數字出版行情參考（長江中文網）第16-05-30期
作者：長江中文網 時間：2016-10-13 13:37:15
一、數字出版
1. 李朝東：開創"紙質媒體+數字內容"的復合出版模式
來源：安徽新聞 2016-5-23
摘要：復合出版模式是把紙質媒體和數字內容打造成同一出版產品的兩個組成部分，實現紙質媒體和數字內容的跨界融合。即根據內容表達的需要，在紙質圖書的不同的地方印刷多個二維碼，讀者使用智能手機等移動智能終端設備掃描二維碼后，獲得全媒體格式的數字閱讀內容。這種出版模式為傳統出版的數字化轉型升級、數字出版建立清晰的盈利模式、互聯網技術在出版領域的深度應用等提供了切實可行的示范，受到政府部門、同行企業、行業專家和媒體機構的關注，正在逐漸成為出版業新的準入門檻，經綸數字出版平臺也正在成為全國最大的數字出版公共服務平臺。
分析：經綸文化傳媒股份有限公司董事長的李朝東提出的"紙質媒體+數字內容"的復合出版模式是紙質媒體轉型相對容易的商業模式，投入少產出高。
2. 中國圖書“一升一降”，出版新局考驗原創力
來源：中華讀書報 2016-05-25
摘要：美國圖書出版整體上呈增長趨勢，數字出版基本上占全部圖書出版的20%，并相對進入一個穩定期。隨著大型出版社開始參與數字出版，以及今后互聯網的進一步發展，加上各種法規的健全，數字出版市場的競爭會更加激烈。日本的圖書出版市場近年來一直呈遞減狀態，其主要原因是受人口構造變動和經濟的影響，同時，年輕人“零看書”使圖書市場更加縮小。另一方面，其數字出版每年以3%的速度增長，該市場的前景還是比較樂觀的。在中國，作為新興產業的數字出版，在政府的支持下得到了很大的發展。傳統的圖書出版近5年來維持了上升狀態，但其上升速度一直是遞減的。特別是新版圖書的出版出現了負增長，這表明圖書出版面臨著一個新的局面。
分析：美國日本的數字出版增速下降，中國新書紙質出版種類數量下降，暢銷書再版呈上升趨勢，結合圖書出版的現狀，編輯在圖書選題和營銷方面需貼緊市場脈絡。
3. 西部數字出版產業協同創新中心成立
來源：中國新聞出版廣電報 2016-05-25
摘要：西部數字出版產業協同創新中心以陜西師范大學為牽頭單位，以陜西師范大學新聞與傳播學院、陜西師范大學出版總社和陜西新華出版傳媒集團數字出版基地發展有限公司作為發起共建單位，自愿組成的非法人實體組織。中心的宗旨是立足西部，面向全國，通過協同科研、協同人才培養、協同產業開發及產學研一體化協同運作，培養新型人才，培育創新型數字出版產業，為西部數字出版產業發展作出貢獻。
分析：西部數字出版基地建成，總局批準設立的國家數字出版產業基地已經達到了14家，國家新聞出版廣電總局數字出版司司長張毅君介紹，截至“十二五”期末，初步完成了規劃布局。
4. IP時代數字出版編輯需要具備的三大能力
來源：中國新聞出版廣電報 2016-05-26
摘要：來自出版、游戲和影視、漫畫、演出等各行業的力量，正集聚成具備“結構、觀念、受眾、品牌”等多維價值的大IP，這個大IP時代也向出版編輯們，尤其是數字出版編輯發出了熱烈召喚。在目前的市場環境下，互動娛樂產業急需數字出版編輯們發揮三大核心能力——責任能力、專業能力、營銷能力。
分析：用戶群體已經通過互聯網形成了網狀結構，“好網文—好影視—好游戲”則可能使 IP呈現逐級放大的趨勢，這一用戶模式要求編輯通過數據分析在更深更廣的層面打造IP，一些自有平臺用戶基數大、用戶活躍度高的數字出版編輯，還可以在原有IP完成衍生品制作之后，利用自身平臺用戶對原著的認可和對衍生品的期待，進行聯動運營，深入參與影游產品的發行，成為真正的“IP推手”。
5. 國家新聞出版廣電總局數字出版司副司長宋建新發言實錄
來源：映像網 2016-05-27
摘要：第一是繼續加強移動游戲出版組織力建設，要按中央的最新要求，繼續支持鼓勵扶持以手機的移動中端為主要傳播渠道和載體的數字出版產品的開發，實現內容、資源多頻化。第二，加快法規制度建設。第三，加快數字出版季度性重大工程建設。第四，加大包括移動互聯網出版在內的網絡出版領域的各種違法違規出版活動和違規行為的查處。
分析：發言從制度法律到工程建設，系統的全面的傳遞了國家在未來對數字出版的工作方向和重點。
6. 引領數字出版變革 暢享數字閱讀生活
來源：金融界 2016-05-27
摘要：精靈天下作為張江國家數字出版基地的標桿企業，不斷探索踐行著“以科技創新文化”的理念。此次，精靈天下以“引領數字出版變革”為參展主題，通過新媒體技術，為受眾打造全新的“悅讀新體驗”。 通過此次文博會，精靈天下不僅在出版行業打出自己的專業數字出版的公司品牌，向社會各界展示了圖文聲像互動、全新的書報刊數字化形式，獲得一致贊賞。同時，與多家高校出版社和地方出版機構達成了合作意向，積累了較好的市場資源。
分析：數字出版集團在積累內容資源的同時，可以與高校出版社達成合作意向，實現學術資料數字化。
二、網絡文學
1. 百度小說貼吧清盜版暫關 網絡小說吧全軍覆沒
來源：法制晚報 2016-05-24
摘要：百度貼吧昨日發布了《盜版文學內容清查專項行動公告》。該公告顯示，為加大對正版內容的保護力度、維護原創作者權益、共建良性內容生態，即日起百度貼吧發起全面整頓清查盜版內容行動。截至目前，百度貼吧已經對數千個文學類目貼吧進行暫時關閉處理，后續將全面清查其中可能存在的盜版侵權內容，待清查完畢后再向網友開放。
分析：百度關閉貼吧的行為是保護版權的重要一步，也是互聯網企業對保護正版網絡文學版權的一個表態。
2.湯圓創作周瑋：網絡文學互聯網思維打破為閱讀付費！
來源：光明網 2016-5-25
摘要：湯圓創作是基于移動端的網絡文學讀寫平臺，用戶可以通過手機進行隨時隨地的創作、閱讀，滿足了碎片化的創作和閱讀需求。難能可貴的是，自成立以來湯圓創作一直奉行正版免費閱讀。湯圓創作CEO周瑋表示：“網絡文學閱讀本身就應該是免費的，尤其在互聯網思維高度發展的今天，網絡文學完全可以打破傳統的為閱讀付費模式，湯圓創作會一直實行正版免費閱讀。”
分析：只要擁有足夠的用戶基礎與源源不斷的創作動力，對于網絡文學平臺來說尋找延伸的贏利空間就并不難，目前湯圓創作贏利的主要發力點是IP衍生，將會通過對平臺內部作品的挖掘與推薦機制，篩選出優秀作品進行IP衍生，轉化為游戲、電影或其他周邊產品，從而打開多元化的盈利格局，同時原創作者獲得收益也會更大。
3.溫州市網絡作家協會昨成立 徐立毅寄語：為時代注入正能量 來源：溫州晚報 2016-5-26
摘要：蔣勝男、老實和尚、大肥羊、于航、余言、陸陸……這些在網絡上擁有大批粉絲的網絡文學大咖，昨天上午一起出現在溫州市網絡作家協會的成立大會上，共同見證溫州網絡文學事業的新發展。市委書記徐立毅為溫州市網絡作家協會的成立給予批示:溫州成立網絡作家協會，這是進一步推動我市網絡文學發展的新舉措。希望市網絡作家協會擔起重任，組織引導網絡作家、寫手以大局意識、社會責任和創造思維發展好網絡文學，為我們這個時代不斷注入正能量。市委常委、宣傳部長胡劍謹，省作家協會黨組副書記、省網絡作家協會主席曹啟文，市文聯黨組書記戴嘉寶，市文聯主席鄒躍飛等領導出席會議。
分析：網絡文學已逐漸被主流文學認可，各地的作協紛紛吸納網絡文字作者入會，也是網絡文學創作者的一大福音。
4.網絡小說武漢被拍出千萬元 業內人士稱“只是起步價”
來源：荊楚網2016-5-26
摘要：很多人都表示納悶：為什么一部剛破題的《一念永恒》就能賣出1000萬元高價？“因為精品IP數量有限，它不像工廠流水線，機器一開動就可以把東西造出來，它需要人腦去創造。” 唯道科技聯合創始人、總裁劉冬介紹說。根據創作規律，一個網絡作家兩到三年內只會產出一個精品IP，因此，精品IP的價格才會被市場抬高。1000萬的IP交易價格，在外界看來已屬天價，而在劉冬看來，這個成交價并不算高。劉冬坦言，要是一開始版權金門檻高了，恐怕買走版權的投資方就沒錢做產業鏈上其他的業務了。“所以價值1000萬版權金的IP背后意味著投資方需要花費上億去開發和制作，在這種重量級IP交易上，只有更看重投資方的后續運營能力，才能令一個精品IP源源不斷地增值。”
分析：未來IP市場的一大趨勢是“超級IP +精良制作+IP多元化運作”的模式，在所有的IP作品中，網絡文學最容易衍生出影視、游戲及其他作品，網絡文學中眾多性格豐滿的人物形象和引人入勝的故事情結，為衍生影視游戲等作品帶來大量付費用戶，以上的諸多因素促就了市場對網絡文學精品IP的情有獨鐘。
5.網絡文學的“浙江現象”：驚喜頻出凸顯重鎮風范
來源：中國新聞網 2016-5-28
摘要：行駛在快車道上的浙江網絡文學，為社會帶來的已絕非僅限于文學領域的單一成就，而成為影響社會風氣、文化乃至產業經濟的重要因素。該背景下，今年浙江也提出了打造中國網文重鎮的目標。對于網文發展帶來的積極影響，曹啟文說：“它以更加接地氣的形式，讓文學進入了百姓生活。同時不論是小說文本，還是改編為影視劇、動漫游戲等形式，網絡文學豐富老百姓精神文化生活的同時，也推動著中國故事、中國文化走出去，如《步步驚心》《甄嬛傳》等輸出到美國、日本等國家。網絡文學的繁榮也帶動著影視、文創、游戲等多個新興產業的迅猛發展。”杭州市文聯主席應雪林則指出，目前浙江網絡作家代表人物的產業轉化價值居全國第二位，說明網絡文學正大幅帶動浙江“文化+”的發展。“網絡文學是眾多網絡文藝形式的‘母體’，好的網絡文學作品，就可以改編成影視劇、游戲、動漫、文創產品等，也帶動著出版業的發展。”
分析：在網絡文學中，作者的個人特色推動著網絡小說一路奮力前行。在培養網絡文學作者作品時，也要多指導作者汲取故鄉文化營養，打造個人蘊含地域文化符號的特色IP品牌。
三、影視改編
1. 《夢加速》看二次元創業 產品制勝還是平臺為王
來源：網易娛樂 2016-05-27
摘要：咸蛋動畫，一家專注于孵化國產原創動畫IP、致力于打造現象級互聯網原創內容的動畫制作公司。neta二次元，一個基于校園背景，力圖塑造有故事情節、有世界觀的社區的二次元社交平臺。這是此次深圳衛視《為夢想加速》中的兩個新創業團隊。且同樣都是ACGN（即動畫、漫畫、游戲、小說）文化圈中滋生出來的創業新項目，不可忽視的，是他們幾乎重疊的目標人群——對ACG文化有著深度熱愛的二次元人。值得區分的，是兩者的商業模式和盈利組成分別代表了二次元創業項目中兩類典型。一類是做產品，像咸蛋動畫這樣憑借自己孵化的IP來延伸出許多周邊進行售賣。而neta二次元則是典型的做平臺，聚集所有二次元愛好者，從他們對社交、吐槽等精神層面的需求中來變現。無論是何種模式，二次元的創業項目要得以生存，必須緊緊抓住目標人群的胃口。本期的賽制正是從此著手，第一輪的演講比拼，用故事吸引住客戶；第二輪的情景劇較量，用表演來進行價值轉換，對二次元愛好者來說，能打動他們的內容才是王道。
分析：二次元文化作為舶來品在中國愈演愈熱，對于打通IP產業鏈的公司，從內容輸出進行二次元平臺分發還是通過周邊吸引用戶粘度，《夢加速》提供二次元最新的行業模式。
2.中泰懸疑制作網劇《眾生》 二次元文化引關注
來源：騰訊娛樂 2016-05-27
摘要：由中泰兩國聯合制作的首部跨次元懸疑奇幻網絡劇《眾生》項目已正式啟動。該項目作為界內首部中泰聯手的跨次元網劇，在廣州螢火蟲漫展上大放異彩。二次元知名畫師柳宮燐為其傾力打造的角色形象美翻眾人，更有廣州螢火蟲動漫節受邀嘉賓、國內知名跨次元藝能男團cosmos 工作室成員驚艷亮相，吸睛十足引發熱議。在次元文化逐漸深入主流影視作品的當下，作為界內首部跨次元網絡劇，《眾生》通過與泛泰文化及旗下品牌天府泰劇聯合制作，實現三次元市場基礎上突破創新的同時，最為深入的展現二次元文化的獨特魅力。
分析：《眾生》打破次元壁的做法吸睛無數與流行是一致的，也是因為眾多00后、90后對于二次元文化的喜愛牽引到對此類影視劇產品的喜愛，貼近00后、90后用戶需求，才能使產品IP效應發揮到最大。
3.《魔獸》預售火爆 游戲IP電影靠情懷還是實力
來源：央廣網 2016-05-29
摘要：背靠著龐大的玩家基礎，不少業內人士對《魔獸》的票房充滿信心，甚至希望它能再創《速7》的票房盛景。《好萊塢報道》如是評價：這是游戲電影的突破，開創了魔幻電影新紀元。不過，就像所有游戲改編電影一樣，罵聲同樣不期而至。爛番茄只給出38%的新鮮度，另外還潑出了“電影中一切材質看起來都很蠢”、以及“這只是一部無聊又惡心的奇幻電影”的冷水。
中國傳媒大學教授索亞斌認為，寄希望于經典游戲改編電影而獲得好口碑，本身就是一個“悖論”。游戲粉絲往往抱有過高期望；而普通觀眾，又未必有足夠代入感。片方很容易陷入“兩邊不討好”的境地：
索亞斌：游戲最大的特色就是互動性，要強調玩家主動參與。電影是被動接受的東西。我們拯救不了世界，才讓英雄來替我們拯救世界。游戲和電影受眾的訴求，差的會比較遠。所謂的IP的轉化就不易成功。
分析：《魔獸世界》十二年，已接近一個游戲的生命極限。暴雪正希望借遍布全球的粉絲情懷，做最后的利益收割。熱門游戲改編電影商業營銷本身投入少，游戲粉絲用戶也會遷移成為電影付費用戶。暴雪的做法是IP產業鏈利益最大化的實現。
4.華策影視張蕾：大數據如何重構影視行業產業鏈
來源：文創資訊 2016-05-29
摘要：大數據的投資依據來源包括四個方面，一是宏觀市場分析；二是內容和賣點分析，主要從創意IP潛力評估、粉絲量級、創意IP測試調研、明確核心受眾以及劇本優化評估五大點來進行考察；三是受眾畫像，主要是對受眾的性別、年齡、學歷、職業、收入、喜好、消費能力等的統計考量；四是對主創團隊的分析，也就是對導演、編劇、演員、制片人的評估與推薦。其中，主創名單推薦主要包括主創數據庫和用戶/媒體數據兩大方面，通過對這兩大方面的交叉分析，來進行數據評估。一方面，主創數據庫包括三部分內容，一是主創類別，包含導演、編劇、演員和制片。二是主創基本信息，包括性別、年齡、地域、片酬以及畢業院校等。三是主創的拍攝經歷，包括題材經驗、電影票房、收視率和點擊量等。另一方面，用戶/媒體數據涉及用戶信息和媒體數據兩部分內容。用戶信息包括用戶的性別、年齡、學歷和職業等；媒體數據則包括搜索量、曝光量、口碑評價和粉絲數等。
分析：大數據不僅可以精準定位目標受眾，降低影視劇的投資風險，還可以延伸產業鏈，發展多元經營。“眼球經濟”時代，贏得受眾至關重要。而影視大數據掌握著數以萬計的“受眾畫像”。這些數據資本可以幫助影視產業滲透到社會經濟中的各個方面。目前來看，影視業已涉足的產業有主題樂園、游戲。玩具。電子商務等，大數據可以幫助其進一步滿足受眾需求，提升投資回報率。
5.“上海灘系列”網絡大電影開機 強大IP受追捧
來源：騰訊娛樂 2016-05-28
摘要：由深圳市視線文化傳媒有限公司、北京奇樹有魚文化傳媒有限公司、光墨文化傳媒（北京）有限公司、中外名人文化產業集團出品，北京十一號文化傳媒有限公司、北京影大人科技有限公司聯合出品，奇樹有魚獨家發行的系列網絡電影上海灘之《黃包特工》、《槍槍爆頭》5月25日舉行了開機儀式，該片由極具口碑和點擊量的網絡喜劇《一屋贊客》團隊原班人馬傾力打造。影片以網絡電影為切入點，在打造喜劇類新媒體電影標桿的同時，推出4+2強IP模式，即4個網絡大電影、一部院線大電影和一部舞臺話劇，進而打造上海灘系列新經典作品！開機的兩部電影都將為觀眾呈現一個以舊上海為背景，卻又結合多種接地氣喜劇元素的感人故事。以碎片化的形式，圍繞著幫派紛爭、愛恨情仇的悲歡離合，著重展現小人物的勵志故事。據悉，電視劇、院線電影里以上海灘為時代背景的影片很多都成為了經典，而在網絡大電影領域該題材相對匱乏，影片《黃包特工》、《槍槍爆頭》以老上海灘為背景，又結合喜劇，票房潛力巨大。
分析：4+2強IP模式可以將IP價值挖掘到最大，同時網絡大電影吸收地域特色也容易在眾多網絡大電影中脫穎而出，票房大賣。
6.海壇古城開啟“影視+旅游”模式 斥資2億拍大劇
來源：福州日報 2016-05-29
摘要：場影視跨界盛會，開啟一座古城繁華。昨日，海壇古城影視文化產業落地暨一期旅游商業開街儀式在平潭海壇古城舉行（如圖），標志著海壇古城跨界影視產業，開啟了“影視+旅游”模式。跨界的第一個項目是斥資2億元投拍全新大劇《新龍門客棧》，海壇古城將作為該劇的取景地。海壇古城是平潭第一大旅游文化綜合體，有著獨天獨厚的影視拍攝條件——規模宏大、古樸典雅的明清建筑群，“吃、住、行、游、娛、購”等一站式配套產業鏈，坐擁南灣波瀾壯闊的海島美景、姿態萬千的海蝕地貌。作為平潭旅游業標桿的海壇古城，將與強視傳媒一道，通過不同影視作品的落地拍攝，讓更多的影視項目在平潭落地生根。昨日，強視傳媒與福建同元舉行了戰略合作簽約儀式，雙方將斥資2億元，率先在海壇古城拍攝全新大劇《新龍門客棧》。
分析：IP產業鏈的布局已延伸到實體影視基地，“影視+旅游”模式不僅是IP帶動旅游經濟繁榮，同時影視城反推IP作品的定制也是很好的商業模式。
7.山寨電影扎堆兒備案 極力貼緊熱門賣座影片
來源：北京日報 2016-05-29
摘要：《匪在囧途》《101次逃婚》《速遞與激情》《許仙的奇幻漂流》，乍看上去，是否覺得很眼熟？這些似曾相識的影片名，此刻正貓在國家新聞出版廣電總局日前公示的一批電影備案立項名單里，這些片子很快也會像它們的“遠親”《人在囧途》《101次求婚》一樣跑上大銀幕。在“借用”劇情、照抄海報后，國產電影又玩“創新”，那就是山寨片名，它們往往極力貼緊之前那些票房大賣的影片，試圖魚目混珠獲取利益。
分析：網絡大電影通過名稱上誤導式“傍大款”，貼近成名影片，實現營銷突圍。方法固然可以參考，優質的原創內容輸出才是王道。
8.影視業高溢價收購藏貓膩 業績承諾爽約比例攀升
來源：中國經濟網 2016-05-29
摘要：由于影視行業輕資產的特征，再加上并購標的比較稀缺，高溢價并購的現象在A股市場頻頻出現，并屢屢引發交易所和監管層高度關注。在一宗宗動輒數十倍甚至上百倍的高溢價收購背后，業績承諾無法兌現的比例正在顯著上升。業內人士指出，超高溢價收購不排除是上市公司大股東“左手倒右手”的游戲，不僅加劇了股票的投資風險，且存在利益輸送的嫌疑。而如此不負責任的行為卻最終很可能由無辜的投資者買單。據悉，監管層正在研究、完善業績補償的相關規定，進一步強化監管。
分析：業內人士認為，上市公司超高溢價并購不僅加劇了相關股票的投資風險，且不排除存在向有關當事人進行利益輸送的嫌疑。公司在并購時全面評估資產，預防高溢價收購。
