數字出版行情參考（長江中文網）第16-10-31期
作者：長江中文網 時間：2016-12-05 13:53:03
一、數字出版
1.財政如何精準扶持文化產業發展？
來源：文化產業評論 2016-10-23
摘要：為落實國務院領導關于財政資金“由補變投”批示精神，2016年財政部對文化產業發展專項資金管理模式作出重大調整，加快由無償向有償、由直接分配向間接分配轉變，努力實現市場化配置目標。一方面，立足理順政府與市場關系，完善財政參股基金出資模式，適當擴大參股基金范圍，將“有形的手”與“無形的手”有機銜接。安排10億元參股全國14只優秀文化產業基金，直接撬動其他各類資本120億元，投資領域涵蓋文化產業主要門類，發揮了財政杠桿作用和乘數效應，提高了資源配置效率。另一方面，聚焦“雙創”融資難題，首次探索開展債權投資扶持計劃，形成財政出資引導、文投集團配套跟進的全新投入機制。依托北京文投、陜西文投兩家全國領先的省級文投集團，中央財政出資5.6億元、帶動配套46.8億元，推進完善融資租賃、無形資產質押等創新型業務，直接降低了融資成本，為破解長期困擾文化企業發展的融資難、融資貴問題提供了新的思路。
分析：文化產業評論：當前，財政資金扶持文化產業發展“越位”、“缺位”與“錯位”問題日益突出。據悉，財政部已對文化產業發展專項資金管理模式作出重大調整，加快由無償向有償、由直接分配向間接分配轉變，努力實現市場化配置目標。如，安排10億元參股全國14只優秀文化產業基金；首次探索開展債權投資扶持計劃，形成財政出資引導、文投集團配套跟進的全新投入機制等。財政部河南專員辦建議財力與責任相匹配，實施精準重點扶持，立足供給側改革，盡快設立文化產業發展基金和再擔保基金等值的一讀。
2.未來五年，安徽出版集團將怎樣發展
來源：出版商務周報 2016-10-27
摘要：安徽出版集團的“六大板塊”中，有的板塊穩步增長，有的板塊全面啟動，有的板塊全面發力，有的板塊已開花結果，整體發展勢頭良好。其中出版傳媒板塊核心競爭力進一步增強，內合外聯，優勢產業集群正在構建。比如時代少兒全面運營，幼教新媒體板塊大幅增長，母嬰貿易板塊亮點頻出、幼教培訓板塊初現成效、產業投資板塊積極推進。目前教育培訓集團正在籌劃和組建，印刷集團即將全面發力。新媒體新業態聚力整合，教育網絡公司劃入新媒體出版社，時光流影分拆組建股份公司，各項工作正穩步推進。文化貿易板塊繼續位列全省外貿企業前列。文化旅游板塊全面發力，成立安徽文化旅游投資集團，架起旅游與出版的橋梁，開發了一批文化旅游綜合發展項目。醫藥健康板塊不斷擴張，下一步將設立健康養老基金，向健康養老產業拓展。智慧城市板塊眾多項目開花結果。文化金融板塊正式啟動，開展股權投資、典當業務、融資租賃、商業保理、投資管理、基金管理等類金融業務。
分析：安徽出版集團未來五年將重點打造“出版傳媒、文化貿易、文化旅游、醫療健康、智慧城市、文化金融”六大業務板塊，形成若干具有專業特色、競爭力強的子集團。力爭三年翻一番，到2018年實現集團銷售收入和總資產分別達到500億元，到“十三五”末有著更大發展。
3.數字知識傳播時代來臨，在文化領域有什么新體驗？
來源：文化產業評論 2016-10-25
摘要：10月23日，“首屆復旦大學國家文化創新論壇”在滬舉辦。本屆論壇以“數字知識傳播與國家文化創新”為主題，邀集了數十位著名專家學者與業界專家對話，并發表《首屆復旦大學國家文化創新論壇學術共識》。“共識”就“數字知識傳播時代來臨與人類文明發展進步”這一重大命題，提出學界與業界的觀點。從上世紀90年代 “信息高速公路”的概念被提出后，二十多年中信息技術革命對整個社會生活產生巨大的影響，尤其在知識傳播方面。數字技術改變了整個知識生態，具體體現為知識生產、知識傳播、知識消費和知識管理規則等方面的重大變革。我們不禁探問：在文化領域，數字出版給知識傳播帶來了怎樣的影響？其中，敦煌研究院名譽院長樊錦詩、鳳凰出版傳媒集團總經理周斌、閱文集團CEO吳文輝等從數字技術對傳統文化的保護、傳統出版對數字技術的反應以及網絡文學對數字閱讀的推進幾個方面發表了講話。
分析：文化產業評論：隨著科技發展，數字化已成為我們生活的一部分，人們在數字化環境下閱讀、記錄、溝通，享受數字化帶來的便利。文物工作者利用數字化工具，為我們留住歷史上瑰麗的篇章，用數字化科技再現那些被時間侵蝕的瑰寶。文化傳播者利用數字化工具，讓全民閱讀和隨時隨地閱讀成為可能。
4.保護網絡版權就是保護文化發展
來源： 全版權運營平臺 2016-10-25
摘要：網絡技術在全球范圍內迅猛發展，立法卻未能及時跟進技術更新，尤其是各國在網絡版權保護領域的立法大都有點“力不從心”。網絡侵權與以往侵權行為不同，以往針對著作權的侵權行為大都彼此孤立、“分門別類”，如《著作權法實施條例》對復制權如是定義：“以印刷、復印、臨摹、拓印、錄音、錄像、翻錄、翻拍等方式將作品制作一份或多份的行為。”而網絡侵權、盜版行為不僅常常同時具備所有這些屬性，還不斷開發出新的“復制”方式。信息在網絡上傳播、擴散得極快，若不能順藤摸瓜查找盜版源頭，法律規定的賠償往往也只能落空，即便最后順利得到賠償，所獲數額也根本不足以抵償損失。最近幾年影視作品、游戲產品，特別是音樂作品的網絡版權保護工作卓有成效，這一方面是因為影視、音樂制作公司在源頭進行了日漸完備的版權保護，另一方面則應歸功于政府相關部門在這些領域監督和打擊盜版工作的持續進行。
分析：委員們提出“盡快完成《著作權法》第三次修訂”的建議，這的確是極為合適的切入點。網絡侵權，特別是針對文字作品的侵權，賠償方式及賠償數額均需根據新的形勢作出新的規定，實現賠償和損失基本對等。同時，借鑒政府在影視作品、音樂作品等領域保護版權、打擊侵權的經驗，鼓勵網絡版權正版運營，督促網站建立并完善版權保護平臺，加強對文字作品傳播路徑的監管，在全社會營造尊重版權、使用正版的風氣和氛圍。
二、網絡文學
1.我國網絡文學市場規模達70億，這20部作品被官方推薦
來源：出版人雜志 2016-10-25
摘要：10月25日，北京市新聞出版廣電局在光明網以網絡直播這一時下最熱門的形式在線發布了《軍旅長歌》、《守望》、《不在別處》等20部“北京市2016年向讀者推薦優秀網絡文學原創作品”入圍作品，北京市新聞出版廣電局黨組書記、局長楊爍等出席活動，并為入選作品代表頒發證書。助強推優，激發創作活力。近年來,在諸多利好政策的推進下，網絡文學迎來了空前的跨越式發展，涌現出一大批優秀的作品作者和一大批有代表性的網絡文學網站，市場不斷壯大，影響不斷加深。2015年網絡文學的市場規模達到70億元，其中原創內容占據市場整體規模的比例已超過80%。網絡文學已成為數字閱讀的主要構成，在“全民閱讀”中所發揮的作用日漸凸顯，在未來仍有巨大的發展潛力和上升空間。為此，2015年，北京市在全國率先開展了網絡文學推優活動，推薦出14部優秀網絡文學原創作品，并在報刊、網絡等媒體上進行宣傳推廣，獲得了較好的社會反響與關注。今年6月，北京市新聞出版廣電局在充分吸取首屆活動的成功經驗的基礎上，推出了第二次網絡文學推優活動。活動面向全市網絡文學網站征集作品，從作品的導向、思想內涵、經濟效益、創新性、IP運營情況、用戶關注度、獲獎情況等評價維度，經由組織專家初評、復評、終評，最終從17家網絡文學出版單位上報的73部作品中，選拔出了《軍旅長歌》《守望》《鄧家鋪子》等20部優秀網絡文學原創作品。
分析：楊爍表示，此次活動參選的作品無論從數量還是質量上與上一年相比都有了較大提升。楊爍說，目前黨中央對網絡文化管理提出了新的要求，舉辦網絡文學作品推優活動，正是全面貫徹黨中央精神的具體舉措。這一方面為優秀的網絡文學作品搭建一個脫穎而出、發揮更大價值的平臺，另一方面充分發揮優秀作品的引導示范作用，帶動全行業的健康繁榮發展。他表示，為推動北京網絡文學進一步繁榮可持續發展，今后將著力從把握網絡文學的正確導向、加速推進網絡文學原創精品創作、創新推動優質IP培育與運營、不斷完善行業管理政策和加強知識產權保護五個方面重點推進。
2.豆瓣的“飛船影業”，離“騰空”還有多遠的距離？
來源：文化產業評論 2016-10-23
摘要：兩個月前楊勃內部信中傳出的消息，本周終于有了定論：豆瓣正式宣布成立“飛船影業”，開始電影項目的開發和孵化。同時，還公布了“青年導演短片計劃”，計劃在未來一年內投入資金，支持一批短片項目。從2014年開始，大文娛產業就已經開始井噴，電影行業首當其沖。年初有機構預測，今年電影市場的票房將突破600億元。此外，網大、PGC等新內容形式的不斷涌現，也給電影行業產生了新的發展生機。所以今年已經有很多企業在開展主業之外，也紛紛涉足影視行業。作為一個已經成立超過10年的網站，豆瓣經過這幾年的發展，已經逐漸從一個社區，變成了具有內容生產能力的綜合平臺，自然也希望能夠躋身到電影產業這個充滿機會的市場。今年豆瓣上線的“影視改編”欄目，實際上就已經開始了影視項目的運作。這次正式成立獨立的影業公司，不僅在法律上便于開展業務，更重要的是以后豆瓣將不僅限于在電影領域的“嘗試”，而是要實際進行操盤和運作，為以后的深度發展提前布局。可以說，這是一個順勢而為的動作。當然，如果說只是追風的話，豆瓣這次在內容產業鏈的縱向延伸，也只能歸為投資，所以這只是一方面。如果結合豆瓣近期一系列的舉動來看（做閱讀、做電商、做文學改編、做電影），可以發現其目的顯然不只如此。進入電影行業還有一個更重要的戰略意義：變現。對于豆瓣、知乎、果殼這種社區性質的互聯網平臺，它們有用戶、有內容、有品牌，但亟需解決“下半身”問題，而電影又是一種很容易“名利雙收”的變現方式，因此自然成為首選。
分析：顯然，飛船影業的目標用戶是年輕群體。這不僅由于年輕市場消費能力更強、市場規模大，更主要的是豆瓣社區里已經聚集了一大批文藝青年。這樣就不難理解，為什么豆瓣這次將“短片計劃”的創作者鎖定在了青年導演身上：除了看重他們的潛力之外，更主要是因為它們了解青年人、知道年輕人愛看什么，做出來的東西更“接地氣”。進一步從框定題材來看，飛船影業計劃一年內孵化完成 3 到 4 個主導的項目，鼓勵和開放的類型以“職場(女性向)”、“喜劇”、“科幻”為主。這樣的話，飛船影業主要的目標群體基本可以圈定在90后（而且主要是女性觀眾）。
三、影視改編
1.敗走美國的“網大”為何熱在中國？
來源：文化產業評論 2016-10-23
摘要：今年上半年，網絡大電影出現了爆發式增長。香港導演王晶也攜鄭伊健、周秀娜等人推出了首部網絡大電影《我的極品女神》。王晶在接受記者采訪時認為：“未來互聯網影視一定會成為電影市場的重要陣地，互聯網的合作模式對新銳的創作者來說，創作空間及題材也會十分廣闊。”而隨著網絡大電影行業的興起，越來越多知名影視公司、知名導演開始加入網絡大電影的制作領域。藝恩最新發布的報告指出，預計全年上映的“網大”可達2500部，而2016年上映院線數量預計在485部左右，網大出品公司今年上半年環比增長130.3%，一舉達到院線電影出品公司的2.1倍。目前，“網大”的主打類型是驚悚、愛情、劇情、喜劇，其播放量占比91.2%，集中度甚至高于院線電影，輕松、愛情和劇情片一定程度上填補了院線電影的市場空白，不過在冒險、科幻、紀錄片、戰爭等院線電影較薄弱的類型上有待挖掘。此外，網絡大電影行業處于數據積累階段，投資行為仍然是感性為主，制作缺乏理論指導和公認的定性評價標準，質量的水準也參差不齊，網大行業播放量數據統計標準不統一，造成定量評價手段失效。
分析：相比之下，中國的“網大”前景似乎風景這邊獨好，中國的電影公司正在積極與互聯網公司合作，投身于網大的創作中，截至今年6月，網大出品公司達843家，是院線電影出品公司的2.1倍。中國與美國之間為何會出現如此巨大的差異？業內人士表示，相比于院線電影，網大的特點是制作周期短，成本低，票房分賬環節少（平臺——収行斱/片斱——投資人），各個環節風險都大大降低，另外一個推動網大迅猛發展的重要原因是，雖然院線上映電影在國內電影中的數量占比逐年上升，但國內電影總產量止步不前，始終沒有達到2012年的水平，同時，觀眾觀影需求快速上升，造成中國院線電影供需指數逐年下降。對比中美院線電影供需指數，2013年開始，中國每單位觀影人次可供給影片數量低于北美，且差距在拉大，也就是說，現在電影產能無法滿足快速增長的觀影需求。
2.原創|電視劇制作規模超百億，超萬家電視劇制作機構哪家強？
來源：藝恩網 2016-10-25
摘要：從電視劇制作機構看，2016年共10232家公司獲得《廣播電視節目制作許可證》（其中132家獲得電視劇甲種證），相較2010年機構數量迅猛增長152%。而從電視劇制作數量看，2015年總計395部，相較2010減少了9%。但平均每部電視劇集數增加了24%，總集數達到了16500集，市場可消化壓力依然很大。藝恩研究數據顯示，電視劇投資制作規模超百億元，但社會效益及經濟效益及社會效益有待進一步提升，電視劇供給側改革仍在路上，作品類型結構及質量也是電視劇制作公司亟待努力的方向。電視劇公司迎來激烈的市場競爭和作品優化雙重動力。藝恩監測了20家涉及電視劇業務的A股上市公司，其中9家公司2016年中報未披露電視劇業務（產品）營收數據。從這些樣本公司看，今年上半年電視劇業務（產品）營收整體增福為24%，電視劇整體毛利率為40%。單部電視劇平均營收近7000萬元，平均單集收入為160萬元。就公司表現來看，華策影視、完美世界、華錄百納等整體表現較好。從2016年中報各公司電視劇產出和營收盈利能力看，華策影視在電視劇數量和總營收中排名第一遙遙領先；華錄百納、唐德影視、完美世界等整體表現也較好。此外，慈文傳媒計入營收只有1部電視劇，但營收較高。中南文化去年新并購的大唐輝煌使得電視劇創收1.73億元，毛利率則超過60%，為各公司中最高。從藝恩監測2016年電視劇公司運營模式看，華策影視和完美世界模式值得借鑒。華策集團開發出SIP全產業鏈開發模式，幾何級放大IP價值，意圖徹底打通互聯網和影視娛樂接線，從IP開發的最初既對劇目、電影、網絡劇、游戲，乃至電商衍生品等全產品線進行設計和一攬子運營，對電視劇業務助力頗大。完美世界則有著精品劇概念，產出數量不多，但項目把控較好。2016年中報中有《神犬小七第二季》和《麻辣變形計》計入營收，兩部劇均為完美旗下江何工作室推出。其中，《神犬小七》變現模式開發了新玩法，如同名音樂劇的推出為電視劇業務帶來一股清新風。音樂劇《神犬小七》由江何工作室獨家原創開發制作的大型兒童音樂劇。該音樂劇圍繞著神犬小七“拯救理想國”的劇情主線，腳本十分貼近現實且寓教于樂。不僅取得了很好的社會效益和經濟效益，也把電視劇和音樂劇成功勾連融合，把受眾延展至青少年及兒童。
分析：近年來我國電視劇總產量趨于穩定，但題材類型、消費觀眾、播放渠道、參與主體等進入市場變革期。電視劇供給側改革有賴于市場主體的自我革新與產出經營能力。今年共有超1萬家公司獲得《廣播電視節目制作許可證》，有132家機構獲得電視劇甲種證。藝恩數據顯示，就監測的47家上市公司（A股和新三板）而言，2016年中報電視劇交易額營收超60億元,同比增幅24%，毛利率40%，均高于同期電影票房市場。
3.中國動漫產業制作流程和商業模式均漸入佳境
來源：藝恩網 2016-10-25
摘要：《十萬個冷笑話》是我國全齡動畫的爆發點，也是動畫制作方式的拐點。此后北斗企鵝的業務一路看漲，短短幾年就成為我國最大的動畫配音團隊，壟斷了國內近60%的動畫配音。郝祥海告訴記者，目前國內的高質量動畫大都已采用先配音后制作的方式。記者也就此采訪了我國最大的動漫公司奧飛娛樂。“目前配音和動畫制作的順序沒有完全固定的先后順序，不同項目會根據具體情況采取適合的方式。”奧飛娛樂旗下原創動力動畫部副總監黃曉雪介紹說，“但先配音再制作動畫，在感情表達、人物細節展現上可能更到位”。據了解，奧飛娛樂去年推出的《超級飛俠》就采用了先配音再制作動畫的方式。效果顯而易見——現在網上還有人在追問這部動畫片的配音是誰，甚至能精確到每一個角色。身為配音圈的龍頭，北斗企鵝剛剛拿到了一筆千萬元級別的天使輪融資，用于業務拓展和配音演員培養。“我們想把他們推到前臺，像在日本一樣，成為能接廣告代言、開演唱會的大明星。”郝祥海經常跟朋友們探討中國動漫的產業鏈，在他看來，如果能夠把配音產業做大，動漫的盤子也會跟著擴大。
分析：去年的《大圣歸來》火了，今年的《大魚海棠》栽了。但是在聚光燈之外，中國動漫圈正在悄然變化，無論是制作流程還是商業模式，都漸入佳境。
4.愛奇藝網絡大電影規則升級，80分鐘以上影片或成市場主流！
來源：網絡大電影 2016-10-25
摘要：60分鐘只是愛奇藝最初為了讓更多人參與設立的低門檻，而現在網絡大電影數量和規模日益增大，但很顯然，60分鐘這個時長嚴重限制了網絡大電影的發展。60分鐘的網絡大電影，既無法申請龍標賣CCTV6，也不可能走院線渠道，甚至去跟一些電視臺去談的時候也只能以節目的形式，而且傳統媒體對影片的審核標準會將網絡大電影刷下來，即便在傳統媒體播出的時候會有諸多限制和風險。而一旦網絡大電影升級到80分鐘以上，起碼在時長上具備了院線電影的標準，網絡大電影在渠道和盈利模式上，也具有了更多的可能性。雖然現在“時長80分鐘以上”只是愛奇藝作為加分項來鼓勵大家，但隨著80分鐘以上的網絡大電影越來越多，60分鐘的網絡大電影將越來越失去競爭力，而且80分鐘以上的網絡大電影將比60分鐘的網絡大電影擁有更多的可能性，更多的盈利渠道、更多的平臺聯動……愛奇藝的規則升級，將導致網絡大電影的門檻將進一步提升，80分時長或將成為網大行業的主流。
分析：愛奇藝的規則升級，將引導網絡大電影進一步向院線電影靠近，這是一次網絡大電影在硬件標準上的升級，將促進網絡大電影與院線電影的融合。網絡大電影向院線靠攏，是網絡大電影渠道、盈利模式多元化發展的必然趨勢，而愛奇藝只是走到了行業前面。在未來，網絡大電影和院線電影在影片技術標準上將趨于一致，到時候一個影片拍攝出來，唯一要考慮的可能是網絡or院線，哪個更適合而已。
