yè)模式可供有意進(jìn)入影視圈或打造IP產(chǎn)業(yè)鏈的以內(nèi)容為主的企業(yè)借鑒。
4. 我們有 6 個(gè)問(wèn)題，也許可以給你理解中國(guó)電影行業(yè)一些線索｜上海電影節(jié)
來(lái)源： 好奇心日?qǐng)?bào) 2016-6-12
摘要：影視行業(yè)的本質(zhì)還是好故事。開(kāi)發(fā) IP 確實(shí)能夠幫助影視公司延長(zhǎng)自己的產(chǎn)業(yè)鏈，從而對(duì)沖一個(gè)電影項(xiàng)目當(dāng)中蘊(yùn)藏的風(fēng)險(xiǎn)——這正是如今的好萊塢選擇的道路。不過(guò)好萊塢的前景正在一路下滑，出票量從 2002 年的 15.75 億張降低到 2015 年的 13.34 億張，這里面所謂的 IP 開(kāi)發(fā)（準(zhǔn)確的說(shuō)法應(yīng)該是續(xù)集開(kāi)發(fā)）消耗了多少觀眾的信心，答案已經(jīng)日漸清晰。在好萊塢，大片廠自身就是一個(gè)巨大的資金池，他們自身便足以支撐起多數(shù)電影的生產(chǎn)。但中國(guó)，如今并沒(méi)有足夠的電影公司能夠持續(xù)投入資金，維持電影市場(chǎng)，因此給了不少外部投資者機(jī)會(huì)。
分析：企業(yè)在切入影視行業(yè)的時(shí)候，可以仿照BAT以資金資本進(jìn)入，美國(guó)新興娛樂(lè)公司 STX 總裁鮑勃·西蒙斯曾分析，在過(guò)去，日本、德國(guó)、阿聯(lián)酋都曾帶著錢(qián)來(lái)到好萊塢，但幾乎無(wú)一例外都在好萊塢吃了虧，但中國(guó)不同。與其他國(guó)家相比，中國(guó)擁有龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而好萊塢的主戰(zhàn)場(chǎng)正從增長(zhǎng)停滯的北美轉(zhuǎn)戰(zhàn)到全球，中國(guó)自然是必爭(zhēng)之地。有錢(qián)、有市場(chǎng)，這讓好萊塢與中國(guó)的合作顯得格外獨(dú)特。以往中國(guó)人需要好萊塢的體制管理經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)意輸出，如今依然如此。阿里影業(yè)成立至今，已經(jīng)殺青的項(xiàng)目只有《擺渡人》，但在最新的《古劍奇譚二》電影中，阿里請(qǐng)來(lái)了《虎膽龍威 2》的導(dǎo)演雷尼·哈林前來(lái)指導(dǎo)。有了好萊塢大導(dǎo)背書(shū)，中國(guó)公司底氣更足了一些。
5. 中國(guó)影視圈三分天下 誰(shuí)能引領(lǐng)未來(lái)發(fā)展
來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng) 2016-6-12
摘要：由于中國(guó)影視市場(chǎng)化起步較晚，影視行業(yè)并未象好萊塢那樣形成幾大巨頭控制行業(yè)的超穩(wěn)業(yè)態(tài)。由于市場(chǎng)潛力大，發(fā)展時(shí)間短，中國(guó)影視公司還處在生態(tài)多樣的時(shí)期。正在上海舉行的第二十二屆上海電視節(jié)上，就匯集了國(guó)內(nèi)眾多的影視公司，基本涵蓋了國(guó)內(nèi)一二線的相關(guān)企業(yè)，盡管數(shù)量龐大，然而從發(fā)展路徑、組織形態(tài)來(lái)看，基本可以分為三類：第一類是傳統(tǒng)影視公司如中影、上影等，此類公司有濃厚的國(guó)資背景，目前正在尋求全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。第二類是傳統(tǒng)影視公司結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的公司。這類公司的特點(diǎn)是以明星、名人為核心競(jìng)爭(zhēng)力。此類公司發(fā)展過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，因此在宣傳、推廣、發(fā)行乃至資本運(yùn)作方面，都借鑒了互聯(lián)網(wǎng)公司模式，成為典型的傳統(tǒng)影視結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型公司。第三類則可謂原生態(tài)互聯(lián)網(wǎng)影視公司，此類公司本身就具有極強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)背景，借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)反向進(jìn)軍影視圈，代表性企業(yè)有完美環(huán)球、樂(lè)視等。此類公司均為純正的互聯(lián)網(wǎng)公司出身，如完美環(huán)球在游戲和重大IP方面資源豐厚，而樂(lè)視則在智能硬件和播出平臺(tái)上具有優(yōu)勢(shì)資源。由此可見(jiàn)，第三類公司進(jìn)軍影視行業(yè)屬于跨界競(jìng)爭(zhēng)。
分析：從魔獸電影的巨大成功來(lái)看，未來(lái)影視業(yè)的邊界將會(huì)越來(lái)越模糊。隨著互聯(lián)網(wǎng)人口成為消費(fèi)人群主力后，這種趨勢(shì)會(huì)變得更為明顯。尤其有著極強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)背景，借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)反向進(jìn)軍影視圈的第三類公司，如果能夠以IP為紐帶，以影游聯(lián)動(dòng)為運(yùn)作模式，通過(guò)內(nèi)生(技術(shù)研發(fā)+內(nèi)容生產(chǎn)+運(yùn)營(yíng)推廣)+外延(投資+并購(gòu)+基金孵化)手段推進(jìn)泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)的發(fā)展，將成為“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下影視行業(yè)發(fā)展模式的重要?jiǎng)?chuàng)新。這種發(fā)展模式是否會(huì)成為行業(yè)發(fā)展的新標(biāo)桿也是非常值得關(guān)注的。
