數字出版行情參考（長江中文網）第17-03-24期
作者：長江中文網 時間：2017-05-02 17:06:56
一、數字出版
1.數字出版成文化產業新引擎，產業鏈問題需重視
來源：前瞻產業研究院http://www.cnepaper.com/zgtssb/html/2017-03/14/content_3_1.htm
摘 要：
在當今出版業中，數字出版是發展最為迅速、最具潛力的細分領域。與此同時，數字出版也成為了文化產業的新引擎，對提高國家綜合實力至關重要。因此，加快發展數字出版行業，將其打造成新的經濟增長點成為共識。
過去的幾年來，我國數字出版業快速發展，產值、產品均有大幅增長，數字閱讀逐漸成為主流。據前瞻產業研究院發布的《中國數字出版行業商業模式與投資戰略規劃分析報告》（http://bg.qianzhan.com/report/detail/243fe78519dc45c3.html）數據顯示，2011年，我國數字出版產值僅有1377億元，電子書產品只有90萬種，而2015年時產值增至4400億元，2014年時電子書產品增至160萬種，發展勢頭強勁。
盡管取得長足進步，但整體仍顯不成熟。與國外先進水平相比，我國數字出版產業鏈還存在不少問題:首先，傳統出版企業數字化進程緩慢，數字產品及產值占比仍處地位。事實上，對于數字化潮流，很多出版企業是持觀望態度，并不主動積極地轉型，這導致出版業整體數字化發展較慢，不利于數字出版業進一步壯大。其次，產業鏈分工不明確，效率低下。在理論上的數字出版產業鏈中，有著內容提供商、技術服務商和閱讀終端商等各司其職、互相配合，但目前分工混亂、信息不共享、產業不透明，甚至還存在惡性競爭，導致整體效率不高。第三，利益分配不合理。事實上，利益分配問題是數字出版業中的最大阻礙之一。特別是著作權利人、傳統出版社受益少，嚴重打擊了創造積極性，給行業發展蒙上了一層陰影。最后，盈利模式不穩定，產品形式過于單一。由于互聯網長期免費策略，導致侵權盜版問題日益突出，影響了穩定商業模式的形成。同時，產品形式太過單一，未能形成知名品牌。
2.數字出版進入比拼內力時代，知識付費浪潮帶來機遇
來源：人民網http://media.people.com.cn/n1/2017/0320/c40606-29156398.html
摘 要：
近年來，3月13日至15日，中國新聞出版研究院與北京印刷學院聯合舉辦的2017全國新聞出版單位數字出版工作交流會在京召開。會上，國有出版單位、民營數字出版企業就數字出版轉型升級展開熱烈討論，顯示出數字出版市場的火熱。
數字顯示，2016年有近10億微信注冊用戶、超800萬微信公眾賬號、8.5萬個移動客戶端，全國手機上網比率高達92.5%、電商平臺移動端交易量超過70%。數字還顯示，“十二五”時期，我國的數字出版總營收由初期的1377億元增長到4000億元，年均增長34%。龐大的市場潛力，給從事數字出版的企業帶來的是極大的信心。
（1）付費知識服務正在興起：知識從來不是免費的，知識付費浪潮給數字出版帶來了新機遇，這是中國新聞出版研究院院長魏玉山的觀點。之所以如此認為，在魏玉山看來是基于現狀。他說，盡管免費仍然是當下各大平臺主流模式，但是過去一年來出現的付費社區、音頻問答、在線課程、喜馬拉雅等知識付費平臺，顯示出免費定律正在被逐漸打破。知識付費風潮的興起，給數字出版企業帶來機遇的同時，也加快了數字出版整個產業的優勝劣汰。
（2）數字出版也需要設計感：紙質圖書要有設計感，數字出版產品同樣要有設計感。交流中，企鵝蘭登（中國）數字部主任李夢琦介紹的幾款數字出版產品，因設計感足頗受關注。企鵝蘭登在推出電子書時，會進行重新排版，在增強讀者的體驗感的同時，加深讀者對品牌的印象。李夢琦舉例說，讀者在瀏覽電子書書目時，能通過圖書封面上的企鵝標志，直觀地看出品牌；在圖書每一章節前加入企鵝變換的9種造型，可以增強閱讀的趣味感。
（3）教育出版數字化熱度依舊：猶如教育出版在傳統出版領域所顯示的“霸主”地位，教育出版在數字出版市場同樣是“大蛋糕”。據記者觀察，參與交流發言的國有出版單位中，來自教育、大學出版單位比例超過1/4，而來自民營的數字技術商，很多是帶著教育數字化解決方案而來。高等教育出版社數字出版中心主任張澤說，數字出版領域最有希望的還是教育出版。這些年高教社和網易合作，在基礎教育、高等教育、教師培訓網絡業務方面展開合作，收益每年超過1億元。
3.人教社“十三五”繼續加大數字出版力度，推動教育數字出版融合發展進入快車道
來源：中國新聞出版廣電網http://www.chinaxwcb.com/2017-03/20/content_353297.htm
摘 要：
3月17日，由人民教育出版社主辦的“人教數字出版工作會”在浙江烏鎮召開，這是繼2011年12月在安徽合肥召開人教數字校園產品發布會后，首次召開數字出版全國性工作會議。
在“共創數字出版新業態，譜寫合作發展新篇章”主題下，人民教育出版社社長黃強表示，人教社在實施數字化的過程中，始終堅持以內容為核心，把內容質量作為重中之重，在加強優質數字教學資源建設方面，不僅注重知識范疇，還強調把社會主義核心價值觀、培養學生核心素養放在首位。未來，人教社將繼續加快轉型升級、融合發展步伐，除在內容、渠道、經營、管理等方面積極探索教育出版數字一體化格局外，還將嘗試資本、產業等方面融合發展模式，將繼續跟蹤并應用云計算、大數據、物聯網、人工智能等新技術，為廣大師生提供更好的教學體驗，努力實現數字產品和服務的規模化、常態化和普遍化。
“數字化”是人教社“十二五”時期確立的三大戰略發展方向之一，據此成立的專職、專注、專業從事教育數字出版的人教數字公司，依托人教社品牌優勢、資源優勢和市場優勢，研發出版了一系列基礎教育數字教學資源產品，并形成合作代理、紙數聯動、軟硬件結合的多元營銷服務模式。目前，人教數字產品和服務已走入全國30個省、市、自治區的課堂和家庭，惠及數千萬中小學師生?！笆濉逼陂g，人教社將繼續實施“創新、融合、引領”的數字出版戰略，強化落地應用、協同合作，加快推動教育數字出版融合發展。
4.向全國青少年推薦百種優秀出版物活動啟動
來源：中國新聞出版廣電網http://www.chinaxwcb.com/2017-03/24/content_353469.htm
摘 要：
3月23日，國家新聞出版廣電總局發出《關于開展2017年向全國青少年推薦百種優秀出版物活動的通知》，以深入開展全民閱讀，進一步推動青少年閱讀。
此次申報重點包括6個方面：一是圍繞學習宣傳貫徹習近平總書記系列重要講話精神和治國理政新理念新思想新戰略，申報一批主題生動鮮明，內容通俗易懂，能切實引導廣大青少年學習領會新理念新思想新戰略核心要義和精神實質的出版物；二是圍繞迎接宣傳貫徹黨的十九大這條主線，申報一批宣傳黨的十八大以來以習近平同志為核心的黨中央在改革發展穩定、內政外交國防、治黨治國治軍等方面取得的基本經驗和巨大成就，適合青少年開展主題閱讀的出版物；三是申報一批弘揚愛國主義精神，傳承良好家教家風，激發廣大青少年為實現中華民族偉大復興的中國夢而努力奮斗的出版物；四是申報一批貼近青少年讀者，具有較高文學藝術價值，引導青少年樹立正確的人生觀、世界觀、價值觀的文學藝術類出版物；五是申報一批文字內容精練生動，激發青少年的想象力、觀察力、語言表達等多種能力，適合親子閱讀的啟蒙益智、圖畫繪本類出版物；六是申報一批加強科學普及，有利于提高青少年科學文化素質的科普類出版物。
二、網絡文學
1.DataEye&S+發布2016年中國泛娛樂行業報告
來源：新華網http://news.xinhuanet.com/book/2017-03/17/c_129511766.htm
摘 要：
在金融資本和互聯網的助推下，泛娛樂產業迎來黃金發展期。2016年泛娛樂產業火力全開，影視劇作、動漫、文學等多業態的創新融合成為行業熱點，每個領域具體是什么樣的市場表現，DataEye&S+出品《DataEye&S+：2016年中國泛娛樂行業報告》進行了詳細分析。網絡文學領域研究部分摘錄如下：
（1）網絡文學作為IP源頭，價值日益凸顯：截至2016年6月，網絡文學用戶規模達到3.08億，較去年底增加1085萬，繼續保持微弱增長趨勢。目前大多數網絡文學集團都擁有獨立的IP衍生合作部門，盈利模式也從過去的單純依靠用戶付費轉變為影視內容生產和用戶付費并存的多元盈利模式。
（2）中國網絡文學主要集團陣營：騰訊完成對盛大文學的收購后，網絡文學市場從各自為政逐步走向一超多強的格局。從體量上看，騰訊系成為無可置疑的第一。除通過資本運作依然保持傳統優勢的掌閱文學外，能夠與騰訊系匹敵的玩家就只有百度和阿里巴巴各自通過整合成立的百度文學和阿里文學了。
（3）第三季度QQ閱讀在移動市場份額超掌閱iReader：第三季度移動閱讀市場份額，QQ閱讀第一，占比31.53%，趕超掌閱iReader。而在2016年網絡文學改編的作品中，玄幻修仙類占比最高，達到37.1%，這說明國人對于玄幻修仙和古典武俠有著特殊的文化感情，另外這類題材也相對容易改編成影視或者游戲。
（4）都市職場類作品挺進男生原創文學前五名：比較2015年的中國原創文學風云榜，2016年男生榜的TOP5作品更迭程度達到九成。從題材集中度上看，在男生原創文學TOP5中，玄幻、仙俠類作品平分秋色，而女生榜上古代言情依然是最有人氣的作品類型。另外，都市職場類題材今年異軍突起，相比去年玄幻題材作品壟斷前五名，今年男生類作品在題材的豐富度上，呈現出更全面、均衡的發展態勢。
（5）移動端閱讀人群年輕化，公交地鐵成為移動端閱讀的首選場景：網絡文學的受眾在男女比例方面，男性讀者略多于女性讀者。從年齡分布來看，網絡文學因基于網絡平臺，語言更為貼近當下年輕人，30歲及以下的讀者占了全體受眾的77%，而移動端的快速普及使閱讀在碎片時間的滲透進一步加強，公交地鐵成為移動端閱讀首選場景?？旃澴嗟纳钍沟靡哉加靡曈X為主要形式的娛樂內容開始向用戶的碎片時間集中。
三、影視改編
1.文學經典改編的影視劇，為何日漸式微了？
來源：網易新聞http://money.163.com/17/0324/16/CGAATO5B002580S6.html
摘 要：
文學改編一直是影視劇本的一大來源。如今，國內影視人不惜花費高價購買網絡小說的版權，卻對文學性和思想性兼具的經典作品視而不見，這是為什么呢？
30年前，電視劇《紅樓夢》開播，迅速轟動全國。在其前后開播的《西游記》、《三國演義》、《水滸傳》等名著改編劇，都成為了難以逾越的經典，一再被提及和重溫。30年后，文學經典改編的影視劇已屈指可數，經典之作更是寥寥無幾。其中影響力較大的作品，只有2014年的《紅高粱》和2015年的《平凡的世界》。即使是這兩部電視劇，收視率和網播量也難以與網絡小說改編的《錦繡未央》、《三生三世十里桃花》相媲美。原因分析如下：
（1）市場環境的變化：大量資本涌入內地電視劇行業后，正常的創作流程已經滿足不了資本的需求，原創劇本供不應求。在這種情況下，經典文學作品已經難以填滿市場的需求。數量龐大、讀者眾多的網絡小說，成為了“劇本荒”的救急良藥。具體來看，文學經典都是經過時間檢驗的經典之作，數量十分有限，適合改編成影視劇的更是寥寥無幾。網絡小說在作品數量上卻遙遙領先。另一方面，傳統文學改編的影視劇制作周期較長，大量的時間都花在了劇本的打磨上，如老版《紅樓夢》的劇本寫了兩年多；網絡小說改編的電視劇，可以邀請原著作者擔任編劇，大大縮減了劇本修改的時間?！墩鐙謧鳌费埩嗽髡吡鳛囎虾途巹」餐瓿蓜”靖木?，一年半就完成了76集的劇本。
（2）觀劇主力群體的變化：隨著互聯網的發展和網民的年輕化，觀劇的主力群體正在從中老年過渡到年輕觀眾。縱觀近兩年的熱播劇，《親愛的翻譯官》、《微微一笑很傾城》、《錦繡未央》、《三生三世十里桃花》等劇都是年輕人愛看的。抓住年輕受眾，已得到影視界人士的普遍認可。相較之下，網絡小說通俗易懂，輕松好玩，更符合年輕人的口味。
（3）創作心態的變化：以往的影視劇拍攝，制作方都抱著精益求精的態度。尤其是拍攝名著改編的影視劇，為了還原原著中的場景。導演和編劇都會“鉆到”原著里，研讀其中的每一個故事，輾轉全國尋找適合的拍攝地點。熱錢涌入影視圈后，電視劇已經進入了“批量生產”的階段。在資本的操控之下，制作方早已不在抱持著“精工細作”的心態。他們沒有時間也沒有精力去細細打磨一部作品，最終選擇了敷衍了事。
（4）文學經典改編難度大：文學經典的影視改編一直是一件“受累不討好”的事情，既要傳承文學經典的精髓，又要適應當下觀眾的需求，對創作者來說難度很大。經典文學作品的宏大敘事，也是影視改編過程中很難把握的。一方面，不是每部經典小說都適合改編成電視劇。小說是通過文字講述故事，可以對人物的心理進行描述，影視劇卻無法進入人物的思想，只能借助旁白、閃回、其他人講述的方式進行表達，這在一定程度上會破壞電視劇的敘事。
2.中國網絡文學的杰作《悟空傳》，終于登上了大銀幕
來源： 金陵在線http://www.jlonline.com/yule/20170324/news219653_3.html
摘 要：
今何在最早是在新浪的金庸客棧上連載這部小說，那是2000年的前后，大多數人還在撥號用56K的貓上網，但讀者等更新的心情和后來期待唐家三少和南派三叔一樣并無二致。不過，和后來的網絡文學江湖不太一樣的是，早期不少在網上發表文字的作家，都有非常嚴肅的文學抱負。
《悟空傳》把孫悟空寫成一個非常具有現代意義的悲劇英雄，他壯懷激烈地與天命抗爭。書中有三個感情故事，分別是孫悟空和阿紫，豬八戒和阿月，唐僧和小白龍。小說不停轉換講述的視角，最終把三條線索拼成一個完整的故事。作者今何在有嚴肅文學的旨趣，這令《悟空傳》超脫于一般速食快餐的網文，堪稱一部真正的文學杰作。
《悟空傳》改編電影這事聽聞了很長時間，今年是真的要上映了，電影由香港年輕一代導演中的翹楚郭子健執導，彭于晏、余文樂、倪妮等主演，陣容是不錯，但我們還不知道影片到底拍得如何了。
3.央視熱播劇《熱血尖兵》同名小說出版
來源：正北方網http://www.northnews.cn/2017/0327/2442131.shtml
摘 要：
如今銀幕上很多好看的影視劇是由小說改編的，在高收視率的影視劇播出之后，也會有很多同名小說隨之出版。今年3月，一眾新生代小生王紫逸、張寧江、宣言主演電視劇《熱血尖兵》在中央電視臺第一頻道首輪播出后口碑與市場雙豐收。由該劇編劇兼導演熊早、唐妮主筆同名小說也于3月下旬由中國友誼出版公司出版上市。
很多網友表示《熱血尖兵》“劇情特別緊湊，讓人欲罷不能”、“能不能再播快一點?！庇心贻p網友稱自己“每天都在等央視一套更新劇集，就像等湖南衛視周播劇一樣心急。”《士兵突擊》《激情燃燒的歲月》總導演康洪雷這樣評價道：“冰天雪地，熱血尖兵！心揣戍國志，勵譜膽劍篇。沙場再點兵，剛陽掃銀屏！” 作為專業的軍旅題材電視劇劇組，導演兼編劇熊早帶領《士兵突擊》原班人馬制作風頭正勁，尤其在軍旅題材電視劇領域展現出獨樹一幟的風格：《熱血尖兵》里妙手拈花集結了當代社會中“90后”、“軍旅”、“富二代”、“鳳凰男”、“啃老族”等諸多矛盾。他的作品總有驚喜，因為堅持不交“行活”，業內愿意跟熊早合作的制作公司越來越多，老編劇、著名編劇把持的軍旅題材電視劇領域，被這個新銳編劇導演撕開了一條口子。
電視劇《熱血尖兵》由該劇編劇兼導演熊早、唐妮主筆同名小說也即將出版上市。相信小說也會很暢銷。
4.懸疑作家蔡駿推出首部VR小說，將改編成影視劇
來源：讀特http://www.tetimes.com/2017/0325/67048.shtml
摘 要：
被稱為“中國懸疑小說第一人”的作家蔡駿，日前推出了個人首部游戲幻想推理新作《宛如昨日：生存游戲》，該作圍繞時下最流行的VR技術展開空間探索，讀特記者對他進行了專訪。
（1）首次涉獵虛擬游戲幻想領域：《宛如昨日：生存游戲》最早的雛形是蔡駿于2015年創作的一個短篇小說《宛如昨日的一夜》，這個科幻短篇中有一個VR設備，蔡駿覺得它具有更大的拓展空間，于是在2016年將短篇發展成了長篇。這個過程并不是簡單的擴充，而是對小說結構進行了巨大調整，把整個故事從科幻變成了犯罪懸疑，并加入了社會元素，也即常州外國語學校的毒地案——將環境污染與事故泄漏的隱瞞作為小說的犯罪背景，再結合VR設備去尋找、破解記憶中的秘密。
（2）“昨日”的鄉愁讓懸疑變文藝：蔡駿曾說，記憶就是我們這個無家可歸的時代的鄉愁。而《宛如昨日》中的“昨日”，與時間、記憶、懷舊等元素息息相關?！捌鋵嵾@個VR設備就叫做‘宛如昨日’，它的產生也是在尋找一種無家可歸的鄉愁?！辈舔E說，在過去三十年里，社會的急速變遷產生了形形色色的社會問題，“對于集體記憶的提取，其實能夠映射過去社會發展中的一些問題以及遺失，譬如貧富差距、環境污染、教育缺失等，它們影響著我們每一個人的命運?！?/span>
（3）電視劇版將在年內開拍：《宛如昨日》雖剛剛出版，其影視版權卻早已敲定。據悉，《宛如昨日》將由喜天影視文化有限公司和國內專業運營泛懸疑IP的上海浩林文化傳播股份有限公司共同打造成電視劇，預計將在年內開拍。之后，該作還將被改編成電影。
